本次雙11,華凌精準洞察了Z世代的新身份——“職場(chǎng)新人”,從年輕人的需求出發(fā),不僅產(chǎn)品功能順應了年輕人的生活方式,外觀(guān)設計上也更符合年輕人的審美趣味。華凌圍繞職場(chǎng)場(chǎng)景打造“做年輕人的室友”的創(chuàng )意概念,建立了伙伴型潮電的品牌心智。
和年輕人當室友勇闖職場(chǎng)更帶敢
Z世代是特立獨行的一代,他們不畏懼職場(chǎng)陳規,敢想敢做。要在職場(chǎng)上有上分的勇氣,需要在家中先養足底氣,他們渴望在家中也能獲得精神慰藉。華凌洞察了年輕人心中職場(chǎng)與家居的連接點(diǎn),不同以往家電扮演“管家”型角色,“潮電任職企劃”讓華凌潮電任職年輕人的家,化身用戶(hù)的“室友”,陪伴用戶(hù)生活點(diǎn)滴。
真正的支持不止在精神層面,華凌更以硬核的產(chǎn)品力使“撐腰”所見(jiàn)即所得。
華凌推出了“華凌雙11簡(jiǎn)歷定制款包裝箱”,這是行業(yè)首創(chuàng )的“職場(chǎng)”概念家電包裝箱。這款簡(jiǎn)歷包裝箱以活力亮橙色為主色,讓用戶(hù)能夠DIY高顏值職場(chǎng)工具“超帶敢三件套”,包含超帶敢工牌、超帶敢備忘錄和超帶敢標簽,給職場(chǎng)青年加buff,支棱起來(lái)迎難而上。
這款簡(jiǎn)歷包裝箱僅在雙11期間限量搶訂,一露面就圈了一波粉。
像是“大風(fēng)藝術(shù)家”空調掛機KFR-50GW/N8HL3,小小身材,制熱卻slay全家。而“新風(fēng)運營(yíng)官”空調柜機KFR-72LW/N8HK1,Smart Emoji互動(dòng)屏萌力十足,還能自己DIY小貓耳�！靶误w管理師”冰箱BCD-482WSPZH也是不遑多讓,60cm超薄身軀裝載全新控糖技術(shù),讓你和它一樣瘦。
支棱青年社學(xué)長(cháng)王驍和學(xué)姐趙南�；砺殘�(chǎng)mentor,在華凌直播間的“職場(chǎng)帶敢坦白局”中分享職場(chǎng)心得硬通貨,派送大量驚喜福利。他們所認為的職場(chǎng)正義不外乎“努力”和“堅持”兩個(gè)關(guān)鍵詞,堅持去努力總有被看到的一天,一份令人心動(dòng)的CV就是體現最真實(shí)的自己,就像專(zhuān)注家電領(lǐng)域的華凌,融入了創(chuàng )新科技和潮流設計的產(chǎn)品就是品牌最好的CV。
打破邊界帶敢去闖以改變迎接改變
“潮電任職企劃”映射出華凌年輕化新品牌形象的關(guān)鍵詞:好奇、敢玩、開(kāi)放、兼容。這令華凌品牌一直保持敏銳的觸覺(jué),善于吸收創(chuàng )新元素,融入品牌基因。華凌不斷探索年輕消費者的需求新趨勢,也在不斷打破邊界,與年輕用戶(hù)構建更立體、更多維的全域溝通場(chǎng)景,用一次又一次亮眼的成績(jì)刷新品牌個(gè)性。年輕化營(yíng)銷(xiāo)的戰場(chǎng)風(fēng)云涌動(dòng),真正的勇士敢于以變應變,以新革新。
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