《五家電換新趨勢白皮書(shū)》發(fā)布 家電行業(yè)或迎五 換新潮

4月26日，京東家電聯(lián)合中怡康發(fā)布了《五家電換新趨勢白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》），《白皮書(shū)》顯示， 季度中 家電市場(chǎng)呈現出 派欣欣向榮的景象，高品質(zhì)家電消費迅速崛起，高端、智能、健康、套系化、細分化等眾多“換新”關(guān)鍵詞貫穿整個(gè)家電消費市場(chǎng)�！栋灼�書(shū)》預測，面對即將到來(lái)的五 小長(cháng)假，家電市場(chǎng)規模將呈現爆發(fā)性增長(cháng)，迎來(lái) 輪換新潮，中怡康預測，今年五 大家電市場(chǎng)規�？蛇_523億元。
　　消費者家電換新需求大爆發(fā)

　　《白皮書(shū)》指出， 民收入的提升為家電換新潮的到來(lái)打下了良好的經(jīng)濟基礎。 家統計局數據顯示，2020年全 居民人均可支配收入32189元，人們日益增長(cháng)的家庭收入間接催生了家電換新需求的產(chǎn)生。

　　同時(shí)，伴隨著(zhù)Z世代人群成為新的消費主力，消費理念不斷提升，家電消費逐漸趨向智能化、健康化�！栋灼�書(shū)》顯示2020年智能家電市場(chǎng)規模達2727億元，占整個(gè)家電比重的43%，智能化成為選購家電的重要參考因素；而在購買(mǎi)家電時(shí)，46%的消費者傾向選擇“守護全家人健康”的家電產(chǎn)品，新需求進(jìn) 步激發(fā)了消費者的家電換新熱情。

　　新興家電產(chǎn)品如雨后春筍般不斷涌現，各種高端智能的家電新品成為了潮流新寵�！栋灼�書(shū)》數據顯示，清潔市場(chǎng)新物種洗地機銷(xiāo)售規模同比增速保持在20倍以上，成為 季度增長(cháng)明星；洗烘 體洗衣機、8K電視機、新風(fēng)空調、除菌凈化空調等升 品類(lèi)增長(cháng)速度保持在三位數，分別為395%、268%、200%、171%；全意式咖啡機、低糖電飯煲、獨立式洗碗機等提高生活品質(zhì)的小家電品類(lèi)也都保持兩位數增長(cháng)。

　　同時(shí),家電市場(chǎng)不斷針對人群細分,精細化發(fā)展滿(mǎn)足消費者需求。為“奶爸潮媽”推出了母嬰洗衣機；針對“佛系養生”人群提供智能按摩椅、智能走步機健康新選擇；全自動(dòng)咖啡機、多功能破壁機成為“新派美食 族”的愛(ài)；“精致宅寵物 派”則把掃地機器人、無(wú)線(xiàn)吸塵器當成了救世主；而4K高清120Hz高刷新率無(wú)拖影游戲電視則讓“玩樂(lè )大咖”欲罷不能。

　　換新生活讓家電行業(yè)進(jìn)入消費新空間

　　消費人群的變更為家電行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展方向，人群趨于年輕化，家庭結構“趨小化”發(fā)展�！靶〖摇钡膿Q新需求越來(lái)越得到重視�！栋灼�書(shū)》指出，2019年接近 半的家庭是1人或2人戶(hù)，相比2017年前接近翻了 倍。以針對1人和2人家庭的小容積電飯煲為例，2020年3L以下電飯煲市場(chǎng)占比約15%，同比增速高達54%，“小家”占比迅速提升，這種家庭結構的變化，讓細分小家電市場(chǎng)迎來(lái)新的發(fā)展契機。

　　此外網(wǎng)絡(luò )技術(shù)高度發(fā)達讓家電消費逐步“上移”，家電換新理念同步觸達下沉市場(chǎng)，為家電行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新思路。根據中怡康監測數據可以看出， 些中高端品類(lèi)在某些地區均呈現超乎想象的高速增長(cháng)，比如江蘇如東的掃地機器人增速超1000%，江西贛州的洗烘 體增速達352%，山東菏澤的變頻空調增速達95%。我 家電行業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機遇，進(jìn)入了全新的發(fā)展空間。
　　《白皮書(shū)》認為，家電存量市場(chǎng)有望找到破局之策，中 家電市場(chǎng)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代，人們的“換新”生活主張愈發(fā)強烈，消費信心得到提振，消費潛力隨之釋放。據《白皮書(shū)》預測，五 彩電市場(chǎng)規模將達88億元，同比增長(cháng)34%，冰箱市場(chǎng)規模達將112億元，同比增長(cháng)12%；洗衣機市場(chǎng)規模將達72億元，同比增長(cháng)6%；空調市場(chǎng)規模將達251億元，同比增長(cháng)21%。把握好今年五 小長(cháng)假這個(gè)換新高潮，家電廠(chǎng)商將迎來(lái)新機遇。

　　在行業(yè)轉型的關(guān)鍵節點(diǎn)，京東家電深刻洞察行業(yè)換新趨勢，與合作伙伴 起不斷推出高品質(zhì)家電新品，今年五 ， 定會(huì )有更多消費者在京東家電“煥新”自己的美好生活。

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