截至6月底，全國有線(xiàn)電視用戶(hù)規模穩定在2.08億戶(hù)，大屏直播用戶(hù)的日均活躍度較去年同期實(shí)現了1.19個(gè)百分點(diǎn)的提升。相比2022年曾跌至1.99億戶(hù)的數據，近兩年的表現還是可圈可點(diǎn)。
為什么近幾年的電視行業(yè)不管是從銷(xiāo)量、開(kāi)機率還是開(kāi)機時(shí)長(cháng)方面，都表現出了下滑的勢態(tài)呢？筆者認為有以下幾點(diǎn)原因，包括新型觀(guān)影方式和設備的興起，還有人們生活節奏的變化以及電視行業(yè)不得不說(shuō)的“詬病”等問(wèn)題。
首先是新型觀(guān)影工具的興起，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，搶占了人們更多的觀(guān)影時(shí)間，特別是搶占了人們觀(guān)看電視的時(shí)間。隨著(zhù)智能時(shí)代來(lái)臨，我們的手機、平板、PC的功能越來(lái)越齊全，更具有吸引力。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代無(wú)處不在的小屏顯示設備，讓消費者對家里的固定顯示設備電視的熱帶度大幅降低。
第二個(gè)就是人們生活節奏的變化，隨著(zhù)我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的生活節奏明顯加快，不僅忙于工作還忙于應酬。特別是有孩子的家庭，也會(huì )將更多的時(shí)間放在孩子身上�？偟膩�(lái)說(shuō)，人們花在工作、家庭的時(shí)間變得更多，而看電視的閑暇時(shí)間變得更少。
最后就是智能電視對目前的助力觀(guān)影人群并不友好，不僅包括操作方面，還包括網(wǎng)上“詬病”的“套娃”收費問(wèn)題。目前智能電視的觀(guān)影人群大部分是中中老年人，智能電視對中老年人并不友好�，F在許多老人因為不會(huì )使用智能手機，或者智能手機屏幕太小看不清，它們還是非常喜歡看電視。但是由于現在的智能電視操作還是比較復雜，很多老人根本無(wú)法操作，自然就不能開(kāi)電視。
另外就是復雜的收費問(wèn)題。目前，電視領(lǐng)域VIP會(huì )員面臨這幾方面的問(wèn)題，首先是VIP分級太多，什么普通VIP、黃金VIP、至尊VIP等，從內容分又分為視頻VIP、體育VIP等等，價(jià)格也從幾十元到幾百元不等，甚至更貴。
不僅收費“層層加碼”，而且費用還不低，重要的是很多類(lèi)目會(huì )員并不通用，想要用手機投屏到電視上也受到限制，引導消費者購買(mǎi)會(huì )員之后才能享受投屏。另外，很多小孩的視頻內容也是需要單獨付費，這就導致了想看什么內容僅購買(mǎi)會(huì )員是不夠的。
這讓許多喜歡看電視的中老年人不得不放棄看電視的想法。但是，好在目前國家層面開(kāi)始出面調整這樣的問(wèn)題，而且中國有線(xiàn)電視并不會(huì )收費，所以對消費者來(lái)說(shuō)這也是僅存的不用買(mǎi)VIP看電視的方式。
回顧歷史數據，全國有線(xiàn)電視用戶(hù)數量曾在2015年達到頂峰，超過(guò)2.357億戶(hù)，隨后幾年間呈現逐步下滑趨勢，至2022年已縮減至約1.99億戶(hù)。
中國廣電在2023年初的年度工作會(huì )議上明確提出，全行業(yè)需聚焦并扎實(shí)推進(jìn)包括穩定有線(xiàn)電視用戶(hù)總量和營(yíng)收水平在內的十項重點(diǎn)工作，以應對市場(chǎng)變化，促進(jìn)廣電行業(yè)的持續健康發(fā)展。
所以，中國廣電的重點(diǎn)工作將有力的凈化我國電視行業(yè)個(gè)觀(guān)影環(huán)境，促進(jìn)我國電視行業(yè)的健康發(fā)展。
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