2024年，受地產(chǎn)乏力、價(jià)格內卷、居民消費意愿變化等因素影響，我國廚衛市場(chǎng)需求進(jìn)入完全存量市場(chǎng)，增長(cháng)承壓。在此情況下，華帝股份今年前三季度經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)逆勢上揚，展現出強韌性與潛力。
近年來(lái)，華帝股份堅持“成為全球高端品質(zhì)廚房空間引領(lǐng)者”的企業(yè)愿景，在品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等領(lǐng)域持續發(fā)力，從消費者真實(shí)需求出發(fā)，立足“好用好看好清潔”的產(chǎn)品價(jià)值主張，多維度布局產(chǎn)品和服務(wù)體系，促進(jìn)良性增長(cháng)。
伴隨國家以舊換新政策的持續推進(jìn)，洗碗機、消毒柜、嵌入式微蒸烤、凈水器等廚電品類(lèi)進(jìn)入了多地的以舊換新名單。華帝股份方面在投資者互動(dòng)平臺表示，公司緊跟國家戰略發(fā)展要求，推出以舊換新活動(dòng)，將積極關(guān)注客戶(hù)需求，充分發(fā)揮公司產(chǎn)品技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢，拓展相關(guān)業(yè)務(wù)機會(huì )，并持續保持盈利能力。
前三季度財務(wù)數據逆勢增長(cháng)
根據國家統計局數據，今年前三季度房屋竣工面積同比下滑24.4%，降幅比上半年擴大2.6%。廚電行業(yè)存量市場(chǎng)的競爭越發(fā)“內卷”激烈，以?xún)r(jià)換量的情況早已不鮮見(jiàn)，市場(chǎng)份額也向頭部品牌進(jìn)一步集中。
華帝股份搶抓市場(chǎng)機遇，基于自身優(yōu)勢謀篇布局，取得業(yè)績(jì)增長(cháng)。財務(wù)數據顯示，華帝股份今年前三季度實(shí)現營(yíng)業(yè)收入45.76 億元，同比增長(cháng)3.27%;歸母凈利潤4.04 億元，同比增長(cháng)12.28%。其中第三季度實(shí)現歸母凈利潤1.04 億元，同比增長(cháng)5.68%。
在近期舉辦的的2024(第六屆)中國廚衛產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展峰會(huì )上，華帝股份副總裁王操表示，在今年整體行業(yè)環(huán)境低迷的情況下，華帝的逆勢增長(cháng)主要來(lái)源于全域營(yíng)銷(xiāo)工作的深入開(kāi)展。
營(yíng)銷(xiāo)力持續加碼背景下，僅今年上半年，華帝股份新零售新增門(mén)店數量就超過(guò) 3000 家，公司持續推動(dòng)代運營(yíng)模式，強化終端門(mén)店運營(yíng)管理。電商高價(jià)位段顯著(zhù)提升，煙灶套裝 4500+占比提升21.3%，單品煙機 2500+占比提升6.6%。
品牌影響力亦加速滲透，公司持續推動(dòng)品牌視覺(jué)的體系化管理，明顯改善品牌視覺(jué)一致化和高端感，制定并更新一系列品牌戰略，進(jìn)一步鞏固“華帝廚電，天生干凈”的品牌記憶點(diǎn)，逐步提升公司品牌的認知度，“好清潔”的戰略?xún)r(jià)值逐漸顯現。
華帝股份深諳創(chuàng )新是發(fā)展的核心引擎，專(zhuān)注廚電領(lǐng)域多年，不斷通過(guò)自主研發(fā)推陳出新，契合新一代消費人群的個(gè)性化、多元化需求。
據了解，2023年，公司推出了華帝集成烹飪中心、蒸烤一體機、新一代分人浴燃氣熱水器、華帝炬焰灶、華帝快攏吸超薄煙機E6090HS、集成灶PY55、巨能洗洗碗機B7等新品。今年又繼續進(jìn)行產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)化迭代，如公司推出超薄小飛碟系列煙機等新品，攻克新一代聚能灶技術(shù)，補充強鼓熱水器平臺，并發(fā)布集成灶高溫沖浪洗的行業(yè)首創(chuàng )技術(shù)。
華帝股份因此收獲了多項業(yè)內榮譽(yù)和認可，今年先后獲評“2024 年 TOP100 中國品牌創(chuàng )新發(fā)展典范” 以及2024 中國家庭全屋用水行業(yè)高峰論壇 “高質(zhì)量發(fā)展品牌”;華帝分人浴燃氣熱水器 TW7i、巨能洗洗碗機 JWB19-B8 兩款產(chǎn)品榮獲“2024AWE 艾普蘭獎優(yōu)秀產(chǎn)品獎”等。
以舊換新政策或持續拉動(dòng)廚電終端動(dòng)銷(xiāo)
目前行業(yè)整體境況正逐步得到改善。
今年以來(lái)，各項家電“以舊換新”政策逐步出臺，湖北、上海、重慶等地亦因地制宜擴充了家電補貼品類(lèi)，將凈水器、洗碗機等綠色智能家電納入補貼范圍，刺激居民對家電以舊換新需求的釋放，從而帶動(dòng)廚電消費市場(chǎng)持續的穩定增長(cháng)。
商務(wù)部全國家電以舊換新數據平臺顯示，截至10月15日，2066.7萬(wàn)名消費者申請，1013.4萬(wàn)名消費者購買(mǎi)8大類(lèi)家電產(chǎn)品1462.4萬(wàn)臺，享受131.7億元中央補貼，帶動(dòng)銷(xiāo)售690.9億元。
具體到廚電市場(chǎng)，終端動(dòng)銷(xiāo)顯著(zhù)改善，尤其今年第三季度廚衛品需品類(lèi)(洗碗機、消毒柜、嵌入式微蒸烤、凈水器)市場(chǎng)呈現明顯的上行態(tài)勢。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數據顯示，品需廚電前三季度累計零售額為296億元，同比增長(cháng)3.7%;從換新效果看，9月四大品需品類(lèi)同比增速均超過(guò)15%,其中洗碗機和凈水器市場(chǎng)同比增速超過(guò)25%，漲勢強勁。
持續推進(jìn)新品優(yōu)化升級、加速數字化轉型升級、深入布局多元化渠道路徑并不斷突破營(yíng)銷(xiāo)新模式的華帝股份有望受益。
在數字化發(fā)展的浪潮中，華帝股份也在借助前沿技術(shù)進(jìn)一步提質(zhì)增效。
據了解，公司逐步推出數智化的戰略規劃，加快智能制造、智能倉儲、營(yíng)銷(xiāo)數字化以及服務(wù)一體化等項目的落地速度，穩步推進(jìn)數字化智能化新工程建設，提升筑牢戰略落地以及管理水平的基礎，加大后續業(yè)務(wù)開(kāi)展的賦能力度。已于2024年5月正式上線(xiàn)試運行數字化工藝系統TCM，該項目的成功運行代表公司數字化轉型邁向新的征程，并為全面實(shí)現智能制造奠定堅實(shí)的基礎。
此外，華帝股份為更好地構建品牌數字化營(yíng)銷(xiāo)陣地，助力終端門(mén)店在新媒體領(lǐng)域贏(yíng)得先機，積極開(kāi)拓營(yíng)銷(xiāo)新出路。公司于今年5月正式啟動(dòng)“云網(wǎng)計劃”項目，推動(dòng)各新媒體平臺的本地生活入駐運營(yíng)，探索以“線(xiàn)上買(mǎi)券+線(xiàn)下核銷(xiāo)”的服務(wù)模式，幫助線(xiàn)下代理商終端門(mén)店開(kāi)啟本地生活的新流量渠道，助力實(shí)體門(mén)店打開(kāi)全新的增量空間。
市場(chǎng)分析認為，在以舊換新政策的帶動(dòng)下看好華帝股份在第四季度的增長(cháng)彈性，其收入有望實(shí)現同比增長(cháng)。興業(yè)證券、華泰證券等機構近日發(fā)布評級報告稱(chēng)，維持華帝股份“增持”評級。
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