頻繁的動(dòng)作和資金投入,會(huì )為康佳在白電領(lǐng)域帶來(lái)怎樣的產(chǎn)出呢?作為新進(jìn)入者,康佳到底能不能在 片紅海的白電領(lǐng)域站穩腳跟,在白電領(lǐng)域再造 個(gè)康佳?
2021 AWE博覽會(huì )上,康佳攜旗下全品類(lèi)白電產(chǎn)品盛大亮相,產(chǎn)品線(xiàn)囊括空調、冰箱、洗衣機、冷柜等智慧家電產(chǎn)品。值得注意的是,康佳白電新品不僅做到了品類(lèi)齊全,外形搶眼,更是創(chuàng )新力十足。從外在到內在,優(yōu)秀得不像“偶像派”,足以讓人眼前 亮。
據了解,這款15天生態(tài)原鮮BCD-590WD5EBRP冰箱搭載了云離子降農殘技術(shù)、保濕變鮮技術(shù)及行業(yè) 創(chuàng )的K 鮮細胞 養鮮技術(shù),減少肉類(lèi)化凍后血水的流失,烹飪后能夠保持原鮮般的口感。此外,它還能將果蔬綜合保鮮時(shí)間延長(cháng)70%,真正實(shí)現食材15天超長(cháng)保鮮。
外形上,該款冰箱升 后推出凱博巖原石面板,簡(jiǎn)約大氣,奢華格調盡顯,凸顯出康佳在產(chǎn)品設計上的功力和實(shí)力。
康佳的洗衣機新品也頗具看點(diǎn),時(shí)尚的設計、強勁的性能,讓康佳洗衣機迅速贏(yíng)得不少觀(guān)眾的喜愛(ài)?导淹瞥龅闹腔跲污波輪洗衣機,能夠杜絕傳統洗衣機內外桶之間互通產(chǎn)生的細菌和污垢,解決衣物在洗滌過(guò)程中產(chǎn)生的二次污染問(wèn)題,在衣物的洗護問(wèn)題取得重大突破。據了解,該款洗衣機曾榮獲“2020年度洗衣機行業(yè)—健康0污科技之星”和“杰出渠道表現產(chǎn)品獎”等大獎,康佳在中高端洗衣機市場(chǎng)再獲認可。
從目前的情況來(lái)看,康佳似乎早有準備。隨著(zhù)白電行業(yè)繼續向縱深化方向發(fā)展,唯 不變的是對消費者需求的滿(mǎn)足,以消費者需求為中心的創(chuàng )新思路,成為了指導康佳不斷突破的“指南針”。此外,在技術(shù)方面,康佳深耕關(guān)鍵領(lǐng)域核心技術(shù),突破技術(shù)瓶頸,解決用戶(hù)痛點(diǎn),為產(chǎn)品升 提供強大技術(shù)支撐。產(chǎn)品方面,康佳堅持爆品營(yíng)銷(xiāo)戰略,從市場(chǎng)細分領(lǐng)域尋找產(chǎn)品突破的機會(huì ),通過(guò)打造“爆品”提升市場(chǎng)占有率。渠道方面,康佳推進(jìn)渠道拓展,線(xiàn)上線(xiàn)下兩條腿走路,快速打通產(chǎn)品從工廠(chǎng)到消費者手中的通路。
而在營(yíng)銷(xiāo)系統協(xié)作能力和效率上,康佳尤為看中營(yíng)銷(xiāo)信息化建設,強調促銷(xiāo)驅動(dòng)。如今,康佳已先后上線(xiàn)小康管家App、小康佳品小程序等,打通B端到C端的客戶(hù)入口?导堰建立了 盤(pán)貨的供應鏈模式,根據渠道運作場(chǎng)景,加快物流、服務(wù)等能力的系統性提升?导训闹辈ザ桃曨l團隊也已構建完成,康佳打造了 個(gè)600平米直播基地,擁有10人+專(zhuān)業(yè)團隊及專(zhuān)業(yè)直播設備。隨著(zhù)我 網(wǎng)絡(luò )信息化建設的大力推進(jìn)和人們消費習慣的改變,線(xiàn)上直播帶貨將成為康佳品牌建設和銷(xiāo)售發(fā)力的 個(gè)突破口,為公司未來(lái)發(fā)展創(chuàng )造更大價(jià)值。
康佳的努力也正在得到業(yè)界的認可,在3月24日舉辦的“CHUANG?顛覆?贏(yíng)未來(lái)——2021中 家電創(chuàng )新零售峰會(huì )”上,康佳成功斬獲組委會(huì )頒發(fā)的“2021中 家電創(chuàng )新零售-優(yōu)秀案例獎”,彰顯康佳不俗的營(yíng)銷(xiāo)能力和市場(chǎng)開(kāi)拓實(shí)力。
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