1月15日，蘋(píng)果官網(wǎng)發(fā)布“新春優(yōu)惠”促銷(xiāo)信息稱(chēng)，1月18日至1月21日，消費者以符合條件的支付方式購買(mǎi)指定產(chǎn)品，最高可降價(jià)800元。
蘋(píng)果方面表示，本次活動(dòng)僅針對使用支付寶、花唄、微信支付，或使用帶有Visa及萬(wàn)事達卡標志的信用卡并以特定方式付款的消費者，不得與任何其他促銷(xiāo)、折扣或優(yōu)惠同時(shí)享受，每位顧客每個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別限購2件，參與線(xiàn)上優(yōu)惠活動(dòng)的商品不限量。蘋(píng)果線(xiàn)下直營(yíng)店優(yōu)惠方案與官網(wǎng)一致，但店內可參與本次優(yōu)惠活動(dòng)的商品數量有限，如iPhone類(lèi)商品數量為30000件、iPad類(lèi)商品數量為5200件、Mac筆記本電腦類(lèi)商品數量為750件等，售完即止。
就歷年來(lái)看，每年蘋(píng)果都會(huì )在新年推出促銷(xiāo)，但此次全系iPhone參與卻是首次。
從2023年iPhone15的市場(chǎng)表現看，其上市不過(guò)是進(jìn)一步打破了中國市場(chǎng)的“蘋(píng)果品牌神話(huà)”——自發(fā)布以來(lái)，iPhone15已在多個(gè)渠道采取降價(jià)促銷(xiāo)。
在2020年10月22日，iPhone12上市第一天的下午，一反往年數千元加價(jià)的常態(tài)，黃牛手中的新品就已經(jīng)低于發(fā)售價(jià)了，當時(shí)據業(yè)內人士描述：以黑色、藍色、紅色為主導的iPhone12-128GB首銷(xiāo)當日已經(jīng)比官網(wǎng)價(jià)格便宜了50-80元左右。
而之后蘋(píng)果新品的發(fā)布，不僅延續了iPhone12的低迷，價(jià)格的跌幅更甚。往年果粉看不起國產(chǎn)手機中最關(guān)鍵的因素“保值”一下子就被擊潰。
現如今，蘋(píng)果首次幾乎全線(xiàn)降價(jià)，則更像是對“日落西山”評價(jià)的印證。
隨后，有網(wǎng)友發(fā)出了“買(mǎi)早了”、“虧大了”的感嘆，對此，兩個(gè)新的相關(guān)熱搜詞條#蘋(píng)果客服回應降價(jià)退差價(jià)#、#蘋(píng)果官網(wǎng)大降價(jià)可退差價(jià)#中，蘋(píng)果表示，退差價(jià)的條件為：1月4日后購買(mǎi)的設備、一次性付款或是分12期付款，線(xiàn)下購買(mǎi)具體情況需咨詢(xún)門(mén)店。
之后，又一則關(guān)于蘋(píng)果的tag沖上熱搜#蘋(píng)果勇奪2023年全球智能手機市場(chǎng)第一#，仿佛是在專(zhuān)門(mén)回應網(wǎng)友對于蘋(píng)果的唱衰。詞條中，1月16日市場(chǎng)研究機構IDC發(fā)布最新報告，2023年全球智能手機出貨量為11.7億部，同比減少額3.2%，是近10年的新低。
但蘋(píng)果是是占比前三的品牌中，唯一實(shí)現正向增長(cháng)的廠(chǎng)家，同時(shí)也是2021年以來(lái)，首個(gè)“擠掉”三星占據榜首的品牌。
但是，Counterpoint Research放入數據顯示，2023年，蘋(píng)果在在600美元以上的智能手機份額從75%降至71%，但相對的，三星和華為是有微增的。
也正是因為價(jià)格因素，即使奪得第一且保持正向增長(cháng)，但蘋(píng)果依舊不被看好——自從進(jìn)入2024年以來(lái)，巴克萊銀行、投行Piper Sandler和投資機構Redburn Atlantic先后下調蘋(píng)果股票的評級。同時(shí)，美國投行杰富瑞的一份報告預測，蘋(píng)果2024年在中國的銷(xiāo)量會(huì )出現兩位數降幅。
另一方面，關(guān)于手機廠(chǎng)商調高出貨量目標的消息頻頻傳出。據了解，預計傳音2024年手機出貨目標增加3000萬(wàn)臺，華為新機銷(xiāo)售增加2000萬(wàn)臺至3000萬(wàn)臺，榮耀增加2000萬(wàn)臺�！霸絹�(lái)越像安卓的系統”和“吃老本的內容”肯定是指望不上了，在國外#蘋(píng)果被歐盟要求3月7日前完成拆分AppStore#，加上其他品牌群狼環(huán)伺，蘋(píng)果似乎也真的只有降價(jià)這條路可走了。
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