2024年第一季度廚余垃圾處理器整體市場(chǎng)規模延續下滑態(tài)勢，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2024年一季度廚余垃圾處理器市場(chǎng)全渠道累計零售額1.2億元，同比下降33%；累計零售量為4.6萬(wàn)臺，同比下降35.2%。降幅進(jìn)一步擴大。
廚余垃圾處理器
在國內普及仍存在幾個(gè)主要“屏障”
相較于歐美等發(fā)達國家廚余垃圾處理器的普及率可以達到70%，我國廚余垃圾處理器普及率不及1%。一方面，中式飲食習慣喜好重油、同時(shí)還有各種高纖維、體積較大的骨頭、貝殼類(lèi)，這對于廚余垃圾處理器研磨能力就有更高的要求;另一方面，我國仍有存量較大的老舊小區，老式樓房的下水管道設計較為陳舊，下水道的負載不足以支撐垃圾處理器的大范圍普及，以及和西方的開(kāi)放式廚房不同，中國家庭留給廚房的空間往往較少，安裝的時(shí)候還要考慮水電、櫥柜的位置，限制較多。
品牌競爭加劇
馬太效應愈發(fā)顯著(zhù)
從品牌競爭來(lái)看，目前廚余垃圾處理器中以貝克巴斯、愛(ài)適易、唯斯特姆等為代表的垂直專(zhuān)業(yè)類(lèi)品牌競爭優(yōu)勢明顯，2024年一季度廚余垃圾處理器線(xiàn)上市場(chǎng)前5品牌零售額集中度達到70.6%，線(xiàn)下KA市場(chǎng)前5品牌零售額集中度達到82.6%。另外像卡薩帝等綜合類(lèi)品牌在線(xiàn)下KA渠道增長(cháng)也比較明顯。
從價(jià)格趨勢來(lái)看，2024年3月廚余垃圾處理器市場(chǎng)均價(jià)有所提升，線(xiàn)上市場(chǎng)平均單價(jià)1966元，較同期增長(cháng)3.0%。線(xiàn)下KA市場(chǎng)平均單價(jià)3096元，較同期增長(cháng)3.7%。在從各價(jià)位段零售額結構占比來(lái)，線(xiàn)上與線(xiàn)下KA市場(chǎng)5000元以上高價(jià)位段產(chǎn)品受消費環(huán)境影響，均有所收窄。
從不同容積零售額結構來(lái)看，產(chǎn)品大容量化趨勢明顯，2024年3月線(xiàn)上1.4升的大容量產(chǎn)品零售額份額占比34%，仍是線(xiàn)上市場(chǎng)主銷(xiāo)容量段產(chǎn)品。線(xiàn)下KA渠道則是1.2升容量段產(chǎn)品零售額份額最大，2024年3月達到41%。
在渠道暢銷(xiāo)機型中，線(xiàn)上市場(chǎng)以貝克巴斯、愛(ài)適易等代表的垂直專(zhuān)業(yè)類(lèi)品牌競爭優(yōu)勢明顯，線(xiàn)上市場(chǎng)暢銷(xiāo)機型占到了半數。線(xiàn)下市場(chǎng)以卡薩帝品牌憑借強大的用戶(hù)與渠道優(yōu)勢，產(chǎn)品滲透率不斷增加，線(xiàn)下KA市場(chǎng)暢銷(xiāo)機型占到近半數。
政策加持
垃圾處理器新國標將于10月1日正式實(shí)施
10月1日，GB/T 22802-2024 《家用廢棄食物處理器》(廚余垃圾處理器新國標)將正式實(shí)施。新國標的實(shí)施一方面將促使企業(yè)提高生產(chǎn)質(zhì)量，減少不合格產(chǎn)品的出現，從而保護消費者的權益;另一方面，新標準為消費者提供了更清晰、明確的選購指南，使得消費者在購買(mǎi)時(shí)能夠根據自己的需求做出更好的選擇。在廚余垃圾處理器市場(chǎng)持續下滑的態(tài)勢下這無(wú)疑是一重大利好消息，將有助于廚余垃圾處理器市場(chǎng)的更好發(fā)展。
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