葉知秋，隨著(zhù)各大家電企業(yè)紛紛發(fā)布三季度報，前三季度整個(gè)家電行業(yè)的表現呈現眼前。 相比于大家電市場(chǎng)的普遍受挫，集成灶在前三季度增勢良好，成為家電市場(chǎng)中的亮點(diǎn)品類(lèi)。尤其是線(xiàn)上市場(chǎng)量、額齊增。
奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2020年1-9月份線(xiàn)上市場(chǎng)集成灶銷(xiāo)售額達到了21.9億元，同比增長(cháng)21.1%，銷(xiāo)售量達到43.1萬(wàn)臺，同比大幅增長(cháng)31.8%。
中怡康數據也顯示，截止2020年10月，集成灶線(xiàn)上銷(xiāo)售額為25億元，同比增長(cháng)15.6%；線(xiàn)下銷(xiāo)售額為63億元，同比下降8.4%；在銷(xiāo)量方面，線(xiàn)上銷(xiāo)量為44萬(wàn)臺，同比增長(cháng)29.1%；線(xiàn)下銷(xiāo)量77萬(wàn)臺，同比降低10.6%。整體市場(chǎng)重心在零售渠道，線(xiàn)下的主流地位雖然還在，但是比重下降，已經(jīng)由2017年的82%降到2020年10月的66%，線(xiàn)上比重則從2017年的17%增加到33%。
其實(shí)從上市公司三季度報可見(jiàn) 斑。浙江美大三季度報顯示，公司前三季度營(yíng)收11.77億元，同比增長(cháng)3.02%；凈利潤約3.35億元，同比增長(cháng)10.10%；其中三季度營(yíng)業(yè)5.3億元，同比增長(cháng)了21.16%，凈利潤1.65億元，同比增長(cháng)了34.82%。三季度業(yè)績(jì)可謂“爆表”。再看剛剛上市的帥豐電器，2020年前三季度實(shí)現營(yíng)業(yè)收入4.69億元，同比增長(cháng)1.04%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.25億元，同比增長(cháng)15.68%。
從前三季度集成灶市場(chǎng)的整體表現來(lái)看，線(xiàn)上渠道成為了集成灶增長(cháng)的新引擎。天貓廚房大電行業(yè)負責人蔚冬在 次行業(yè)論壇上也表示，天貓2020年H1集成灶增速是傳統煙灶消套裝的4倍，成功領(lǐng)跑廚房大電行業(yè)；TOP10品牌銷(xiāo)售規模占比超過(guò)7成，品牌集中度逐步提高；蒸烤款集成灶占比提升快。
中怡康發(fā)布的《2020集成灶市場(chǎng)洞察報告》同樣顯示，從渠道上看，線(xiàn)上增速更快，在行業(yè)價(jià)格戰的加持下，低價(jià)成為線(xiàn)上擴張主流。從產(chǎn)品方面來(lái)看，烹飪類(lèi)集成灶受市場(chǎng)歡迎，煙灶蒸產(chǎn)品均價(jià)處在行業(yè)高點(diǎn)；同時(shí)，多元化集成產(chǎn)品開(kāi)始涌現。預計2020年集成灶將繼續保持10%以上增長(cháng)。
此前，奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數據顯示，2019H1線(xiàn)上市場(chǎng)占比為16.6%，到了2020年同期這 比例提升至19.8%。毫無(wú)疑問(wèn)，線(xiàn)上渠道將是今年集成灶行業(yè)的“主戰場(chǎng)”。究其原因，正是受“疫情”影響。疫情之前，通過(guò)線(xiàn)下渠道動(dòng)銷(xiāo)是整個(gè)集成灶行業(yè) 為常用的銷(xiāo)售方式，但是疫情之下，電商、直播等 躍成為2020年 為熱門(mén)的渠道。
以此次雙11為例，早在10月初，各大集成灶企業(yè)就開(kāi)始備戰“雙11”，不管是從活動(dòng)力度，還是降價(jià)幅度，都超越了往年。從京東公布的11.11 日開(kāi)門(mén)紅戰報來(lái)看，在廚房大電品類(lèi)中，集成灶店鋪占據了銷(xiāo)售額榜單的前三。
總的來(lái)看，線(xiàn)上集成灶市場(chǎng)的爆發(fā)， 方面確實(shí)得益于疫情，疫情初期造成了線(xiàn)下市場(chǎng)的停擺，企業(yè)為了生存，轉向線(xiàn)上渠道尋求突破；另 方面，在全渠道戰略下，線(xiàn)下渠道、線(xiàn)上渠道、工程渠道已經(jīng)三分天下，對于集成灶企業(yè)來(lái)說(shuō)，早前太依靠線(xiàn)下渠道，而單 渠道的流量正在不斷地被其它渠道分流，通路的流向和流量開(kāi)始碎片化發(fā)展，多渠道發(fā)展已是趨勢，集成灶企業(yè)不過(guò)是順勢而為。
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