其實(shí)，今年的雙十 能創(chuàng )歷史新高有著(zhù)特殊的原因。 先，受疫情影響，上半年的所有經(jīng)濟活動(dòng)基本都減少，加上人們對未來(lái)經(jīng)濟的不確定性，所以消費有所減少。不過(guò)，隨著(zhù)我 出色的疫情控制，率先啟動(dòng)經(jīng)濟復蘇，特別是在擴大內需市場(chǎng)的中，補貼、發(fā)劵等活動(dòng)助力 內經(jīng)濟大循環(huán)暢通。
其次，人們消費觀(guān)念的變化。特別是疫情過(guò)后，壓抑已久的消費欲望得以釋放，雙十 正好是消費釋放的突破口，所以造就了這個(gè)雙十 線(xiàn)上市場(chǎng)規模創(chuàng )歷史新高的記錄。而且在今年的特殊情況下，細分品類(lèi)產(chǎn)品都有所突破，比如健康家電、個(gè)人護理產(chǎn)品等等，也成為今年雙十 突破的主力軍。
今年雙十 ，彩電行業(yè)也迎來(lái)的“增”，不過(guò)與以往“量增額減”不同的是，今年的彩電行業(yè)恰巧相反。根據奧維云網(wǎng)監測數據，2020年11月1日-11日，彩電線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量同比下降5.3%，銷(xiāo)額同比增長(cháng)16.6%，呈現“量降額升”的景象。
為什么今年雙十 的彩電行業(yè)會(huì )出現“量減額增”的情況呢？這與彩電市場(chǎng)面板價(jià)格上漲、價(jià)格戰轉向價(jià)值戰、彩電高端化等因素密不可分。另外，從全球彩電市場(chǎng)格局來(lái)看，海外市場(chǎng)需求旺盛也是原因之 。
先，面板價(jià)格不斷上浮，彩電終端售價(jià)小幅上漲。根據奧維云網(wǎng)數據顯示，今年雙11線(xiàn)上均價(jià)達2540元，同比增長(cháng)23.1%，對比618和818也分別漲價(jià)573元和656元。導致彩電價(jià)格上漲的主要原因是面板價(jià)格的上浮。
就拿市場(chǎng)主流的液晶電視面板來(lái)說(shuō)，液晶面板的價(jià)格持續下行長(cháng)達4季度之久，而今年 季度面板價(jià)格出現小幅回暖，4、5月走跌，6月至今任然處在上漲區間。面板價(jià)格的上漲，加上零部件價(jià)格也出現上漲，導致彩電整機成本飆升，彩電品牌也不得不調整終端售價(jià)，漲價(jià)銷(xiāo)售。
其次，彩電行業(yè)由價(jià)格戰轉向價(jià)值戰，高品質(zhì)產(chǎn)品意味著(zhù)高售價(jià)�！安孰娦袠I(yè)苦價(jià)格戰久已”是彩電行業(yè)真實(shí)寫(xiě)照，價(jià)格戰導致成本壓縮，終端產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法保證，而且對于品牌來(lái)說(shuō)價(jià)格戰是賠本賺吆喝。所以，在2020年這樣的大環(huán)境下，有價(jià)格戰轉向價(jià)值戰成為彩電品牌的選擇，通過(guò)提升產(chǎn)品品質(zhì)來(lái)提高溢價(jià)空間，即實(shí)現了品質(zhì)蝶變又實(shí)現了向價(jià)值戰的變革。
后，彩電市場(chǎng)高端化的當下趨勢、也是未來(lái)趨勢。彩電市場(chǎng)趨于飽和，特別是 為全球 大的消費市場(chǎng)，我 彩電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，換新驅動(dòng)力不足，導致彩電市場(chǎng)在2019年實(shí)現小幅下行。但是以量子點(diǎn)、OLED、激光等創(chuàng )新顯示產(chǎn)品卻實(shí)現了逆勢增長(cháng)，熱度非常高。高端市場(chǎng)的火熱為整體銷(xiāo)售額貢獻了 份力量。
從彩電行業(yè)本身來(lái)看，面板價(jià)格上漲，價(jià)格戰向價(jià)值戰轉變、高端化趨勢加速等，加速彩電行業(yè)品質(zhì)提升的步伐，也是終端售價(jià)提升的基礎，是行業(yè)“量減額增”的核心原因之 。另外 個(gè)原因是海外市場(chǎng)需求旺盛，導致供需關(guān)系失衡，影響 內供給和價(jià)格。
2020的疫情是全球性的， 外疫情依然非常嚴重，疫情居家期間，歐美等 家也將電視作為主要的消遣和娛樂(lè )工具。加上歐美居民購買(mǎi)力和市場(chǎng)競爭環(huán)境相對較好，而 內彩電品牌在海外布局多年，市場(chǎng)與口碑都非常不錯， 內彩電品牌紛紛布局海外尋求增長(cháng)，影響部分 內供給。
彩電市場(chǎng)雙十 的火熱并不能代表今年的整體市場(chǎng)，2020年的彩電行業(yè)還將繼續承壓前行，但是整個(gè)彩電行業(yè)的變革和突破有目共睹，期待 個(gè)全新的彩電行業(yè)。
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