復旦大學(xué)人口研究所教授任遠在接受央視采訪(fǎng)時(shí)提到，人口是 家發(fā)展的基本 情，人口狀況和變動(dòng)，對于理解社會(huì )經(jīng)濟發(fā)生的變化，理解 家和地方發(fā)展的基本人口環(huán)境，構筑人口與發(fā)展的協(xié)調可持續具有重要意義。同時(shí)，人口數據對企業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展、城市和區域發(fā)展，對社會(huì )發(fā)展和公共服務(wù)都是必不可少的基礎信息。作為“十四五”開(kāi)官之年，此次人口普查數據的公布，對于我 更好實(shí)現“十四五”規劃和中長(cháng)期發(fā)展目標具有重要而深遠的意義。
對于家電行業(yè)而言，我們也能從此次人口普查數據來(lái)發(fā)現些趨勢的端倪。
城鎮化提速助力消費持續升
第七次全 人口普查數據顯示，目前我 城鎮人口為9.02億人，占比63.89%;鄉村人口為5.10億人，占比36.11%。與2010年第六次全 人口普查相比，城鎮人口增加2.36億，城鎮人口比重上升14.21個(gè)百分點(diǎn)。城鎮化步伐的加速，為家電行業(yè)持續注入了新活力。
以縣域為代表的三四線(xiàn)城市容納了大部分“新進(jìn)城”人口，也是我 城鎮化新進(jìn)程的重要特色。以三四線(xiàn)為代表的下沉市場(chǎng)日益成為備受各方關(guān)注的寶藏市場(chǎng)，龐大的人口基數、較小的生活壓力、較高的可支配收入以及互聯(lián)網(wǎng)紅利下快速增長(cháng)的消費升 需求，使其成為繼 二線(xiàn)市場(chǎng)后支撐中 經(jīng)濟增長(cháng)的又 。對于家電行業(yè)而言，這 趨勢早已顯現。
博西家用電器(中 )有限公司高 副總裁兼 席銷(xiāo)售官王偉慶提到，現在去東部沿海三四線(xiàn)市場(chǎng)，去中西部城市的街頭，可以看到車(chē)輛越來(lái)越多，其中不乏高檔車(chē)，這些現象 定程度上代表了縣鎮市場(chǎng)的消費升 空間�！�2019年，我們浙江麗水的 個(gè)專(zhuān)賣(mài)店，賣(mài)出1000余臺高端嵌入式冰箱，而麗水就是 個(gè)四五線(xiàn)城市�！贝送�，他還提到，在2020年進(jìn)博會(huì )期間， 批來(lái)自甘肅白銀、湖南郴州的地方參觀(guān)團在與他交流時(shí)提到，很多產(chǎn)品如干衣機、洗碗機、高端冰洗產(chǎn)品在當地市場(chǎng)根本沒(méi)有覆蓋，而他們對這些新產(chǎn)品其實(shí)很感興趣，并有購買(mǎi)意向。王偉慶說(shuō)，“當時(shí)我便想，原來(lái)我們還有這么大的市場(chǎng)，有這么多可以爭取的消費對象，只是我們的渠道尚未覆蓋到�！�
A.O.史密斯(中 )投資有限公司副總裁兼A.O.史密斯(中 )水系統有限公司董事總經(jīng)理邱步在提到公司未來(lái)戰略構想時(shí)也提到，中 消費分 趨勢凸顯，線(xiàn)上和三四線(xiàn)市場(chǎng)成為商家必爭之地，因而A.O.史密斯也計劃做 些價(jià)格下探，幫助下沉市場(chǎng)的地方經(jīng)銷(xiāo)商走量，強化自身中端市場(chǎng)。同時(shí)，他還提到，原來(lái)公司下沉到縣鄉鎮 別市場(chǎng)的成本很高，現在則可通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)數字化轉型，幫助當地小經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)現在線(xiàn)訂貨、小批量走貨，同時(shí)通過(guò)在線(xiàn)結算、培訓和洽談賦能小經(jīng)銷(xiāo)商，降低了下沉市場(chǎng)布局的物理成本。近年來(lái)，依托企業(yè)自建渠道和電商平臺，家電企業(yè)不斷探索更適合自己的下沉路徑。
此外，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的信息平權，下沉市場(chǎng)消費者對于新興產(chǎn)品接受度不斷提升，如天貓發(fā)布的下沉市場(chǎng)智能家居消費洞察報告中就提到，三線(xiàn)以下中 家庭正在加速“智能進(jìn)化”，下沉市場(chǎng)超越 二線(xiàn)成為主力消費市場(chǎng)，其中性?xún)r(jià)比高的智能小件如電子鎖、智能取暖器、安防攝像頭、掃地機器人受歡迎，而智能空調、智能洗衣機、洗碗機也得到他們的青睞。另外、懶人小家電、黑科技類(lèi)教育裝備、按摩養生類(lèi)產(chǎn)品在縣鎮市場(chǎng)走俏�！暗眯℃偳嗄暾叩锰煜隆�，正在從 句調侃走向現實(shí)。
“少兒經(jīng)濟”與“銀發(fā)經(jīng)濟”兩頭翹
此次全 人口普查數據顯示，我 少兒人口比重回升，生育政策調整取得積 成效;同時(shí)人口老齡化程度進(jìn) 步加深，未來(lái) 段時(shí)期我 將持續面臨人口長(cháng)期均衡發(fā)展的壓力。
而少兒與老年人作為兩大特殊群體，其需求特點(diǎn)也為我 家電產(chǎn)品的細分發(fā)展提供了新賽道，行業(yè)宜關(guān)注“少兒經(jīng)濟”與“銀發(fā)經(jīng)濟”帶來(lái)的新機遇。
事實(shí)上，近些年圍繞嬰幼兒產(chǎn)品、母嬰產(chǎn)品的創(chuàng )新不斷加碼，兒童空調、兒童冰箱、母嬰洗衣機、輔食機、料理機引發(fā)消費熱潮。以海爾為例，就針對母嬰群體推出了“涼而不冷”，“坐月子也能開(kāi)”的空調產(chǎn)品;而大宇、小天鵝等推出的迷你洗衣機銷(xiāo)量不俗。奧維云網(wǎng)曾估算過(guò)，母嬰市場(chǎng)過(guò)去5年的復合增長(cháng)率約在15%左右，2020年市場(chǎng)規模約6萬(wàn)億元，而母嬰家電無(wú)疑也成為 塊誘人的蛋糕，為家電也開(kāi)出了可以競逐的新藍海。不過(guò)，隨著(zhù)母嬰家電產(chǎn)品需求從基本功能滿(mǎn)足轉向健康、安全、品質(zhì)等的升 ，行業(yè)缺乏統 標準與規范的弊端也在顯露，而且由于利潤大，品牌雜，價(jià)格差異巨大，行業(yè)也處于概念大于實(shí)質(zhì)的階段，如何圍繞母嬰人群的真實(shí)需求，開(kāi)發(fā)量身定制的產(chǎn)品，成為擺在家電行業(yè)面前的攻關(guān)重點(diǎn)。
在年齡層的另 端，銀發(fā)人口需求也應引起重視。此次普查結果顯示，我 60歲及以上人口為2.64億人，占人口總比重的18.70%，其中65歲及以上人口為1.91億人，占13.50%。去年，如何讓老年人同樣感受科技時(shí)代的進(jìn)步，而不是以科技、智能為由，為老年人制造生活障礙，成為 務(wù)院發(fā)文關(guān)切的重點(diǎn)。而讓老年人感受技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的便捷，開(kāi)發(fā)適合老年人使用的家電、消費電子產(chǎn)品，也為家電行業(yè)挖掘細分需求提供了新思路。
譬如，在2021母親節之際，美的推出了中 個(gè)適老化家電套系，運用“電子感官”智能家電，守護老年人生活。該套系家電中，有沐浴場(chǎng)景中運用“電子鼻”進(jìn)行CO安防的燃氣熱水器，實(shí)時(shí)檢測用氣環(huán)境，智能監控CO氣體， 旦檢測到危險，會(huì )報警提示并切斷氣閥，同時(shí)兒女手機安裝APP即可遠程監控，關(guān)注父母用氣安全;還有廚房場(chǎng)景中，針對父母做飯忘記關(guān)火的風(fēng)險隱患，安裝“電子眼”的灶具，具有感溫探頭智能檢測鍋具干燒狀態(tài)，主動(dòng)關(guān)閉氣源，防患未然。
再如，現在很多APP平臺推出了“長(cháng)輩模式”、“關(guān)懷模式”，可以將界面簡(jiǎn)化，字體放大，僅保留核心功能，進(jìn)行系統的“適老化”改造;還有企業(yè)推出連接兒女和年老父母聯(lián)系的“適老手機”，兒女可以遠程操控父母手機進(jìn)行操作，還能相冊共享、 鍵打車(chē)，幫助老人適應智能時(shí)代。
分析人士表示，銀發(fā)經(jīng)濟的源動(dòng)力來(lái)自于老人與數字時(shí)代的脫軌和晚年自理能力的下降，當前資本正在抓住機會(huì )填補市場(chǎng)需求的空白。不過(guò)，該人士也提出，資本天生的逐利特性也會(huì )導致它們存在“短視”缺陷，如果 終不能真正深入老齡群體，做好定制服務(wù)，或將造成這 新興賽道的“枯萎”。適老產(chǎn)品不是簡(jiǎn)單的字體放大、聲音放大、功能減少，而是從老年人的視角出發(fā)，開(kāi)發(fā)真正符合他們使用習慣的產(chǎn)品，用真正的智能、簡(jiǎn)約、便捷消除老年人對于科技產(chǎn)品的敬畏之心;在這 方面，日系品牌值得我們學(xué)習，譬如松下的適老化智能馬桶系列，林內的適老化浴室， 個(gè)從老年人如廁易摔倒考慮，增加馬桶周邊輔助扶手， 個(gè)從老年人易受溫度冷熱交叉、空氣憋悶引發(fā)昏厥出發(fā)，增加浴室換氣、調整浴室溫度與人體溫差平衡，防范老年人在這些環(huán)境中出現意外的可能。
發(fā)展智能制造應對人口結構偏差
此次人口普查數據還提到 個(gè)重要問(wèn)題，15-59歲人口相比2010年下降6.79個(gè)百分點(diǎn)，即主要勞動(dòng)力人口比重下降，這也為家電行業(yè)提出警示。
過(guò)去，我 家電行業(yè)屬于資源和勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)，而近年來(lái)在山東、廣東、浙江等制造業(yè)密集用工地區，招工難、用工荒問(wèn)題時(shí)有發(fā)生，制造業(yè)熟練工與高端人才緊缺、服務(wù)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)吸納就業(yè)增多的趨勢不斷加強。
而應對“招工難”、人力成本上升的有效途徑是發(fā)展智能制造，事實(shí)上，包括海爾、美的、格力、奧克斯、方太、老板電器等在內的大中型家電企業(yè)，已經(jīng)紛紛開(kāi)啟智能制造轉型路徑。
以老板電器為例，2020年底公司建設的智能工廠(chǎng)通過(guò)浙江省 批家電“未來(lái)工廠(chǎng)”標桿驗收，在這個(gè)“未來(lái)工廠(chǎng)”內，采用了5G大數據感知、采集、邊緣計算技術(shù)， 大程度上與傳統云計算在架構、接口、管理等關(guān)鍵能力上實(shí)現統 。在廚房電器鈑金制造過(guò)程中，16條無(wú)人生產(chǎn)線(xiàn)的所有環(huán)節，包括上下料機器人以及無(wú)人AGV，均采用系統計算智能作業(yè)。通過(guò)智能制造升 ，老板電器達到了顯著(zhù)的“降本增效”成果，產(chǎn)品質(zhì)量達標率提升至99%，生產(chǎn)效率提升45%，產(chǎn)品研制周期縮短48%，生產(chǎn)成本降低21%，運營(yíng)成本下降15%�！皺C器換人”成效顯著(zhù)。
除了推進(jìn)企業(yè)內部的智能制造升 外， 些有經(jīng)驗的企業(yè)如海爾、美的也開(kāi)始向業(yè)內輸出自己的智能制造升 經(jīng)驗和整體解決方案。如美的集團的“美云智數”，就是美的數字化轉型和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)建設經(jīng)驗的產(chǎn)物。2012年，美的集團開(kāi)啟數字化轉型，期間累計投入資金達百億元。數字化轉型大幅提升了美的集團在利潤效率、人均效率、現金存量等經(jīng)營(yíng)指標上的效能。與轉型前相比，美的集團整體營(yíng)收從2011年的1341億元提升至2019年的2794億元，但員工人數卻從25萬(wàn)降至15萬(wàn)。在這 過(guò)程中，美的集團形成了 套行之有效的模式，2017年美云智數成立，集團希望通過(guò)美云智數這 平臺，對外輸出這種模式，助力行業(yè)整體的智能制造升 進(jìn)程。
在本次公布的全 人口普查數據中，還有很多有意思的人口結構變化會(huì )給家電行業(yè)帶來(lái)啟示，譬如與流動(dòng)人口遷移相關(guān)的輕型家電發(fā)展，與受教育程度、收入程度相關(guān)的家電高端趨勢，與性別相關(guān)的“悅他/她”型需求等，都值得家電行業(yè)深入研究。正如王偉慶所言，我們的市場(chǎng)遠比想象中要大
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