2024即將收官，全球洗衣機市場(chǎng)殺出“黑馬”。
據產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)最新數據，今年1月至10月，海信洗衣機市場(chǎng)表現強勁。在全球市場(chǎng)，海信洗衣機今年出貨量預計超過(guò)626萬(wàn)臺，增幅高達21.1%，成為全球TOP10中增長(cháng)最快的品牌，有望超越博世、西門(mén)子躋身全球TOP7.
作為洗衣機中的年輕品牌，海信何以給出如此亮眼的表現?
觀(guān)察海信洗衣機的發(fā)展不難發(fā)現，答案十分簡(jiǎn)單樸素——努力洞察消費新趨勢并對原創(chuàng )科技不斷升級，打造高技術(shù)含量、高附加值、高品質(zhì)的“三高”產(chǎn)品。
這也是近年來(lái)“中國制造”在全球市場(chǎng)持續提升競爭力，不斷展現出海新模樣和新優(yōu)勢的關(guān)鍵“秘訣”。海信洗衣機在全球市場(chǎng)的突圍成為“中國制造”高質(zhì)量出海的有力注腳。
強勢突圍
海信洗衣機實(shí)現超過(guò)20%的全年增長(cháng)，在當下的洗衣機市場(chǎng)來(lái)說(shuō)十分不易。
在全球白電市場(chǎng)中，洗衣機市場(chǎng)規模僅次于冰箱。Statista數據顯示，2023年，全球洗衣機、冰箱、空調的市場(chǎng)規�？傆嫵^(guò)2400億美元。其中，洗衣機占比約27%。
如此重要的細分市場(chǎng)，競爭必然十分激烈。除了博世、西門(mén)子等國外家電企業(yè)之外，國內主流家電企業(yè)均在洗衣機領(lǐng)域有所布局。說(shuō)是“強敵環(huán)伺”毫不為過(guò)。
與此同時(shí)，受全球經(jīng)濟形勢影響，全球市場(chǎng)進(jìn)入存量競爭時(shí)代。數據顯示，2023年全球洗衣機銷(xiāo)售15865萬(wàn)臺，同比僅增長(cháng)0.7%。國內市場(chǎng)雖恢復相對較好，但與高速增長(cháng)時(shí)期相比仍有差距。2024年上半年，全國洗衣機市場(chǎng)零售量同比增長(cháng)6.2%，零售額同比增長(cháng)3.8%。
在這樣的行業(yè)環(huán)境中，海信洗衣機以強勢的表現跑贏(yíng)行業(yè)。在國內，海信洗衣機今年以來(lái)持續保持高速增長(cháng)，出貨量持續穩居行業(yè)三甲。在海外市場(chǎng)，三季報數據顯示，海信洗衣機海外收入同比增長(cháng)60.72%。在標準嚴苛的歐洲市場(chǎng)，更是實(shí)現了“每分鐘都有5個(gè)歐洲家庭選擇”的成績(jì)。目前，海信洗衣機海外收入占比已超過(guò)70%，加速向全球品牌邁進(jìn)。
創(chuàng )新贏(yíng)得市場(chǎng)
近年來(lái)，中國企業(yè)逐步走進(jìn)全球家電行業(yè)舞臺的中央，成為“主角”。數據顯示，今年 前10個(gè)月我國家電(白電)出口1072.6億美元，同比增長(cháng)14.5%，今年全年家電出口規模有望再創(chuàng )新高，預計超過(guò)1200億美元。
中國家電企業(yè)贏(yíng)得全球越來(lái)越多用戶(hù)認可得益于在產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng )新上的持續投入�！爸袊译姰a(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品力、品牌力、渠道力都有所提升，自主創(chuàng )新能力已進(jìn)入全球前列，這都是中國家電保持長(cháng)期發(fā)展的動(dòng)能�！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會(huì )副理事長(cháng)徐東生近日在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示。
智能化、場(chǎng)景化是未來(lái)家電競爭的焦點(diǎn)，也是中國家電產(chǎn)業(yè)在全球從跟跑到并跑，再到實(shí)現領(lǐng)跑的重要契機。近幾年，中國企業(yè)憑借在智能化技術(shù)以及應用市場(chǎng)龐大的優(yōu)勢，以更快地速度推進(jìn)產(chǎn)品迭代，開(kāi)發(fā)出更加契合消費者痛點(diǎn)的產(chǎn)品，從而在全球市場(chǎng)獲得獨特的競爭優(yōu)勢。
海信洗衣機聚焦當前消費者對健康洗護的需求，不斷創(chuàng )新洗護科技與產(chǎn)品體驗。創(chuàng )新研發(fā)的活水洗技術(shù)，能將產(chǎn)品的除菌率提高到99.99%，阻垢率高達93%，實(shí)現1.259的超高洗凈比，為洗滌領(lǐng)域樹(shù)立了新的標桿。
同時(shí)，海信洗衣機準確洞察年輕消費者偏好新鮮事物的特點(diǎn)，推出兼具顏值功能的羅馬假日洗衣機，并于近日拿下2024國際CMF設計金獎。
綠色新動(dòng)能強勁
綠色化是中國家電企業(yè)持續增強競爭力的另一關(guān)鍵。
今年以來(lái)，國家開(kāi)展新一輪消費品以舊換新，能效水平高、更加環(huán)保的綠色家電成為重點(diǎn)鼓勵的方向，進(jìn)一步推動(dòng)家電企業(yè)不斷提升高質(zhì)量發(fā)展“含綠量”。
家電行業(yè)不僅從產(chǎn)品的需求、采購、制造、銷(xiāo)售、使用等多方面都做到了降低能耗、節能減排，還逐步建立起涵蓋綠色設計、綠色供應鏈、綠色工廠(chǎng)等為核心的全綠色制造體系。據國家發(fā)展改革委數據顯示，在全國消費品以舊換新活動(dòng)中，一級能效家電銷(xiāo)售額占比高達90%。
海信洗衣機重點(diǎn)開(kāi)展產(chǎn)品環(huán)保包裝和 PCR 塑料應用研究，降低原材料含碳量。同時(shí)，通過(guò)產(chǎn)品性能的持續提升，提升能源利用率，原創(chuàng )活水洗技術(shù)能實(shí)現1度電洗10次衣物。2024年，海信洗衣機已實(shí)現可再生材料應用率達76%以上，年減少碳排放53510噸，并榮獲德國權威機構TÜV萊茵全生命周期碳足跡認證和組織碳足跡認證，為實(shí)現全面碳中和加速前行。
海信洗衣機這匹行業(yè)“黑馬”后續還將有怎樣驚艷的表現?我們不妨拭目以待。
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