匯智聚變 破局筑新

　　變破局筑新”2020中 家電中 家電品牌營(yíng)銷(xiāo)與渠道變革創(chuàng )新峰會(huì )暨浙江省家用電器流通協(xié)會(huì )九屆四次會(huì )員大會(huì )在杭州盛大召開(kāi)。 家、省 家電行業(yè)主管單位和協(xié)會(huì )、流通行業(yè)巨擘和知名家電企業(yè)代表等兩百余人參加了會(huì )議。德意電器作為協(xié)辦單位應邀參會(huì )，德意集團董事長(cháng)高德康出席了峰會(huì )，作為特邀嘉賓座談“品牌多元化矩陣的重構之法”，分享了德意在品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新方面的破局與戰略。同時(shí)，高德康在會(huì )上被授予“杰出 獎”稱(chēng)號。

　　本次大會(huì )由中 家用電器協(xié)會(huì )、中 家用電器商業(yè)協(xié)會(huì )、浙江省商務(wù)廳、浙江省民政廳、浙江省消保委為指導，浙江省家用電器流通協(xié)會(huì )、北京奧維云網(wǎng)撒數據科技股份有限公司等主辦，家電和渠道建設相關(guān)行業(yè)代表出席了會(huì )議。在2020這樣開(kāi)局不利的經(jīng)濟形勢下，行業(yè)、協(xié)會(huì )和企業(yè)都在在謀求新的破局之法，共同探討行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，不斷探索發(fā)展共贏(yíng)的道路，為推進(jìn)行業(yè)進(jìn)步付出不懈的努力。

　　關(guān)于品牌營(yíng)銷(xiāo)與渠道變革之創(chuàng )新，這是個(gè)很大的課題，每家企業(yè)都會(huì )根據自身的優(yōu)勢和實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況給出 個(gè)不同的答案。德意電器作為 個(gè)深耕廚電行業(yè)28年的資深品牌，多年來(lái) 直秉承“品質(zhì)致勝”和“創(chuàng )新引領(lǐng)”兩大方針，從1992年成立之初的 個(gè)小商店，目前已經(jīng)成長(cháng)為擁有100多家銷(xiāo)售公司，下設近6000家銷(xiāo)售終端的龐大營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，成為廣受全球家庭信賴(lài)的廚電品牌。這 路走來(lái)，德意用創(chuàng )造心走卓越路，銳意進(jìn)取，矢志成為具有核心價(jià)值和競爭能力的 流企業(yè)。

　　在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，德意近年來(lái)可謂玩得風(fēng)生水起。2019年初德意與中 家女子排球隊合作，成為中 女排唯 指定的廚電供應商，開(kāi)啟了體育營(yíng)銷(xiāo)之路。中 女排代言德意，不僅是女排這個(gè)世界強排之隊I(yíng)P與為德意智能強排大風(fēng)壓油煙機產(chǎn)品的捆綁，更是“強排聯(lián)手、 相惜”的碰撞與升華，更是女排精神與德意工匠精神的交融。在這兩年間，德意充分利用女排賽事和熱點(diǎn)新聞，不斷打造營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題，產(chǎn)生各種與產(chǎn)品和活動(dòng)緊密相關(guān)的傳播內容，運作于新媒體平臺之上。利用有限的成本，將品牌聲量進(jìn)行無(wú)限化的放大。

　　在渠道變革上的創(chuàng )新上，德意近年來(lái)大力推行新零售模式，用實(shí)踐證明這是 種精準的、整合的、科學(xué)的，順勢當下且可持續發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)模式。這種新模式的優(yōu)點(diǎn)在于，將線(xiàn)上和線(xiàn)下的產(chǎn)品、信息、價(jià)格和分銷(xiāo)渠道打通，解決了傳統模式下，線(xiàn)上線(xiàn)下割裂和轉化率低的問(wèn)題。更加充分地利用線(xiàn)上大數據的分析，形成打造爆款、高效營(yíng)銷(xiāo)及轉化的能力，將線(xiàn)下的產(chǎn)品體驗、服務(wù)、銷(xiāo)售轉化為資源，與線(xiàn)上資源進(jìn)行整合，優(yōu)勢互補，實(shí)現雙向引流及共生爆發(fā)，并賦能全域的營(yíng)銷(xiāo)和推廣。

　　德意電器多年來(lái) 直堅持以創(chuàng )新引領(lǐng)廚房電器變革之路，為中 廚電行業(yè)發(fā)展注入了革新的力量：從1998年第 臺嵌入式燃氣灶，2002年 創(chuàng )近吸式油煙機，到2013年 家推出全直流變頻煙機，2015年創(chuàng )造油煙機新物種穹頂系列，2019年推出行業(yè)大風(fēng)壓900Pa超大風(fēng)壓油煙機，再到2020年三項技術(shù)性能均突破行業(yè) 值的“三大”集成灶，德意用創(chuàng )新和榮耀引領(lǐng)著(zhù)中 廚電行業(yè)的發(fā)展。洞悉人居生活趨勢，專(zhuān)注研發(fā)原創(chuàng )科技，德意憑借五大核心科技，打造出十大產(chǎn)品序列，以舒適、健康的廚衛體驗，構建前沿產(chǎn)品生態(tài)。
　　自2017年初啟用4.0大型智慧工廠(chǎng)，是目前廚電行業(yè)內 大 先進(jìn)的智能工廠(chǎng)之 ，以自動(dòng)化設備為基礎，聯(lián)合物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度應用，實(shí)現產(chǎn)品從生產(chǎn)加工、檢測、入庫、派單甚至服務(wù)的全流程數字化、智能化管理，真正達成各環(huán)節高效互聯(lián)，資源零損耗。德意智慧工廠(chǎng)目前年產(chǎn)值可達50億，且投產(chǎn)以來(lái)所有產(chǎn)品質(zhì)檢不合格率為0,實(shí)力助推德意實(shí)現質(zhì)與量的雙重升 。
　　德意智慧工廠(chǎng)，為行業(yè)智能制造推動(dòng)作出了很大貢獻，家電協(xié)會(huì )對此表示了高度的肯定和贊揚。德意的實(shí)例論證“智造”是家電行業(yè)乃至于整個(gè)制造業(yè)的發(fā)展趨勢和方向，德意在渠道發(fā)生新變化新趨勢的當下，堅定不移的以行業(yè) 流的智能制造為客戶(hù)提供智能可靠的產(chǎn)品，為行業(yè)作出表率和模板，這就是德意工業(yè)4.0智慧工廠(chǎng)的核心魅力所在。

　　本屆家電流通年會(huì )，不僅是 次總結和對話(huà)，更重要的是厘清了行業(yè)發(fā)展的方向和趨勢。行業(yè)的健康有序發(fā)展離不開(kāi)各界的努力，相信在政府扶持和中 家電協(xié)會(huì )的指引下，家電產(chǎn)業(yè)鏈各企業(yè)強強聯(lián)手，將孕育新的產(chǎn)業(yè)模式，帶來(lái)產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新和行業(yè)升 ，把握新的發(fā)展機遇，繼續推動(dòng)中 家電產(chǎn)業(yè)健康可持續生態(tài)化發(fā)展。

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