第二輪“家電以舊換新”加力，下半年市場有望迎來復蘇

　　從數據上來看，奧維云網（AVC）推總數據顯示，2024年1-7月中國家電市場零售額規模為4722億元，同比下降4.3%。

　　在近期舉行的行業論壇上，奧維云網（AVC）總裁郭梅德認為，當下家電行業已經從減速周期進入了失速周期。

　　從明面上來看，唯一的亮點來自于家電以舊換新。

　　商務部發布的數據顯示，上半年我國數字商品、服務消費、以舊換新成為新增長點，主要電商平臺冰箱、洗衣機、手機和電視以舊換新同比分別增長82.1%、70.4%、63.9%和54.3%。

　　四川省公布的家電以舊換新數據顯示，6月15日開始，兩個月來直接拉動家電銷售12.5萬件；國家加力政策出臺后，日換新量由起初的1750臺提升到近萬臺。

　　整體來看，拉動左右明顯，或許正是基于此，7月底，國家發展改革委、財政部印發了《關于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》的通知。通知要求各地要統籌使用中央與地方資金，對個人消費者購買2級及以上能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機8類家電產品給予以舊換新補貼，補貼標準為產品最終銷售價格的15%，對購買1級及以上能效或水效的產品，額外再給予產品最終銷售價格5%的補貼。每位消費者每類產品可補貼1件，每件補貼不超過2000元。

　　隨著新政策的落地，各地開始持續加碼家電以舊換新。

　　比如四川省，新政策下家電以舊換補貼品類從之前的7個加到了16品類。政策補貼標準從家電銷售價格的10%，單個消費者最多補貼3件，單件不超過1000元，個人的累計補貼不超過3000元提升到了一級能效補貼20%，二級能效補貼15%，單個消費者每類產品補貼1件，單件不超過2000元，對個人的累計補貼可達16件，補貼上限3.2萬元。

　　除此之外，青島、北京等地陸續上碼了新的家電以舊換新政策。青島市對個人消費者購買家電、電腦等8個品類家電產品補貼提升至每件將可享最高2000元，每位消費者累計最高可以享受16000元補貼。北京則是個人消費者每類產品（8個品類）可補貼1件，每件補貼不超過2000元。

　　從需求端來看，家電以舊換新確實充滿了機會。據商務部公布的數據顯示，2023年冰箱、洗衣機、空調等主要品類的家電保有量超過了30億臺。另據家電業協會估算，2022年全國空、冰、洗、彩及油煙機總保有量達7.8/5.8/5.5/6.5/3.8億臺，5項合計為29.4億臺。

　　但是從消費者角度來看，消費信心普遍不足。麥肯錫發布的《2024中國消費趨勢調研：預期謹慎存在潛力》顯示，消費者們的消費預期仍較為謹慎，儲蓄意愿強勁，短期內消費潛力未完全釋放，其中，一二線新中產、農村中老年最為悲觀，對消費有一定抑制作用。

　　從需求端來看，奧維云網（AVC）曾對家電以舊換新的形式總結到，產品創新不足疊加消費降級，導致以舊換新消費難以被激活，改善需求缺失。

　　不過，業內人士普遍認為，長遠來看，家電以舊換新將會帶來明顯的拉動作用。

　　國務院發展研究中心市場研究所副所長王青在一次行業論壇上表示，“我認為第二階段值得期待，國家的支持力度更大了，從積極作用上看，它解決了第一階段政策的重要堵點，特別是解決了地方財政壓力的困難，擴大了范圍和政策著力面�！�

　　中信建投分析師馬王杰認為，家電以舊換新政策已經開始進入實質性的落地階段，8月以來，“以舊換新”政策逐步落地，湖北、重慶、浙江、天津等部分省份品類進一步擴充，新一輪政策的補貼力度較大。預判8-12月，家電內銷行業將迎來10%-15%左右的增長。

　　奧維云網（AVC）副總裁何金明認為，本輪以舊換新（政策）能促進換新需求的集中釋放，另外對于產品結構改善也會非常明顯。此外，奧維云網（AVC）預測，2024年中國家電市場零售額將下滑3.5%，相比于1-7月份明顯收窄。

　　整體來看，下半年一直被認為家電消費旺季，在第二輪家電以舊換新的加力下，下半年家電市場有望迎來復蘇。

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