洗碗機市場(chǎng)2021年上半年增長(cháng)強勁，產(chǎn)品牌發(fā)力明顯

      在2020年，由于疫情下出行限制和居家隔離等因素，導致消費者在家的時(shí)間更長(cháng)，并且廚房的使用頻次和強度也變高，些原本并不成為問(wèn)題的現象逐漸上浮，引導消費者更加了解自身對于廚房的不滿(mǎn)和需求。在這種情況下，洗碗以及餐具衛生等問(wèn)題逐漸凸顯，洗碗機依靠解放用戶(hù)雙手和保證餐具安全的功能特性，迎來(lái)了銷(xiāo)量的上升。

　　而在2021年上半年，根據奧維云網(wǎng)數據顯示洗碗機整體市場(chǎng)規模46億元，同比上漲25%。其中2021年第 季度零售額16億元，同比上漲52%；第二季度市場(chǎng)零售額30億元，同比上漲14%。延續2020年的市場(chǎng)，保持了增長(cháng)態(tài)勢！

　　線(xiàn)上市場(chǎng)618集中釋放，線(xiàn)下市場(chǎng)增長(cháng)較平穩

　　從分月度的零售走勢來(lái)看，線(xiàn)上市場(chǎng)在2021年的零售額波動(dòng)幅度較往年來(lái)說(shuō)較大，2月零售額僅為0.1億元，同比下滑23%，零售量4.53萬(wàn)臺，同比下滑21%；但在6月，依靠線(xiàn)上電商節618的拉動(dòng)，線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)售額0.9億元，是2月的9倍，也是2021年其他月份0.3億元的3倍，同比增長(cháng)27%，銷(xiāo)售量23.57萬(wàn)臺，同比增長(cháng)7%，足見(jiàn)618的拉動(dòng)力驚人。

　　相對于線(xiàn)上市場(chǎng)的6月“獨領(lǐng)風(fēng)騷”，線(xiàn)下市場(chǎng)則相對比較穩定，除了2月零售額僅為0.2億元的低谷外，3月成為整個(gè)上半年市場(chǎng)的峰值，零售額2.7億元，零售量2.89萬(wàn)臺。之后的4、5、6三個(gè)月相對比較平穩，但也穩中有升，6月線(xiàn)下市場(chǎng)零售額達到3.0億元，同比增長(cháng)10%。

　　均價(jià)均有提升，中高端產(chǎn)品更受歡迎

　　通過(guò)奧維云網(wǎng)數據我們可以明顯看到，在銷(xiāo)量不佳的2月，洗碗機企業(yè)明顯使用了價(jià)格戰，也別是線(xiàn)上洗碗機市場(chǎng)，均價(jià)僅為3180元，2021年的倒數第二低1月均價(jià)都可以達到3466元，更是跌破2020年的全年每月均價(jià)；線(xiàn)下市場(chǎng)也有體現，但并不十分明顯。

　　而在2月之后，無(wú)論線(xiàn)上、線(xiàn)下，洗碗機均價(jià)開(kāi)始持續走高，特別是線(xiàn)下洗碗機市場(chǎng)。根據奧維云網(wǎng)數據顯示，目前6月均價(jià)已經(jīng)高達7010元，線(xiàn)上市場(chǎng)6月均價(jià)為3973元。

　　從款式上來(lái)看，線(xiàn)上洗碗機無(wú)論類(lèi)型，零售額占比主要集中在5000元以上價(jià)格段，特別是全尺寸嵌入式洗碗機，500元以上占比從2020年上半年的43%，上升到2021年的70%，上升速度驚人，增長(cháng)潛力也很可觀(guān)！

　　分價(jià)格段來(lái)說(shuō)，線(xiàn)上市場(chǎng)3000-3499元價(jià)格段即中端需求加速擴容，雖然5000元以上價(jià)格段占比下滑，但依舊是線(xiàn)上市場(chǎng)之 ，占比34%；線(xiàn)下市場(chǎng)的占比增長(cháng)則集中在8000-8999元，并且完全是中低價(jià)格段對高價(jià)格段的讓渡，目前8000-8999元價(jià)格段占比12%，占比高的是6000-6999元價(jià)格段。

　　 產(chǎn)品牌帶領(lǐng)新的洗碗機趨勢

　　洗碗機產(chǎn)品作為舶來(lái)品，在行業(yè)方面我 品牌進(jìn)入比較晚，因此在依靠時(shí)間積累的口碑上，有先天劣勢，但是伴隨著(zhù)洗碗機在我 的發(fā)展以及壯大，甚至得益于我 傳統廚電 的參與， 產(chǎn)品牌的洗碗機正在崛起。

　　根據奧維云網(wǎng)的數據顯示，2021年上半年，線(xiàn)上市占率TOP3品牌分別是西門(mén)子、美的、海爾，市場(chǎng)份額分別為29.2%、25.4%、9.6%；線(xiàn)下市占率TOP3品牌分別是西門(mén)子、老板、方太，市場(chǎng)份額分別為44.9%、17.91%、15.6%。

　　雖然西門(mén)子在洗碗機市場(chǎng)大幅度 ，但是其市場(chǎng)份額正在逐年縮小)，美的、老板、方太等本土品牌，正不斷縮小著(zhù)與它的差距，特別是在線(xiàn)上市場(chǎng)，美的占比已經(jīng)達到25.4%，與西門(mén)子的29.2%相差無(wú)幾，反超或許指日可待。

　　并且， 產(chǎn)品牌的洗碗機更加切中 人需求，除了技術(shù)和功能，甚至在宣傳方面也能更加贏(yíng)得人心。

　　在2021年，方太推出了高能氣泡洗的賣(mài)點(diǎn)，慈寧宮原本節省空間的水槽模式，再到以軍艦表面清潔為靈感的氣泡洗，以及其全新升 的高能氣泡洗，突出強調洗凈，更適合中 重油、頑固污漬等餐具清洗痛點(diǎn)。

　　同樣是在2021年，老板電器進(jìn) 步推出強力洗洗碗機，其 創(chuàng )的三叉噴臂劃時(shí)代潔凈黑科技，在強壓下可形成沖擊力強勁的多股水流，在旋轉中對機內鍋碗進(jìn)行360°無(wú)死角全面沖擊，同樣包括有效去除中式烹飪重油、重污的賣(mài)點(diǎn)。、

　　此外，針對中 家庭的餐具收納、消毒、烘干等功能，也是由中 品牌來(lái)做才更有說(shuō)服力。同時(shí)，由鴻星爾克捐款等事件看出，目前 民愛(ài) 情緒高漲，或將進(jìn) 步推動(dòng) 產(chǎn)品牌發(fā)力。

　　雖然上半年洗碗機市場(chǎng)欣欣向榮，但是目前上半年原材料漲價(jià)等因素，已經(jīng)逐漸傳導到銷(xiāo)售端價(jià)格，在價(jià)格進(jìn) 步上漲的可能性下，下半年的洗碗機市場(chǎng)是否依舊能保持這樣強勁的增長(cháng)，很難說(shuō)。

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