線(xiàn)下市場(chǎng)恢復緩慢，市場(chǎng)份額向線(xiàn)上轉移
根據奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，凈水器市場(chǎng)2021年上半年線(xiàn)上銷(xiāo)額占比45.3%，同比提升2.4%，銷(xiāo)量占比70.2%，同比提升0.9%，線(xiàn)上市場(chǎng)的銷(xiāo)額銷(xiāo)量占比逐漸擴大。疫情之后線(xiàn)下市場(chǎng)雖然恢復經(jīng)濟活動(dòng)，但恢復較緩慢。疫情改變消費者購物方式，加上京東、紅星美凱龍等賣(mài)場(chǎng)打通線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，線(xiàn)上的市場(chǎng)份額會(huì )進(jìn)步提升。
線(xiàn)上產(chǎn)品結構升 ，價(jià)格戰改善
今年上半年，線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(cháng)5.8%，銷(xiāo)額增長(cháng)17.5%，產(chǎn)品均價(jià)提升10.2%。從通量來(lái)看，線(xiàn)上RO反滲透凈水器銷(xiāo)售主力的400G、600G機型產(chǎn)品均價(jià)同比提升10.5%、7.1%，除700G、1000G為開(kāi)辟市場(chǎng)做出 定價(jià)格讓步外，其他通量段均有不同幅度的價(jià)格增長(cháng)。從品牌角度看，線(xiàn)上Top3品牌美的、沁園、小米產(chǎn)品均價(jià)同比增長(cháng)20%以上，Top10品牌除安吉爾、3M均價(jià)略微下調，其余品牌均有明顯增長(cháng)。相比去年激烈的價(jià)格戰，今年各品牌方更加注重利潤收入，市場(chǎng)得以良性發(fā)展。
線(xiàn)上線(xiàn)下產(chǎn)品差異化縮小，均向大通量、多功能趨勢發(fā)展
凈水器線(xiàn)下市場(chǎng)2021年上半年大通量趨勢明顯，其中700G產(chǎn)品銷(xiāo)額占比提升5.6%，800G產(chǎn)品銷(xiāo)額占比提升5.9%，且線(xiàn)下各個(gè)通量段之間有明顯的價(jià)格差異，600、700、800、1000G通量均有較大的發(fā)展空間。產(chǎn)品功能方面則向更高端化趨勢發(fā)展，以A.O為主導的加熱功能產(chǎn)品占比已超過(guò)10%，隨著(zhù)更多的品牌推出加熱產(chǎn)品，份額會(huì )持續提升。
線(xiàn)上產(chǎn)品也不在單 追求大通量，具備高水效等 、智能APP、水質(zhì)顯示、雙出水、自主換芯等功能的產(chǎn)品銷(xiāo)額占比大幅度上漲，提升產(chǎn)品溢價(jià)。線(xiàn)上線(xiàn)下渠道產(chǎn)品差異化在縮小。
產(chǎn)品噪音、安裝方式成為消費者當下主要痛點(diǎn)
根據奧維云網(wǎng)（AVC）萬(wàn)象評論檢測數據，消費者對凈水器零售各個(gè)環(huán)節上總體上滿(mǎn)意，產(chǎn)品方面機身設計和產(chǎn)品質(zhì)量備受好評，品牌方對出水量、濾芯壽命的改進(jìn)也恰好迎合消費者需求。目前差評率較高的兩個(gè)點(diǎn)是噪音和安裝，在產(chǎn)品同質(zhì)化大勢下，品牌方如果能解決這兩個(gè)痛點(diǎn)在競爭中能夠居于優(yōu)勢地位。
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