這幾年里，京東對于家電方面業(yè)務(wù)愈發(fā)重視，除了618年中大促活動(dòng)中，重點(diǎn)突出家電產(chǎn)品的促銷(xiāo)之外，也會(huì )和眾多家電品牌合作，開(kāi)展“家電超級品類(lèi)日”活動(dòng)。而在京東家電的店慶日，當然也會(huì )有完全以家電為主題的大型促銷(xiāo)活動(dòng)。
對于這次的“815全民家電消費日”活動(dòng)，京東方面顯然也是比較重視，一方面請到海爾、美的、TCL、海信、飛利浦、LG、小米、長(cháng)虹美菱等超過(guò)40家國內外家電主流品牌領(lǐng)導人配合宣傳，送上生日祝福視頻，預祝京東家電815周年慶大賣(mài)，另一方面，又宣稱(chēng)活動(dòng)有著(zhù)很高的優(yōu)惠力度，比如，京東家電將聯(lián)手家電廠(chǎng)商推出“周年慶禮包”，包括1000元起享24期免息、超級爆品至高補貼2000元，以及空調免費拆機和煥新補貼……等等�？吹某鰜�(lái)，這次京東家電投入了很多精力，也非常重視。
然而在行業(yè)內看來(lái)，今年的京東家電“815全民家電消費日”活動(dòng)前景卻不容樂(lè )觀(guān)。
要說(shuō)最大的原因，那就是“前狼后虎”。眾所周知，一年中最大的促銷(xiāo)家電有兩個(gè)，分別是上半年的618年中大促和下半年的雙十一購物節，而在此之前的618年中大促，同時(shí)還是京東商城店慶日。作為京東的主場(chǎng)，相信其在618大促中投入了不少資源，而對于下半年的雙十一這個(gè)重要節點(diǎn)，恐怕還要儲存一定的力量，不能為815過(guò)度釋放資源，力量。這么一看的話(huà)，815這個(gè)日子的活動(dòng)就顯得有一些尷尬。
不止如此，前段時(shí)間的618大促活動(dòng)，看起來(lái)反響也沒(méi)有往年那么熱烈。在往年，各品牌都會(huì )第一時(shí)間，高調秀出銷(xiāo)量成績(jì)單，曬戰報，但是今年618期間，曬戰報的聲音小了，低調了許多，各大品牌曬成績(jì)單也沒(méi)有以前那么積極了。雖然沒(méi)有明說(shuō)，但是大家都能感覺(jué)到，銷(xiāo)量成績(jì)或許沒(méi)有那么理想，所以熱度也沒(méi)那么高。
其實(shí)，活動(dòng)熱度不夠，銷(xiāo)量未必理想，這并不能說(shuō)是京東的責任，而是來(lái)自市場(chǎng)環(huán)境的變化。自疫情之后，消費者對于家電產(chǎn)品的要求更加多元化，對待消費更加理性。與此同時(shí)，去年出現的產(chǎn)業(yè)鏈原材料價(jià)格上漲對家電市場(chǎng)影響很大，幾乎推動(dòng)家電成品售價(jià)的普漲，形成讓消費者止步的門(mén)檻。
在這樣一種背景下，消費者的需求被抑制，并進(jìn)入一個(gè)謹慎的觀(guān)望狀態(tài)。在這個(gè)狀態(tài)中，一些非“剛需”的家電消費被暫時(shí)擱置，而在價(jià)格的考量方面，也難以支持“看中即下單”的購買(mǎi)方式，而是多方對比，長(cháng)期觀(guān)望，直到價(jià)格符合心理價(jià)位，才有可能達成成交。
在本次的“815全民家電消費日”活動(dòng)中，部分家電產(chǎn)品的優(yōu)惠力度還是不錯的，相信也會(huì )促成一些成交意向，但從全局來(lái)看，前有618，后有雙十一，雙方都會(huì )對銷(xiāo)量帶來(lái)一定的分流，更進(jìn)一層的是，因為有著(zhù)雙十一的存在，很可能就會(huì )有消費者保持觀(guān)望，等到雙十一再做決定要不要購買(mǎi)。只能說(shuō)，815這個(gè)促銷(xiāo)節點(diǎn)，是由于“前狼后虎”造成了尷尬的地位，但具體市場(chǎng)表現如何，還讓我們拭目以待。
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