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      首頁(yè) > 新聞 > 洗碗機市場(chǎng)2021年上半年增長(cháng)強勁,產(chǎn)品牌發(fā)力明顯

      洗碗機市場(chǎng)2021年上半年增長(cháng)強勁,產(chǎn)品牌發(fā)力明顯

         
      來(lái)自:潮流家電網(wǎng) 發(fā)布日期:2021/7/27 14:07:00
      在2020年,由于疫情下出行限制和居家隔離等因素,導致消費者在家的時(shí)間更長(cháng),并且廚房的使用頻次和強度也變高,些原本并不成為問(wèn)題的現象逐漸上浮,引導消費者更加了解自身對于廚房的不滿(mǎn)和需求。
            在2020年,由于疫情下出行限制和居家隔離等因素,導致消費者在家的時(shí)間更長(cháng),并且廚房的使用頻次和強度也變高,些原本并不成為問(wèn)題的現象逐漸上浮,引導消費者更加了解自身對于廚房的不滿(mǎn)和需求。在這種情況下,洗碗以及餐具衛生等問(wèn)題逐漸凸顯,洗碗機依靠解放用戶(hù)雙手和保證餐具安全的功能特性,迎來(lái)了銷(xiāo)量的上升。

        而在2021年上半年,根據奧維云網(wǎng)數據顯示洗碗機整體市場(chǎng)規模46億元,同比上漲25%。其中2021年第 季度零售額16億元,同比上漲52%;第二季度市場(chǎng)零售額30億元,同比上漲14%。延續2020年的市場(chǎng),保持了增長(cháng)態(tài)勢!

        線(xiàn)上市場(chǎng)618集中釋放,線(xiàn)下市場(chǎng)增長(cháng)較平穩

        從分月度的零售走勢來(lái)看,線(xiàn)上市場(chǎng)在2021年的零售額波動(dòng)幅度較往年來(lái)說(shuō)較大,2月零售額僅為0.1億元,同比下滑23%,零售量4.53萬(wàn)臺,同比下滑21%;但在6月,依靠線(xiàn)上電商節618的拉動(dòng),線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)售額0.9億元,是2月的9倍,也是2021年其他月份0.3億元的3倍,同比增長(cháng)27%,銷(xiāo)售量23.57萬(wàn)臺,同比增長(cháng)7%,足見(jiàn)618的拉動(dòng)力驚人。

        相對于線(xiàn)上市場(chǎng)的6月“獨領(lǐng)風(fēng)騷”,線(xiàn)下市場(chǎng)則相對比較穩定,除了2月零售額僅為0.2億元的低谷外,3月成為整個(gè)上半年市場(chǎng)的峰值,零售額2.7億元,零售量2.89萬(wàn)臺。之后的4、5、6三個(gè)月相對比較平穩,但也穩中有升,6月線(xiàn)下市場(chǎng)零售額達到3.0億元,同比增長(cháng)10%。

        均價(jià)均有提升,中高端產(chǎn)品更受歡迎

        通過(guò)奧維云網(wǎng)數據我們可以明顯看到,在銷(xiāo)量不佳的2月,洗碗機企業(yè)明顯使用了價(jià)格戰,也別是線(xiàn)上洗碗機市場(chǎng),均價(jià)僅為3180元,2021年的倒數第二低1月均價(jià)都可以達到3466元,更是跌破2020年的全年每月均價(jià);線(xiàn)下市場(chǎng)也有體現,但并不十分明顯。

        而在2月之后,無(wú)論線(xiàn)上、線(xiàn)下,洗碗機均價(jià)開(kāi)始持續走高,特別是線(xiàn)下洗碗機市場(chǎng)。根據奧維云網(wǎng)數據顯示,目前6月均價(jià)已經(jīng)高達7010元,線(xiàn)上市場(chǎng)6月均價(jià)為3973元。

        從款式上來(lái)看,線(xiàn)上洗碗機無(wú)論類(lèi)型,零售額占比主要集中在5000元以上價(jià)格段,特別是全尺寸嵌入式洗碗機,500元以上占比從2020年上半年的43%,上升到2021年的70%,上升速度驚人,增長(cháng)潛力也很可觀(guān)!

        分價(jià)格段來(lái)說(shuō),線(xiàn)上市場(chǎng)3000-3499元價(jià)格段即中端需求加速擴容,雖然5000元以上價(jià)格段占比下滑,但依舊是線(xiàn)上市場(chǎng)之 ,占比34%;線(xiàn)下市場(chǎng)的占比增長(cháng)則集中在8000-8999元,并且完全是中低價(jià)格段對高價(jià)格段的讓渡,目前8000-8999元價(jià)格段占比12%,占比高的是6000-6999元價(jià)格段。

         產(chǎn)品牌帶領(lǐng)新的洗碗機趨勢

        洗碗機產(chǎn)品作為舶來(lái)品,在行業(yè)方面我 品牌進(jìn)入比較晚,因此在依靠時(shí)間積累的口碑上,有先天劣勢,但是伴隨著(zhù)洗碗機在我 的發(fā)展以及壯大,甚至得益于我 傳統廚電 的參與, 產(chǎn)品牌的洗碗機正在崛起。

        根據奧維云網(wǎng)的數據顯示,2021年上半年,線(xiàn)上市占率TOP3品牌分別是西門(mén)子、美的、海爾,市場(chǎng)份額分別為29.2%、25.4%、9.6%;線(xiàn)下市占率TOP3品牌分別是西門(mén)子、老板、方太,市場(chǎng)份額分別為44.9%、17.91%、15.6%。

        雖然西門(mén)子在洗碗機市場(chǎng)大幅度 ,但是其市場(chǎng)份額正在逐年縮小),美的、老板、方太等本土品牌,正不斷縮小著(zhù)與它的差距,特別是在線(xiàn)上市場(chǎng),美的占比已經(jīng)達到25.4%,與西門(mén)子的29.2%相差無(wú)幾,反超或許指日可待。

        并且, 產(chǎn)品牌的洗碗機更加切中 人需求,除了技術(shù)和功能,甚至在宣傳方面也能更加贏(yíng)得人心。

        在2021年,方太推出了高能氣泡洗的賣(mài)點(diǎn),慈寧宮原本節省空間的水槽模式,再到以軍艦表面清潔為靈感的氣泡洗,以及其全新升 的高能氣泡洗,突出強調洗凈,更適合中 重油、頑固污漬等餐具清洗痛點(diǎn)。

        同樣是在2021年,老板電器進(jìn) 步推出強力洗洗碗機,其 創(chuàng )的三叉噴臂劃時(shí)代潔凈黑科技,在強壓下可形成沖擊力強勁的多股水流,在旋轉中對機內鍋碗進(jìn)行360°無(wú)死角全面沖擊,同樣包括有效去除中式烹飪重油、重污的賣(mài)點(diǎn)。、

        此外,針對中 家庭的餐具收納、消毒、烘干等功能,也是由中 品牌來(lái)做才更有說(shuō)服力。同時(shí),由鴻星爾克捐款等事件看出,目前 民愛(ài) 情緒高漲,或將進(jìn) 步推動(dòng) 產(chǎn)品牌發(fā)力。

        雖然上半年洗碗機市場(chǎng)欣欣向榮,但是目前上半年原材料漲價(jià)等因素,已經(jīng)逐漸傳導到銷(xiāo)售端價(jià)格,在價(jià)格進(jìn) 步上漲的可能性下,下半年的洗碗機市場(chǎng)是否依舊能保持這樣強勁的增長(cháng),很難說(shuō)。

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