1月6日，方太集團對外宣布2020年的亮眼成績(jì)。在行業(yè)整體面臨逆水行舟之時(shí)，作為龍頭企業(yè)，方太依然穩定前行。
過(guò)去的年，行業(yè)充滿(mǎn)了不確定性。廚電行業(yè)原本放緩的增速受疫情影響，第 季度幾乎停擺，第二季度逐步恢復，但依然逃不過(guò)大跌局面。受疫情影響，家電業(yè)2020年整體下滑，前三季度負增近15%，零售額同比為10年來(lái)低。
在這樣的行業(yè)局勢下，方太逆勢反增，呈現良好的發(fā)展態(tài)勢。
在零售大盤(pán)穩定表現的基礎上，家裝渠道同比增長(cháng)50%，工程渠道精裝修市場(chǎng)占有率近40%，多渠道齊頭并進(jìn)，強勢助力整體業(yè)績(jì)達成。今年截至第三季度來(lái)看，家電整體線(xiàn)上流量微增，廚電增幅 大，線(xiàn)上零售額同比增長(cháng)率達到10.6%。面對加劇的線(xiàn)上渠道演變，方太也接好了招。僅雙十 期間，方太在電商渠道全網(wǎng)銷(xiāo)售額就實(shí)現8.6億，同比增長(cháng)近50%，進(jìn) 步助力方太全年高增長(cháng)。
作為高端廚電品牌，方太在高端市場(chǎng)的表現上依然可圈可點(diǎn)。中怡康數據顯示，2020年上半年，方太吸油煙機在5000元以上的高端吸油煙機市場(chǎng)，零售額占比達到39.3％，穩固行業(yè)第 位置。同時(shí)，方太水槽洗碗機在8000元以上的高端洗碗機市場(chǎng)，零售額占比達到35％。
這些成績(jì)背后，方太做對了什么？
創(chuàng )新突圍，多品類(lèi)發(fā)展“拳頭硬”
創(chuàng )新 直是方太的生命線(xiàn)，縱觀(guān)行業(yè)進(jìn)程，方太的創(chuàng )新產(chǎn)品多次影響了行業(yè)產(chǎn)品格局。從吸油煙機的應用技術(shù)創(chuàng )新到水槽洗碗機的顛覆式創(chuàng )新，再到凈水機的核心基礎材料創(chuàng )新的兩次飛躍，方太以創(chuàng )新科技不斷重新定義著(zhù)廚房，實(shí)現對產(chǎn)業(yè)科技的引領(lǐng)。
今年方太在產(chǎn)品創(chuàng )新上勢頭不減，單集成烹飪中心、水槽洗碗機兩大龍頭產(chǎn)品就完成了多次迭代。
3月底推出的集成烹飪中心Z系列，就連續8個(gè)月位列暢銷(xiāo)機型榜第 。8月立馬推出的集成烹飪中心Ⅱ代，實(shí)現了廚房功能、烹飪、空間、美學(xué)、智能、場(chǎng)景等多維集成，立足新時(shí)代生活方式和廚房烹飪需求，結合硬核廚電科技，突破廚電功能的簡(jiǎn)單疊加，以集成化構筑現代需求，引領(lǐng)品質(zhì)生活。上市2年來(lái)，售價(jià)近2萬(wàn)元 套的集成烹飪中心，已銷(xiāo)售達20萬(wàn)臺。
伴隨著(zhù)近些年的消費升 ，“懶人經(jīng)濟”應運而生。自2015年方太推出水槽洗碗機以來(lái)，中 家庭對洗碗機的需求被迅速激發(fā)。結合中 人使用廚房習慣和需求，解決中 廚房空間小、洗碗難、果蔬農殘難除等痛點(diǎn)的水槽洗碗機得到市場(chǎng)廣泛認可。5年來(lái)，方太不曾停下創(chuàng )新腳步。今年上市的水槽洗碗機E5更是顛覆了行業(yè)清洗機理。其獨具的全凈透空化技術(shù)，將清洗技術(shù)從原先的簡(jiǎn)單水洗升 為“氣泡洗”，在清潔功能、安全防護、節能環(huán)保和體驗習慣上漸臻 致，可謂開(kāi)啟洗碗機2.0時(shí)代。
在對水的研究上，方太作為 個(gè)“后生”，卻趕了個(gè)“先進(jìn)”。用8年時(shí)間突破的 外技術(shù)壁壘，方太原創(chuàng )發(fā)明了NSP選擇性過(guò)濾膜技術(shù)。這項技術(shù)探底基礎材料領(lǐng)域，不僅可以濾除有害物質(zhì)，還能保留有益礦物質(zhì)，讓消費者可以喝上鮮活礦物好水。對于成熟的凈水行業(yè)來(lái)說(shuō)，它的出現或許是行業(yè)實(shí)現從“安全水”到“健康水”跨越的 個(gè)起點(diǎn)。
基礎研究是科技創(chuàng )新的源頭。沒(méi)有扎實(shí)的基礎研究，科技創(chuàng )新不會(huì )走多遠。在激烈的 際競爭面前，在市場(chǎng)持續升溫的高品質(zhì)需求面前，廚電行業(yè)必須把原始創(chuàng )新能力的提升擺在更加突出的位置，努力實(shí)現更多“從0到1”的突破，煥發(fā)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)更大活力。
在這方面，方太已經(jīng)起步。抱著(zhù)不急于改變世界，而要基于改善世界的初心， 家、也是目前行業(yè)唯 家銷(xiāo)售業(yè)績(jì)突破百億的企業(yè)，方太在應用技術(shù)和基礎領(lǐng)域上已經(jīng)有所布局和突破。
點(diǎn)面結合，引領(lǐng)未來(lái)“新風(fēng)向”
在疫情沖擊下，2020年諸多創(chuàng )新型技術(shù)和解決方案應運而生，廚電行業(yè)展現出應對突發(fā)“大考”的智慧與韌性�！昂笠咔闀r(shí)代”的廚房，也 定會(huì )是科技全面進(jìn)化、功能分區更完備的高人性化體驗空間。它將不再局限于傳統的烹飪功能，多場(chǎng)景、多功能將成為可能，構建出家庭的活動(dòng)中心。
據方太集團副總裁孫利明介紹，“十四五”開(kāi)局之年，方太將狠抓創(chuàng )新科技戰略，深入研究核心科技，持續推出創(chuàng )新產(chǎn)品，為中 家庭帶來(lái)驚喜，為行業(yè)帶來(lái)活力。
疫情之下，健康成為科技創(chuàng )新的熱點(diǎn)領(lǐng)域，聚焦廚房家居生活的健康，方太將不斷創(chuàng )造更多元的廚房應用場(chǎng)景，通過(guò)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)讓消費者感受廚電科技，以更具有想象力的廚電科技重構幸福想象。
2020年6月，方太發(fā)布 個(gè)面向社區的油煙整體解決方案——iMES智聯(lián)油煙凈化系統。這是方太牽頭“十三五” 家重點(diǎn)科研項目的 個(gè)重要成果，它結合了方太多年廚房油煙治理經(jīng)驗，統籌解決整棟樓的油煙凈化與排放，把健康融入萬(wàn)物互聯(lián)。產(chǎn)品即將在成都、重慶、廣州等多個(gè)城市落地。
可見(jiàn)，方太不僅構建了自己的物聯(lián)網(wǎng)系統，在產(chǎn)品端也早有落地。據孫利明介紹，“方太不僅是 家制造高端廚房電器的公司，更是 個(gè)創(chuàng )造美好廚房體驗的高端品牌”。智能科技時(shí)代產(chǎn)生萬(wàn)物互聯(lián)，用戶(hù)對廚房的想象開(kāi)始從傳統的設備與服務(wù)，延展到軟件、數據交互、內容及衍生服務(wù)。除了自身創(chuàng )新開(kāi)拓以外，方太還將積 嘗試融入智能家居生態(tài)圈，和各大云平臺和操作系統保持開(kāi)放，尋求兼容，為用戶(hù)創(chuàng )造更多高品質(zhì)、高享受的廚房體驗。
與此同時(shí)，伴隨房地產(chǎn)政策調整，作為典型的地產(chǎn)后周期的耐用消費品，廚電行業(yè)集中度將持續提升。在渠道深刻變革的當下，方太也將積 突破渠道創(chuàng )新，實(shí)現多元布局、高效協(xié)同、融合前置的渠道結構。
危機并存，雖然廚電行業(yè)整體增速放緩，但在消費升 和多重利好政策下，廚電市場(chǎng)仍然深具魅力，空間巨大。
【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品，歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。
未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。
