比如 個(gè)希望推動(dòng)品牌 際化的品牌，更傾向于選擇在 際市場(chǎng)有廣泛知名度的體育明星或者影視明星，而 個(gè)希望推動(dòng)品牌年輕化的品牌，則會(huì )傾向于選擇在年輕群體中具有人氣的年輕演員或偶像，只要找準品牌定位，那么這個(gè)代言就是成功的，事半功倍的。
有意思的是，這幾年有些家電企業(yè)，老總都直接站到前臺作為代言人了。比如格力的董明珠董大姐，小米的雷軍雷總，近還有海報曝光， 加CEO劉作虎也在為自家的 加9手機做代言。
老總下場(chǎng)直接做代言人，這在以前是比較罕見(jiàn)的事。確實(shí)，在傳統印象里企業(yè)老總更多的是在幕后出謀劃策，運籌帷幄，有著(zhù)身為操盤(pán)手這樣 種定位，然而隨著(zhù)社交媒體的發(fā)達，越來(lái)越多的老總站到臺前，提升曝光率，打造個(gè)人IP，高調為品牌和產(chǎn)品做代言，這在當今也越來(lái)越常見(jiàn)了。甚至還有網(wǎng)友笑稱(chēng)，老總直接下次代言，也給品牌省去了 大筆代言費。
不過(guò)，對于老總直接做品牌代言人這件事，業(yè)界卻有著(zhù)不同看法。有行業(yè)專(zhuān)家認為，老總直接代言，反而是對品牌的 種傷害。為什么這么說(shuō)呢？來(lái)看看專(zhuān)家的分析：
1、個(gè)人形象。企業(yè)老總在商場(chǎng)上打拼至今，很難完全保養自己的個(gè)人形象，雖然具有 定的企業(yè)家氣質(zhì)，但是形象外表很難與更具商業(yè)化運作的偶像明星和體育影視明星相比，當老總直接代言的時(shí)候，難免要在形象上做些PS濾鏡等修飾，而這也的行為“不太接地氣”，有可能引起受眾的反感，帶來(lái)隔閡。
2、品牌形象。企業(yè)老總高調出鏡，又是直播帶貨，又是搞個(gè)人小視頻，曝光度是有了，但對企業(yè)和品牌帶來(lái)多少積 影響還很難說(shuō)，當大家都把目光集中在老總本人身上的時(shí)候，又有多少用戶(hù)會(huì )把注意力集中在品牌和產(chǎn)品身上？這樣的粉絲圈，說(shuō)不定是在透支品牌形象，立起老總的個(gè)人IP，很容易形成“肥了個(gè)人，涼了企業(yè)”的情況。
3、營(yíng)銷(xiāo)效果。企業(yè)老總親自上陣做代言，或許可以省去 部分代言費用，但老總自己上場(chǎng)宣傳，總有些“老王賣(mài)瓜，自賣(mài)自夸”的意思，宣傳效果未必就好，而且，老總本身的形象氣質(zhì)，也未必符合品牌和產(chǎn)品的定位， 終難以達到預期的營(yíng)銷(xiāo)效果，這樣也是對資源的 種浪費。
綜上所述，企業(yè)老總為品牌做代言，還是要看營(yíng)銷(xiāo)方式與品牌產(chǎn)品是否會(huì )相符，結合的好不好，如果兩者之間并不是那么合適，甚至可能會(huì )起到反作用，對品牌形成傷害。
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