開(kāi)年遭遇的新冠肺炎疫情，讓 季度的空調市場(chǎng)遭遇重大打擊，當然這里面涉及到的因素較多，既有元旦春節長(cháng)假的到來(lái)，也有空調廠(chǎng)商在長(cháng)假期間停工停產(chǎn)的因素，結合疫情的到來(lái)， 季度內空調行業(yè)基本都經(jīng)歷了 個(gè)調整階段，而市場(chǎng)出貨和消費方面也都經(jīng)歷了不小的波動(dòng)。
不過(guò)在二季度之后，經(jīng)過(guò) 內防疫控疫工作有條不紊的展開(kāi)， 內疫情形勢已經(jīng)得到了控制，二季度空調市場(chǎng)也開(kāi)始回歸正常水平，不過(guò)到了三季度后，連續而來(lái)的南方大量降水和洪澇災害，以及年中發(fā)布的史上嚴空調能效標準，再次打亂了空調行業(yè)的步伐，多重波動(dòng)下，空調市場(chǎng)業(yè)績(jì)還是出現了 定的下滑。
根據奧維云網(wǎng)(avc)推總&預測數據，預計2020年中 空調零售量規模為5120萬(wàn)臺，同比下降15.1%，零售額1543億元，同比下降22.0%。線(xiàn)下市場(chǎng)量額雙降，零售量規模2461萬(wàn)臺，同比下降28.4%，線(xiàn)上市場(chǎng)量增額降，零售量規模2659萬(wàn)臺，同比增長(cháng)2.6%。
經(jīng)過(guò)連續十個(gè)月的風(fēng)風(fēng)雨雨，空調行業(yè)的確遇到了 些挫折，但到了三季度以后，也迎來(lái)了轉折點(diǎn)。眾所周知，每年的雙十 ，都是 年 度的大型促銷(xiāo)活動(dòng)，而且后面還會(huì )承接 個(gè)雙十二，可以充分釋放廣大消費者因為疫情而壓抑已久的消費欲望，而從雙十 的情況來(lái)看，效果也確實(shí)不錯。奧維云網(wǎng)預計，11~12月市場(chǎng)均價(jià)同比去年均增長(cháng)10%以上，產(chǎn)品迭代升 趨勢明顯。
那么，接下來(lái)的2021年，空調市場(chǎng)將會(huì )如何變化？由于 內防疫控疫工作已經(jīng)取得階段性成果，可以認為明年疫情將得到穩定控制，給空調行業(yè)帶來(lái) 個(gè)良好的市場(chǎng)環(huán)境，同時(shí)穩定的環(huán)境也將促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)的回暖，在多方轉暖之下，空調消費需求的新增也較為樂(lè )觀(guān)。
同時(shí)也要注意到，在新空調能效標準推出后，頭部品牌都在積 推動(dòng)空調品牌的變頻化和高能效話(huà)，產(chǎn)品能效升 方向明顯，而消費市場(chǎng)反映出來(lái)的升 需求也較為旺盛，因此明年空調市場(chǎng)上的升 型改善需求應該會(huì )進(jìn) 步增加；此外，由于疫情的出現，自清潔、空氣凈化、殺菌消毒等關(guān)乎呼吸健康的功能也都非常受到關(guān)注，今后具有相關(guān)功能的空調產(chǎn)品我的熱度也將繼續提升。
值得注意的是，直播帶貨這個(gè)嶄新的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)形式，在今年異軍突起，也為空調市場(chǎng)帶來(lái)了新的動(dòng)力。據預計，到明年，直播帶貨也將為空調市場(chǎng)的銷(xiāo)量貢獻力量，特別是線(xiàn)上市場(chǎng)，帶動(dòng)作用也會(huì )更加明顯。來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)方面的樂(lè )觀(guān)估計，2021年中 空調市場(chǎng)零售量規模為5924萬(wàn)臺，同比增長(cháng)15.7%，零售額1953億元，同比增長(cháng)26.5%。
當然，2021年的空調市場(chǎng)也將會(huì )遇到 些挑戰：由于全球市場(chǎng)受到疫情波及，空調產(chǎn)業(yè)鏈上下游都或多或少地受到不同程度的影響，原材料價(jià)格或將上漲，為空調廠(chǎng)商帶來(lái) 些成本壓力，恐會(huì )牽連到空調成品的均價(jià)上調，因此如何調整成本和售價(jià)之間的關(guān)系，以及如何與原材料供應商協(xié)調價(jià)原材料價(jià)格，將是空調廠(chǎng)商在2021年的 個(gè)重要議題。
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