從數據上來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2024年1-7月中國家電市場(chǎng)零售額規模為4722億元，同比下降4.3%。
在近期舉行的行業(yè)論壇上，奧維云網(wǎng)（AVC）總裁郭梅德認為，當下家電行業(yè)已經(jīng)從減速周期進(jìn)入了失速周期。
從明面上來(lái)看，唯一的亮點(diǎn)來(lái)自于家電以舊換新。
商務(wù)部發(fā)布的數據顯示，上半年我國數字商品、服務(wù)消費、以舊換新成為新增長(cháng)點(diǎn)，主要電商平臺冰箱、洗衣機、手機和電視以舊換新同比分別增長(cháng)82.1%、70.4%、63.9%和54.3%。
四川省公布的家電以舊換新數據顯示，6月15日開(kāi)始，兩個(gè)月來(lái)直接拉動(dòng)家電銷(xiāo)售12.5萬(wàn)件；國家加力政策出臺后，日換新量由起初的1750臺提升到近萬(wàn)臺。
整體來(lái)看，拉動(dòng)左右明顯，或許正是基于此，7月底，國家發(fā)展改革委、財政部印發(fā)了《關(guān)于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》的通知。通知要求各地要統籌使用中央與地方資金，對個(gè)人消費者購買(mǎi)2級及以上能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機8類(lèi)家電產(chǎn)品給予以舊換新補貼，補貼標準為產(chǎn)品最終銷(xiāo)售價(jià)格的15%，對購買(mǎi)1級及以上能效或水效的產(chǎn)品，額外再給予產(chǎn)品最終銷(xiāo)售價(jià)格5%的補貼。每位消費者每類(lèi)產(chǎn)品可補貼1件，每件補貼不超過(guò)2000元。
隨著(zhù)新政策的落地，各地開(kāi)始持續加碼家電以舊換新。
比如四川省，新政策下家電以舊換補貼品類(lèi)從之前的7個(gè)加到了16品類(lèi)。政策補貼標準從家電銷(xiāo)售價(jià)格的10%，單個(gè)消費者最多補貼3件，單件不超過(guò)1000元，個(gè)人的累計補貼不超過(guò)3000元提升到了一級能效補貼20%，二級能效補貼15%，單個(gè)消費者每類(lèi)產(chǎn)品補貼1件，單件不超過(guò)2000元，對個(gè)人的累計補貼可達16件，補貼上限3.2萬(wàn)元。
除此之外，青島、北京等地陸續上碼了新的家電以舊換新政策。青島市對個(gè)人消費者購買(mǎi)家電、電腦等8個(gè)品類(lèi)家電產(chǎn)品補貼提升至每件將可享最高2000元，每位消費者累計最高可以享受16000元補貼。北京則是個(gè)人消費者每類(lèi)產(chǎn)品（8個(gè)品類(lèi)）可補貼1件，每件補貼不超過(guò)2000元。
從需求端來(lái)看，家電以舊換新確實(shí)充滿(mǎn)了機會(huì )。據商務(wù)部公布的數據顯示，2023年冰箱、洗衣機、空調等主要品類(lèi)的家電保有量超過(guò)了30億臺。另?yè)译姌I(yè)協(xié)會(huì )估算，2022年全國空、冰、洗、彩及油煙機總保有量達7.8/5.8/5.5/6.5/3.8億臺，5項合計為29.4億臺。
但是從消費者角度來(lái)看，消費信心普遍不足。麥肯錫發(fā)布的《2024中國消費趨勢調研：預期謹慎存在潛力》顯示，消費者們的消費預期仍較為謹慎，儲蓄意愿強勁，短期內消費潛力未完全釋放，其中，一二線(xiàn)新中產(chǎn)、農村中老年最為悲觀(guān)，對消費有一定抑制作用。
從需求端來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）曾對家電以舊換新的形式總結到，產(chǎn)品創(chuàng )新不足疊加消費降級，導致以舊換新消費難以被激活，改善需求缺失。
不過(guò)，業(yè)內人士普遍認為，長(cháng)遠來(lái)看，家電以舊換新將會(huì )帶來(lái)明顯的拉動(dòng)作用。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)研究所副所長(cháng)王青在一次行業(yè)論壇上表示，“我認為第二階段值得期待，國家的支持力度更大了，從積極作用上看，它解決了第一階段政策的重要堵點(diǎn)，特別是解決了地方財政壓力的困難，擴大了范圍和政策著(zhù)力面�！�
中信建投分析師馬王杰認為，家電以舊換新政策已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的落地階段，8月以來(lái)，“以舊換新”政策逐步落地，湖北、重慶、浙江、天津等部分省份品類(lèi)進(jìn)一步擴充，新一輪政策的補貼力度較大。預判8-12月，家電內銷(xiāo)行業(yè)將迎來(lái)10%-15%左右的增長(cháng)。
奧維云網(wǎng)（AVC）副總裁何金明認為，本輪以舊換新（政策）能促進(jìn)換新需求的集中釋放，另外對于產(chǎn)品結構改善也會(huì )非常明顯。此外，奧維云網(wǎng)（AVC）預測，2024年中國家電市場(chǎng)零售額將下滑3.5%，相比于1-7月份明顯收窄。
整體來(lái)看，下半年一直被認為家電消費旺季，在第二輪家電以舊換新的加力下，下半年家電市場(chǎng)有望迎來(lái)復蘇。
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