著(zhù)名法國導演阿貝爾·岡斯曾說(shuō)，“構成影片的不是畫(huà)面，而是畫(huà)面的靈魂�！�
所謂“畫(huà)面的靈魂”，正是一種鏡頭背后的弦外之音，它可以是一個(gè)人物、一段紀事、一種性格�？傊�，它能讓觀(guān)看者映照到現實(shí)世界的“自我”，然后達成鏡頭藝術(shù)與內心深處的情感共鳴。
在青島延安三路、五四廣場(chǎng)的地鐵站內，海信電視就通過(guò)記錄用戶(hù)瞬間的藝術(shù)海報，把一幅幅“人世間”搬到了走廊四壁。在這里，你能看見(jiàn)34歲退役田徑運動(dòng)員、25歲的重慶涪陵女孩、85歲的退伍老兵，甚至正在熱戀的年輕情侶，不同年代的人正對鏡頭的喜怒哀樂(lè )，詮釋著(zhù)對生活歲月最飽滿(mǎn)的情感。
當你走在這個(gè)時(shí)光長(cháng)廊里，每一幅海報皆刻畫(huà)人間百態(tài)、觸及靈魂深處，路過(guò)的人即使再行色匆匆，也大部分都會(huì )被吸引注意，甚至駐足停留。因為每一個(gè)瞬間的他們，也恰恰是生活里感同身受的“我們”。
如何對抗時(shí)間？讓“電視的答案”告訴你
事實(shí)上，雖然品牌在地鐵廣告上的營(yíng)銷(xiāo)手法已多不勝數，但海信電視這一次的創(chuàng )意動(dòng)作，卻還是給人眼前一亮的感覺(jué)。因為它并不是基于產(chǎn)品本身做文章，而是通過(guò)挖掘背后“人”的情感故事，洞察美好生活的幸福瞬間，并以地鐵創(chuàng )意海報為載體，讓品牌與用戶(hù)達成一場(chǎng)深度的情感聯(lián)結。人們只需花幾分鐘走過(guò)這段長(cháng)廊，就能從不同的用戶(hù)瞬間畫(huà)面中，感受到其中的情感。
在最“安靜”的瞬間里，34歲的退役田徑運動(dòng)員屏氣凝神，觀(guān)看著(zhù)電視前“亞洲飛人”的關(guān)鍵比賽，內心無(wú)比緊張。因為在這一瞬間，他通過(guò)影像穿越時(shí)間長(cháng)河，回到了曾經(jīng)站在跑道上，那個(gè)等待鳴槍的自己身上。最終，他見(jiàn)證了12秒88奇跡的誕生。
在最“感動(dòng)”的瞬間里，25歲的重慶女孩潸然淚下，她內心永遠都會(huì )銘記著(zhù)一句話(huà)，“這片土地的人們，總能挺過(guò)危難時(shí)刻�！睉{借著(zhù)這一瞬間的感動(dòng)，她總會(huì )在人生的每一個(gè)時(shí)刻不拋棄、不放棄，因為這就是自己最珍貴的人生信條。
在最“自在”的瞬間里，20歲的在讀大學(xué)生，正在享受著(zhù)與爸媽吃年夜飯的幸福時(shí)刻。一瞬間的闔家歡樂(lè )氛圍中，她把天天掛在心頭的減肥焦慮拋之腦后，只有在家里與父母團聚圍看電視，才是一年里最?lèi)芤獾臅r(shí)刻。
在最“驕傲”的瞬間里，89歲的抗美援朝退伍老兵，依然正襟危坐向前敬以最崇高的軍禮，一句“看祖國強盛，老子驕傲!就是霸道!霸道慘咯!”，深刻寫(xiě)照著(zhù)一個(gè)四川男兒保家衛國的忠貞不渝。
不止是這些畫(huà)面，包括在最“夢(mèng)幻”的瞬間，3歲的孩童第一次對星空產(chǎn)生好奇;在最“心動(dòng)”的瞬間，北漂的熱戀情侶擁抱在一起看著(zhù)甜蜜的偶像劇;在最“熱血”的瞬間，青年和他的一群球迷朋友們，看見(jiàn)進(jìn)球后的歡呼雀躍......這些藏在地鐵里的每一張海報，都在見(jiàn)證著(zhù)不同用戶(hù)、不同年代、不同人生的幸福時(shí)刻，而海信電視U8.就是每一個(gè)用戶(hù)瞬間的見(jiàn)證者。
同樣在地鐵站內，還有另一場(chǎng)由海信藝術(shù)電視組成的“微型電影展”，講述著(zhù)每個(gè)平凡用戶(hù)的故事。每一幅精致的藝術(shù)創(chuàng )作，都在致敬熱愛(ài)生活的人，這里有小家的精致life、全家摯愛(ài)的氛圍感、獨處時(shí)光的小情調……平凡的生活畫(huà)面隨電視定格，駐足于此，會(huì )發(fā)現原來(lái)每個(gè)人的生活都是藝術(shù)品。
地鐵里的幸福瞬間，也是生活里的真實(shí)寫(xiě)照
時(shí)光之于人是一段記憶，但時(shí)光之于電視，卻是一段影像。
因為影像，記憶難以被磨滅。從80年代初黑白電視圍起高朋滿(mǎn)座，到如今高清大屏幕在家享受影院級視聽(tīng)，因為中國千萬(wàn)家庭的時(shí)光印記，讓電視從一件工業(yè)品的屬性里跳脫出來(lái)。電視，早已經(jīng)是每一個(gè)家庭、每一代人之間的“情感媒介”。
正如地鐵海報里那句醒目發(fā)問(wèn)——“我們，如何去對抗時(shí)間?”海信電視給出的回答是，“影像是最好的答案，因為它可以穿越時(shí)間，讓瞬間成為永恒......”，伴隨著(zhù)這幾句發(fā)人深省的文字，海信電視讓外界重新審視電視的意義，它與人之間的情感密不可分，不僅是珍貴影像的“承載者”，也是生活幸福瞬間的“制造者”。
而這，也恰恰是海信電視U8憑借ULED X Mini LED參考級影像，帶給用戶(hù)的真正價(jià)值。在無(wú)數家庭，海信電視U8所展示地鐵里的用戶(hù)瞬間，也是生活里的真實(shí)寫(xiě)照，因為它通過(guò)“用戶(hù)體驗”為核心的技術(shù)升維，以全新的環(huán)境及人物感知模塊、背光、屏、芯片技術(shù)的破界創(chuàng )新，讓好畫(huà)質(zhì)不止存在于實(shí)驗室和賣(mài)場(chǎng)，而是能真正走進(jìn)用戶(hù)家庭，打造真實(shí)使用場(chǎng)景下的最佳畫(huà)質(zhì)體驗。
的確，在新消費時(shí)代的變遷語(yǔ)境下，一款產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)想要打到用戶(hù)的內心深處，情緒價(jià)值溝通就變得極為重要。而海信電視用飽含情感共鳴的地鐵海報，向我們詮釋了一個(gè)既真實(shí)、深刻又極具藝術(shù)色彩的產(chǎn)品形態(tài)。
正如很多人認為，如今電視已經(jīng)漸漸退出客廳C位，幾乎所有品牌都僅僅圍繞電視本身，或者電視衍生的觀(guān)影、游戲等體驗敘事，卻忽略了產(chǎn)品背后“人的價(jià)值”。而海信電視通過(guò)這次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不僅彰顯了其圍繞用戶(hù)鑄就的產(chǎn)品“護城河”，也在創(chuàng )意形式上，為行業(yè)帶來(lái)了新的靈感與思考。
就像用戶(hù)選擇“電視的答案”，其實(shí)不光在電視，也在背后的生活。
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