“不買(mǎi)套裝就是虧了”，OPPO捆綁手機彩電是否會(huì )加速其家庭智能進(jìn)程？

      在5月6日，OPPO開(kāi)了場(chǎng)僅23分鐘的發(fā)布會(huì )，會(huì )上發(fā)布了四款中端旗艦產(chǎn)品：K9手機、K9電視、耳機、手環(huán)�？赡苁且驗榘l(fā)布會(huì )時(shí)間 短，給人 種OPPO本身也不太重視的“錯覺(jué)”，因此體感上在當時(shí)并沒(méi)有引起很大的反響。

　　但在直至OPPO開(kāi)啟預售，不少?lài)�觀(guān)網(wǎng)友才反應過(guò)來(lái)：這價(jià)格真香��！

　　對K套裝，成套購買(mǎi)，K9功能上進(jìn)行“深度捆綁”

　　主角之 是K9手機——K系列在OPPO家族中 直都主打性?xún)r(jià)比，這款K9也延續了這 基因，搭載65W超 閃充技術(shù)，配備高通驍龍768G硬核處理器、90Hz電競護眼屏和6400w像素攝像頭，基礎款為8G+128G，售價(jià)從1999元起步。

　　而另外 個(gè)主角則是OPPO的電視K9，這次電視 共推出3個(gè)尺寸，分別是43寸、55寸和65寸！彩電產(chǎn)品采用4K分辨率屏幕，懸浮全面屏設計，擁有93%DCI-P3廣色域，萊茵低藍光認證。售價(jià)也是1999元起步。

　　兩個(gè)主推產(chǎn)品跨品類(lèi)同系列同名，這 看就是要“搞事情”的節奏��！

　　除了命名上的“玄機”，在官網(wǎng)，我們可以看到，K9的手機和彩電產(chǎn)品可以進(jìn)行以套餐為單位的購買(mǎi)。
　　當然，這種捆綁并不是只是表面上的。在產(chǎn)品介紹中，我們可以清楚的就看到，彩電產(chǎn)品支持包括NFC投屏、手機控制等多種功能在內的智能互聯(lián)。

　　并且不同于消費者廣義上的投屏，OPPO的投屏是基于系統的——“手機與遙控器輕輕 碰，去掉繁瑣操作，視頻、音樂(lè )、游戲， 秒轉戰大熒幕”。

　　OPPO進(jìn)入用戶(hù)客廳甚至是全家的心思，可見(jiàn) 斑。

　　不靠“基因”，不靠“信仰”，OPPO企圖以?xún)r(jià)取勝！

　　眾所周知，目前家電全行業(yè)推動(dòng)家庭內部的家電互聯(lián)進(jìn)程有限，特別是在大屏幕和小屏幕的互聯(lián)、互動(dòng)上，甚至可以說(shuō)視頻網(wǎng)站的大小屏聯(lián)通的廣告都比家電本身的聯(lián)通，來(lái)得更加深入人心。

　　這 方面是因為，實(shí)際上既生產(chǎn)電視又生產(chǎn)手機的品牌數量有限，并且進(jìn)行手機和彩電產(chǎn)品互聯(lián)賣(mài)點(diǎn)的更是少之又少，我們熟知品牌的約莫有小米、華為和榮耀；另 方面，在銷(xiāo)售方面，這些品牌也沒(méi)有進(jìn)行“竭盡所能”的捆綁，在單品自主選擇度較高的前提下，電視和手機的互聯(lián)形式并沒(méi)有被“強推”。

　　而在這種環(huán)境下，什么樣的消費者會(huì )選擇涵蓋有彩電和手機的家庭智能互聯(lián)的產(chǎn)品呢？分為兩種， 種是用戶(hù)對全屋智聯(lián)有主動(dòng)訴求的，這部分用戶(hù)理論上不僅會(huì )購買(mǎi)同品牌的手機和彩電，甚至包括其他家庭產(chǎn)品，出發(fā)點(diǎn)是產(chǎn)品品牌的“基因”體系；另 部分則是用戶(hù)則是出于品牌熱愛(ài)的“信仰”，可能會(huì )盡量選擇這個(gè)品牌的所有電器。

　　但是，這次OPPO則不 樣，在沒(méi)有家庭智能互聯(lián)基因和眾多家庭產(chǎn)品品類(lèi)的前提下，OPPO的策略簡(jiǎn)單卻有效——低價(jià)，瘋狂壓低價(jià)格，進(jìn)行手機和彩電的捆綁銷(xiāo)售。

　　現在打開(kāi)OPPO官網(wǎng)，就標價(jià)上看，選擇K9手機8G+128G基礎配置的黑桃和K9電視43寸基礎配置的套裝，兩個(gè)單品的價(jià)格合計是3998元，而作為套餐售價(jià)僅為2999元，比兩者單品的價(jià)格之和便宜了999元。另 個(gè)K9手機8G+128G基礎配置的黑桃和K9電視55寸套餐，套餐價(jià)3699元，單品價(jià)格之和4798元，便宜了1099元。

　　43寸的彩電在此時(shí)相當于 臺千元機，55寸主流尺寸則相當于只要1700元。在2020年年中，榮耀和紅米推出的55寸彩電的性?xún)r(jià)比之高售價(jià)皆為1699元，但是眾所周知，從去年到今年，彩電行業(yè)的面板價(jià)格 直在漲，2000元以?xún)鹊?5寸彩電幾乎消失了蹤影。

　　OPPO“殺”入彩電行業(yè)的方式真的非常簡(jiǎn)單直接，就是狠狠降價(jià)！

　　價(jià)格戰必然是有效的，但對于OPPO而言是好的選擇嗎？

　　根據奧維云網(wǎng)全區推總數據顯示，2021年五 促銷(xiāo)（W16-W18，0412-0502）中 彩電市場(chǎng)零售量規模179萬(wàn)臺，同比下降23.7%；零售額規模68億元，同比增長(cháng)6.6%。同樣在五 期間零售市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià) 路攀升，2021年五 促銷(xiāo)線(xiàn)上和線(xiàn)下產(chǎn)品均價(jià)同比增長(cháng)了46%和25%

　　量降額升，那么就意味這均價(jià)上漲。但是，彩電行業(yè)實(shí)際上并沒(méi)有漲價(jià)的資本，漲價(jià)對于整個(gè)彩電行業(yè)是 項被動(dòng)的選擇。

　　面板價(jià)格自2020年年中開(kāi)始不斷上長(cháng)，其他原材料方面，主要供應商康寧宣布在2021年第二季度提價(jià)；驅動(dòng)芯片因福島地震、德州暴風(fēng)雪停工等原因漲價(jià)；背光模組因為是 外廠(chǎng)商主導，因疫情等原因產(chǎn)能有限；此外，銅箔、玻璃纖維布和環(huán)氧樹(shù)脂等原材料上漲導致銅箔PCBA模組成本上升……

　　另 方面，彩電市場(chǎng)逐漸進(jìn)入迭代需求，4K、8K日漸普及，以及OLED、量子點(diǎn)等功能性能上的全面升 ，這些因素共同導致了銷(xiāo)售終端彩電價(jià)格的上升。

　　實(shí)質(zhì)上，規格和功能相近的不同品牌的彩電產(chǎn)品，彼此間因為競爭價(jià)格是在不斷壓低的。比如根據奧維云網(wǎng)數據顯示，2021年 季度， 內OLED電視均價(jià)是13635元，與去年同期相比，大幅下降10.6%。2021年 季度，OLED電視產(chǎn)品與液晶電視產(chǎn)品的價(jià)格倍率為3.3，較2020年大幅下降。

　　均價(jià)升的是消費者的消費水平，而并非彩電的單品價(jià)格！

　　而在康佳5月的發(fā)布會(huì )上，其口號就是“普及就是絕殺”，并表明會(huì )用“55英寸OLED預售期讓利4000元直接下探至5999元，打響OLED電視普及戰�！�

　　盡管目前的數據從表面上無(wú)法直接得出彩電價(jià)格戰的結論，但彩電行業(yè)的價(jià)格戰是實(shí)實(shí)在在存在的。

　　在這種環(huán)境下，OPPO低價(jià)的舉動(dòng)則更像是順應潮流，以低價(jià)入行，遞出了 張有效的“名片”。

　　普通消費者可能不關(guān)注品牌智能化基因，也可能沒(méi)有品牌信仰，但無(wú)論在什么時(shí)候，便宜、實(shí)惠、低價(jià)，都將是有效的銷(xiāo)售方式，甚至是高效的。

　　此外，OPPO在這次的套餐中還有 個(gè)非常討巧的地方，用43寸和55寸的彩電進(jìn)行套餐的搭配，即使在家中有 臺彩電的前提下，也可以作為第二臺臥室彩電甚至是當個(gè)顯示器使用，相信應該會(huì )有不少用戶(hù)被套餐“套牢”。

　　但完全讓OPPO依靠低價(jià)就走出自己的路子是可行的嗎？而OPPO是否能利用好個(gè)人中心手機和家庭中心電視的關(guān)聯(lián)性？又是否會(huì )倚此進(jìn)軍全屋呢？答案很迷茫。

　　而對整個(gè)電視行業(yè)而言，盡管有業(yè)內聲音認為這種低價(jià)可能影響行業(yè)價(jià)格秩序，但樂(lè )觀(guān)地看，OPPO此次手機+電視的套餐，更加強化了手機遙控電視和便捷切屏，或許能為用戶(hù)養成開(kāi)機習慣做出自己的貢獻。

　　畢竟，根據奧維互娛發(fā)布的《2020中 智能電視用戶(hù)春節洞察報告》，2020年春節期間智能電視開(kāi)機率達到45.0%，整體較平時(shí)提升了11.1%，而這主要還是由于疫情的影響。而網(wǎng)傳平時(shí)的開(kāi)機率可能還不足30%。

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