京東家電主推日刷新銷(xiāo)售紀錄 11.11下半場(chǎng)高端智能電器備受青睞

      11月6日，京東11.11全球熱愛(ài)季“家電現貨主推日”登場(chǎng)。0點(diǎn)過(guò)后1分鐘，覆蓋空間超過(guò)20立方米的大吸力油煙機銷(xiāo)量就迅速過(guò)萬(wàn)臺，截至中午12點(diǎn)，中高端空調成交額同比增長(cháng)超3.5倍，洗衣機+烘干機套裝同比增長(cháng)10倍，反向定制的京品家電成交額同比去年增長(cháng)近5倍……京東家電以全渠道全品類(lèi)創(chuàng )造新銷(xiāo)售紀錄的方式，開(kāi)啟了京東11.11下半場(chǎng)的狂歡。
　　以高端智能為主要特征的消費升 趨勢覆蓋全品類(lèi)，消毒殺菌成為冰箱和洗衣機的顯性趨勢，“懶人經(jīng)濟”推動(dòng)高品質(zhì)家電熱銷(xiāo)，C2M反向定制受到追求個(gè)性的消費者青睞。京東家電各大品類(lèi)成交額紀錄不斷被刷新，11.11主場(chǎng)地位更加穩固。
　　空調的節能和舒適指標越來(lái)越受到消費者關(guān)注。截止中午12點(diǎn)，節能效果非凡的新 能效空調在空調整體成交額占比中突破45%，舒適風(fēng)空調受到有嬰幼兒的家庭追捧，成交額同比增長(cháng)5倍。
　　平板電視的大屏化趨勢越來(lái)越明顯，70英寸大屏電視銷(xiāo)量讓上萬(wàn)戶(hù)家庭都擁有了自己的私家影院。電視新物種“游戲電視”讓日益膨脹的游戲群體可以享受到4K和120Hz高刷新率的快感，游戲電視成交額同比增長(cháng)10倍。上半年的疫情讓孩子們習慣通過(guò)線(xiàn)上持續接受教育，截止12點(diǎn)，京東家電銷(xiāo)售的教育電視可以鋪滿(mǎn)12個(gè)籃球場(chǎng)。
　　疫情也讓消費者前所未有的重視健康，消毒除菌成為冰箱和洗衣機的硬指標，除菌冰箱同比增長(cháng)4.5倍，分區控溫冰箱成交額同比增長(cháng)300%。母嬰洗衣機同比增長(cháng)150%。
　　廚衛品類(lèi)中，洗碗機和高端零冷水熱水器成交額截止中午12點(diǎn)都同比增長(cháng)超過(guò)300%，功能強大的蒸烤系列集成廚電更是同比增長(cháng)超8倍以上。
　　消費升 特征明顯的小家電品類(lèi)中，高顏值智能小家電成為年輕人的新寵，生活電器成交額同比增長(cháng)超過(guò)200%。越來(lái)越多的消費者注重自己的健康生活，健康電器和廚房小家電成交額都同比增長(cháng)了150%。2000元以上中高端掃地機受到有寵物家庭的青睞，成交額同比增長(cháng)4.5倍以上。臺式飲水機為消費者提供“即濾即熱”的便利，在6日0點(diǎn)后的3分鐘成交額就達成去年全天銷(xiāo)售。中高端空氣凈化器用戶(hù)需求爆發(fā)，成交額在上午10點(diǎn)超過(guò)去年全天。深度清潔成為后疫情時(shí)代的剛需，前12小時(shí)科沃斯掃地機器人成交額就超去年全天同期。疫情同樣讓不少家庭養成了在家做飯的習慣，讓人秒變米其林大廚的“網(wǎng)紅三明治機”同比增長(cháng)超5倍。

　　滿(mǎn)足消費者個(gè)性化需求的C2M反向定制京品家電在6日的京東家電主推日大放光彩。截止中午12點(diǎn)，京品家電成交金額占京東家電整體26%，65英寸索尼游戲電視、殺菌除螨的空氣洗衣機、海爾星蘊系列冰箱、美的1000加侖凈水機等中高端產(chǎn)品成交額全部同比增長(cháng)超過(guò) ，進(jìn)入京東家電全球好物排行榜潮電熱賣(mài)Top20榜單，對各大品牌的整體銷(xiāo)售產(chǎn)生了 大的推動(dòng)作用�？梢浴白詣�(dòng)收垃圾”的掃拖 體機器人，自動(dòng)投放洗衣液的“墨盒洗衣機”，4℃黃金保鮮空間的星蘊冰箱，能夠“說(shuō)話(huà)操作”的眼部按摩儀，眾多新興品類(lèi)的高新科技產(chǎn)品帶動(dòng)了更高的消費熱情，截至中午12點(diǎn)的成交額超過(guò)產(chǎn)品 發(fā)期的6倍以上。在京東11.11期間與京品家電合作推出“京品家電爆品標桿計劃”的海爾、美的、索尼、科沃斯等重點(diǎn)合作品牌，在京東主推日當天的前12個(gè)小時(shí)中成交額全部同比增長(cháng)200%以上。

　　2020年的京東11.11是京東家電完成全渠道戰略布局之后的 個(gè)11.11。在1日的開(kāi)門(mén)紅之后，京東五星電器提前啟動(dòng)雙11大促高潮波。包括京東五星電器無(wú)界零售體驗店、京東電器城市旗艦店在內的1000多家門(mén)店客流量環(huán)比上升了200%。個(gè)護健康、清潔電器、智能家居以及健康家電產(chǎn)品出現了遠高于傳統家電的高增長(cháng)。1日-6日12點(diǎn)，京東五星電器中高端電器成交額占比超過(guò)60%，其中10公斤洗烘 體洗衣機和單價(jià)8000元以上的熱泵干衣機成交額同比增長(cháng)超3倍；75英寸LED平板電視銷(xiāo)量同比增長(cháng)超8倍。個(gè)護美容品類(lèi)量?jì)r(jià)齊升，電吹風(fēng)成交額同比增長(cháng)超3倍，品類(lèi)客單價(jià)提升近5倍，戴森HD03 騎獨塵；電動(dòng)牙刷成交額同比上漲超3.5倍�！皯腥私�(jīng)濟”的推動(dòng)下，戴森、萊克和科沃斯成為拉動(dòng)清潔類(lèi)電器增長(cháng)的三駕馬車(chē)，其中戴森V7Fluffy+、萊克M11S和科沃斯地寶T8 AIVI系列均創(chuàng )下了歷史 高銷(xiāo)售紀錄。手提式吸塵器成交額同比增長(cháng)超4倍，嵌入式洗碗機同比提升了3.5倍。年輕家庭在智能家居品類(lèi)上的投入越來(lái)越大，智能鎖成交額同比增長(cháng)超250%；華為和小米智慧屏成交額環(huán)比增長(cháng)超5倍；智能安防攝像銷(xiāo)量同比增長(cháng)超過(guò)了7倍。

　　位于重慶的超5萬(wàn)平方米京東電器超 體驗店也在6日迎來(lái)了京東家電主推日。中高端家電產(chǎn)品整套購入成為很多消費者的共同選擇，前12個(gè)小時(shí)中高端跨品類(lèi)套購成交額環(huán)比10月日均增長(cháng)超4倍。消費者對節能環(huán)保更加關(guān)注，新 能效空調成交額環(huán)比10月日均增長(cháng)超4倍�？諝鈨艋�相關(guān)家電成交額環(huán)比10月日均增長(cháng)超 。蘇泊爾和格蘭仕均創(chuàng )開(kāi)業(yè)以來(lái)日銷(xiāo) 高紀錄，飛利浦電吹風(fēng)、蘇泊爾電飯鍋、格蘭仕微波爐均創(chuàng )下開(kāi)業(yè)單品單日零售紀錄，環(huán)比10月日均成交額增長(cháng)超7倍。全屋智能化解決方案和采暖相關(guān)的商品成交額環(huán)比10月日均增長(cháng)50%。更有消費者 次性購買(mǎi)榮泰按摩椅5臺，成交額突破10萬(wàn)元。

　　在縣鎮線(xiàn)下家電市場(chǎng)，覆蓋全 2.5萬(wàn)鄉鎮和60多萬(wàn)個(gè)行政村的1.5萬(wàn)個(gè)京東家電專(zhuān)賣(mài)店也在6日的京東家電主推日協(xié)同發(fā)力。截止中午12點(diǎn)，600升以上的超大容積冰箱成交額同比增長(cháng)5倍；洗衣機+烘干機套裝成交額同比增長(cháng)10倍，大受歡迎的洗地機同比增長(cháng)200%以上。嵌入式蒸烤 體機成交額同比增長(cháng)4倍以上，售價(jià)萬(wàn)元以上蒸箱款、蒸烤 體機銷(xiāo)售激增，成交額占集成灶整體90%以上。

　　截止6日中午12點(diǎn)，京東家電創(chuàng )新 站式以舊換新訂單量環(huán)比10月上漲了330%；家電回收訂單量環(huán)比10月增長(cháng)了260%；創(chuàng )新的小家電回收模式，實(shí)現環(huán)比10月增長(cháng) 。高達10億元的以舊換新補貼在今年的京東11.11大促中讓 內千萬(wàn)家庭淘汰了舊家電，用上了更安全健康更高品質(zhì)的新家電。

　　11月6日的京東家電主推日讓 內上億家電消費者釋放了消費熱情。距離京東11.11全球熱愛(ài)季結束不到 周時(shí)間，京東家電的“超 百億補貼”每天放出10萬(wàn)臺家電尖貨爆品的超低價(jià)秒殺，更優(yōu)質(zhì)的家電產(chǎn)品和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)讓消費者繼續安心買(mǎi)放心用。

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