德意秀肌肉，高端廚電品牌背后的“硬實(shí)力”

      參加中 家電及消費電子博覽會(huì )（AWE）這么多年，德意從沒(méi)有像2021年這樣大動(dòng)作頻繁。

　　3月23日，在上海虹橋 家會(huì )展中心舉辦的2021中 家電及消費電子博覽會(huì )（AWE2021）上，德意不僅請來(lái)了品牌摯友趙蕊蕊，聯(lián)合京東推出了T8千帕油煙機，以及三𡘙超強性能集成灶和S6除氯熱水器等產(chǎn)品。同時(shí)還發(fā)布了全新的品牌戰略“高端廚電，當然德意”。

　　發(fā)布會(huì )后，在接受潮流家電網(wǎng)采訪(fǎng)時(shí)，德意電器董事長(cháng)高德康表示，邀請德意品牌摯友趙蕊蕊坐鎮，聯(lián)合京東發(fā)布新產(chǎn)品就是想告訴消費者，我們在堅持打造高端廚電品牌。因為品牌需要靠長(cháng)期持續積累和努力才能形成，而這個(gè)發(fā)布會(huì )就是品牌塑造中的環(huán)。與此同時(shí)，我們也是想借助三款差異化產(chǎn)品向市場(chǎng)傳遞 個(gè)信息，德意不僅擁有高品質(zhì)的產(chǎn)品，而且 具差異化。

　　放眼過(guò)去29年的發(fā)展歷程，可以說(shuō)，產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢已經(jīng)成為德意的品牌符號。從1998年推出中 第 臺嵌入式燃氣灶，到2002年 創(chuàng )中 第 臺近吸式油煙機，從2013年 家推出全直流智能變頻吸油煙機，到2015年創(chuàng )造油煙機行業(yè)的全新物種穹頂式吸油煙機，再到近兩年持續推出的A6、A6pro、T8等大風(fēng)壓油煙機……

德意電器董事長(cháng)高德康

　　德意通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新和打造行業(yè)高標準推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，讓更多消費者享受高品質(zhì)、高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，也以差異化優(yōu)勢構筑了品牌壁壘。

　　正如中 家用電器協(xié)會(huì )副理事長(cháng)徐東生在德意品牌戰略發(fā)布上致辭時(shí)所言，家電協(xié)會(huì ) 直非常贊賞德意在創(chuàng )新科技和智能發(fā)展方向的探索精神，十分認可他們（德意）在產(chǎn)品品質(zhì)上的深化，也很期待他們（德意）繼續為行業(yè)前進(jìn)作出努力。

　　三大新品齊發(fā)，德意領(lǐng)航廚電高端升

　　放眼整個(gè)展區，作為全球三大頂 家電與消費電子博覽會(huì )之 ，AWE不僅匯聚了超豪華的品牌陣容，還有數以萬(wàn)件融合前沿科技和時(shí)尚設計的產(chǎn)品和解決方案。

　　聚焦品牌展臺，德意用高端、大氣的展臺陳設和高品質(zhì)的產(chǎn)品詮釋了AWE的精髓，同時(shí)用 場(chǎng)別開(kāi)生面的品牌戰略發(fā)布會(huì )做出了回應。

　　正如發(fā)布會(huì )后接受采訪(fǎng)時(shí)高德康所言，雖然疫情加劇了消費分化，但是， 內消費趨勢的主航道仍然是消費升 ，大部分消費者對于產(chǎn)品的訴求依然是高品質(zhì)。

　　基于此，在本次展會(huì )上，德意 口氣發(fā)布了T8千帕油煙機、三𡘙超強性能集成灶和S6除氯熱水器三款新品。

　　作為核心品類(lèi)，德意再 次推高了油煙機的風(fēng)壓，搭載了MAX10大風(fēng)壓科技的T8油煙機風(fēng)壓超過(guò)1000Pa的同時(shí)，還以跨界近吸結構實(shí)現了左右分區雙煙腔，相比于傳統的油煙機，不僅吸排凈速度更快，而且更好的解決了高峰期煙道擁堵的問(wèn)題。

　　而三𡘙超強性能集成灶則解決了集成灶產(chǎn)品 直以來(lái)的低性能問(wèn)題，以900Pa超大風(fēng)壓、5.2kW超大火力、90L超大蒸烤空間直接提升了產(chǎn)品核心性能。針對健康洗浴的需求，德意則推出了S6除氯燃氣熱水器，S6獨有的“三段凈透科技”，配備AI恒溫數智算法，保障了用戶(hù)健康洗（除氯）、舒適洗（恒溫）、安心洗（全屋零冷水）。

　　高德康坦言，對于企業(yè)而言，想要滿(mǎn)足消費者不斷升 的需求，就必須拿出更優(yōu)質(zhì)的商品。這其中沒(méi)有捷徑，唯有加大對研發(fā)的投入。

　　這是典型的德意風(fēng)格，通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新找到品類(lèi)的撬動(dòng)點(diǎn)，再通過(guò)產(chǎn)品能力解決行業(yè)及消費者遇到的痛點(diǎn)。為此，德意電器對于技術(shù)研發(fā)的投入從來(lái)不設預算上限。

　　正是如此，德意電器得以在某些領(lǐng)域可以深入的挖掘和探索，比如大風(fēng)壓，德意早在2013年就推出了風(fēng)壓高達420Pa的行業(yè) 臺大風(fēng)壓油煙機，2015年又將風(fēng)壓推高至480Pa。而方太和老板在2016年和2017年才分別推出大風(fēng)壓油煙機。但是2019和2021年德意又分別將風(fēng)壓提高至900Pa，1000 Pa。如今，“大風(fēng)壓”已經(jīng)成為判斷油煙機性能好壞的 個(gè)重要指標，而德意正是創(chuàng )新者和引領(lǐng)者。

　　大風(fēng)壓之外，德意也是 早涉足智能技術(shù)的廚電企業(yè)之 。早在2017年，德意就推出了 智系列油煙機，其搭載的自主研發(fā)的“智控”APP實(shí)現了產(chǎn)品與人的交互，以及產(chǎn)品與產(chǎn)品的互聯(lián)互通。高德康告訴潮流家電網(wǎng)，未來(lái)將會(huì )有更多的德意產(chǎn)品搭載這 技術(shù)，同時(shí)德意也會(huì )在未來(lái)開(kāi)放這 平臺，幫助更多的企業(yè)和產(chǎn)品實(shí)現互聯(lián)互通。

　　這就是德意，從表面上看，通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新不斷刷新行業(yè)記錄，但是在其背后，折射出了 家有責任、有擔當的企業(yè)的理想——為消費者提供高品質(zhì)的生活。

　　延續初心，立足高端

　　新品展出的同時(shí)，德意還發(fā)布了全新的品牌戰略“高端廚電，當然德意”。

　　德意電器常務(wù)副總經(jīng)理吳文剛在品牌戰略發(fā)布上表示， 直以來(lái)，德意致力于引領(lǐng)消費者生活方式、提升消費者生活品質(zhì)，而其中的媒介正是產(chǎn)品，我們希望通過(guò)產(chǎn)品向消費者傳遞德意的品牌理念。

　　對此，在接受潮流家電網(wǎng)采訪(fǎng)時(shí)，高德康表示，廚電行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，我們希望通過(guò)全新的品牌戰略號召大家通過(guò)差異化的產(chǎn)品來(lái)構筑競爭壁壘，打造行業(yè)競爭生態(tài)。如果大家都在做差異化的產(chǎn)品，那么這個(gè)行業(yè)的競爭將會(huì )良性而精彩，這樣行業(yè)才會(huì )朝著(zhù)健康的方向發(fā)展。反之，行業(yè)必將陷入“紅�！�，價(jià)格戰將成為常態(tài)。

　　批量推出高品質(zhì)產(chǎn)品的目的在于此，發(fā)布“高端廚電，當然德意”的品牌戰略也是如此。

　　“高端品牌并不是隨便喊喊的，想要成為 個(gè)高端品牌，需要有產(chǎn)品、制造、工藝、企業(yè)文化的支撐，只有具備了這些要素，才有可能打造 個(gè)真正的高端品牌�！�

　　而德意在這條路上已經(jīng)蟄伏多年，不論是大風(fēng)壓油煙機、大火力灶具、大水壓洗碗機、鮮活水蒸烤 體機還是 新的除氯熱水器、三𡘙集成灶……高品質(zhì)、高質(zhì)量的產(chǎn)品已經(jīng)成為德意的基因。

　　有了技術(shù)和產(chǎn)品品質(zhì)加持，德意在2019年打破行業(yè)常規，提出了A6大風(fēng)壓油煙機“質(zhì)保十年”的服務(wù)承諾，而整個(gè)家電行業(yè)的產(chǎn)品保修期不過(guò)1-5年。2020年德意再度升 “質(zhì)保十年”服務(wù)，A6pro和穹頂Ⅱ系列也被納入“質(zhì)保十年”服務(wù)范疇。

　　而德意之所以如此“大膽”，正是基于強大的研發(fā)能力和制造實(shí)力。2017年4月，以物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心，以自動(dòng)化生產(chǎn)為基礎，以全程數字化管理為輔助，融合時(shí)代尖端科技，按工業(yè)4.0標準打造的德意大型智慧工廠(chǎng)正式啟用。它將自動(dòng)化生產(chǎn)與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數字化管理高效結合，不僅產(chǎn)能達到了原先的3-4倍，更是核心技術(shù)、精湛工藝與完美品質(zhì)的再次突破和升華。

　　對此，高德康曾多次表示，智慧工廠(chǎng)的啟用大大提升了德意的智能制造能力，自投產(chǎn)以來(lái)，產(chǎn)品檢驗良品率是 。

　　有了制造、產(chǎn)品、服務(wù)基礎，德意在終端市場(chǎng)變得游刃有余。

　　“我們已經(jīng)和50多家百強地產(chǎn)企業(yè)達成了戰略合作，2021年預計合作的數量將達到80余家，工程渠道有望獲得50%以上的增長(cháng)�！备叩驴当硎�，“海外市場(chǎng)是我們另外 個(gè)重要的增長(cháng)點(diǎn)，2021年預計增長(cháng)將達到300%，和 內市場(chǎng)定位 樣，德意在海外市場(chǎng) 直定位高端，這也就意味著(zhù)在全球出口的50多個(gè) 家和地區（主要是歐美發(fā)展 家和東盟十 ），德意的產(chǎn)品品質(zhì)得到了消費者的認可�！�

　　可以說(shuō)，不管是在挑剔的歐美發(fā)達 家，還是在星光璀璨的AWE舞臺，依托原創(chuàng )科技和時(shí)尚設計的德意既獲得了銷(xiāo)量也贏(yíng)得了聲量。而這不過(guò)是過(guò)去29年德意發(fā)展歷程的 個(gè)縮影，不管是應對魚(yú)龍混雜的廚電市場(chǎng)，還是百年未有之大變局，對于德意來(lái)說(shuō)，創(chuàng )新永遠是贏(yíng)得競爭優(yōu)勢的根本辦法，也是企業(yè)展示硬實(shí)力的根基。

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