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      首頁(yè) > 新聞 > 家電市場(chǎng)消費升 美的差異化轉型逆流突圍

      家電市場(chǎng)消費升 美的差異化轉型逆流突圍

         
      來(lái)自:潮流家電網(wǎng) 發(fā)布日期:2020/10/15 13:39:36
      作為小家電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),美的生活電器以個(gè)性鮮明的新產(chǎn)品和新環(huán)境下領(lǐng)跑行業(yè)的思考和作為,成為了本屆峰會(huì )上的大亮點(diǎn),并舉斬獲“創(chuàng )新科技獎”、“領(lǐng)軍獎”兩項大獎。
            準確把握時(shí)代發(fā)展的脈搏和市場(chǎng)發(fā)展的規律,在挑戰和機遇中尋求突破,在市場(chǎng)消費升 的大浪潮里勇往直前,疫情之下,小家電行業(yè)在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、渠道上都出現了諸多創(chuàng )新性的變化。10月10日,2020中 廚衛產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展峰會(huì )如期召開(kāi),本屆峰會(huì )聚集行業(yè)協(xié)會(huì ) 、產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家、頂尖品牌、供應鏈代表、渠道大咖等豪華陣容,在會(huì )議現場(chǎng),作為小家電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),美的生活電器以個(gè)性鮮明的新產(chǎn)品和新環(huán)境下領(lǐng)跑行業(yè)的思考和作為,成為了本屆峰會(huì )上的大亮點(diǎn),并舉斬獲“創(chuàng )新科技獎”、“領(lǐng)軍品牌獎”兩項大獎。

        破浪前行  顛覆性新品俘獲年輕消費者

        突如其來(lái)的疫情,使包括空調、洗衣機、冰箱在內傳統大家電產(chǎn)品均受到重創(chuàng )。而小家電則 枝獨秀,據奧維云網(wǎng)推總數據顯示,2020年1-8月,線(xiàn)上小家電品類(lèi)零售額223億元,同比增長(cháng)8.1%,零售量1.35億臺,同比增長(cháng)19.4%,跑贏(yíng)大盤(pán)。具體到細分品類(lèi),西式小家電以及新興細分領(lǐng)域功能的小家電表現相對較好,2020年1-8月,線(xiàn)上破壁機、煎烤機產(chǎn)品銷(xiāo)售額分別同比增長(cháng)69.9%、70.3%。其中美的品牌表現突出,2020年1-9月,美的新品全水洗破壁機MJ-BL1858A線(xiàn)下市場(chǎng)占有率達到5%。

        今年,美的先后發(fā)布了“搗蛋鬼系列”、“西游電飯煲系列”等聯(lián)名IP套系產(chǎn)品,精準抓住年輕消費者的喜好,通過(guò)將產(chǎn)品設計理念與IP特點(diǎn)完美契合,來(lái)打通生活家電和年輕消費群體之間的連接。據悉,“搗蛋鬼系列”包括電熱飯盒、三明治機、小煮鍋、煮蛋器等11款產(chǎn)品,滿(mǎn)足消費者各種細分需求!拔饔坞婏堨蚁盗小眲t是致敬《大話(huà)西游》25周年的IP聯(lián)名款,將各種人物特點(diǎn)與產(chǎn)品相結合來(lái)打動(dòng)年輕消費者。


        美的“搗蛋鬼系列”產(chǎn)品

        美的“西游電飯煲”系列

        當前消費者對生活的 致體驗要求越來(lái)越高,尤其是精英人群和追求精致品質(zhì)生活的人,面對這部分人群的高端家電需求,美的適時(shí)發(fā)布了Q7烹飪破壁機,這款產(chǎn)品定位于輕奢,是 款“西式破壁烹飪機器人”,與市面上普通的破壁機及烹飪機不同,Q7將復雜的烹飪過(guò)程簡(jiǎn)單化,并且搭載科技感十足的智能觸摸屏,100道星 菜單只需跟隨全流程的教學(xué)指引就可輕松搞定,給予廚房烹飪更多的可能和想象空間。

        美的Q7破壁烹飪機

        在本次峰會(huì )中斬獲“科技創(chuàng )新獎”的美的破壁機水洗系列則是行業(yè) 款多功能可拆泡可水洗的破壁機,解決了破壁機行業(yè)中多年難以解決的清洗難題。
      家電市場(chǎng)消費升  美的差異化轉型逆流突圍
        美的全水洗系列破壁機

        受疫情影響,消費者對健康開(kāi)始空前關(guān)注,美的今年大力推廣低糖電飯煲產(chǎn)品,解決用戶(hù)的相關(guān)痛點(diǎn)需求。

        2020年1-8月份,線(xiàn)上低糖電飯煲零售額為2.39億元,同比增長(cháng)560%。而美的低糖電飯煲產(chǎn)品線(xiàn)上市場(chǎng)占比高達51.7%,已經(jīng)占據低糖電飯煲市場(chǎng)半壁江山。 新上市的“搗蛋鬼”系列、“西游電飯煲”系列、全水洗破壁機、全新“不花芯”系列不粘鍋 經(jīng)上市就得到市場(chǎng)的廣泛關(guān)注,尤其是受到年輕消費者的喜愛(ài)和認可,快速贏(yíng)得市場(chǎng)。

        差異化之路  引領(lǐng)行業(yè)轉型變革

        面對特殊的外部環(huán)境,以及家電市場(chǎng)從增量向存量市場(chǎng)轉變的大勢之下,很多企業(yè)開(kāi)始思考如何利用產(chǎn)品創(chuàng )新或者營(yíng)銷(xiāo)手段創(chuàng )新來(lái)突圍,在峰會(huì )現場(chǎng),作為小家電行業(yè)的代表,美的分享了新環(huán)境下的新思路和做法,美的生活電器事業(yè)部 席產(chǎn)品經(jīng)理李照營(yíng)表示,“從市面上來(lái)看,小家電產(chǎn)品同質(zhì)化過(guò)于嚴重,如果要想贏(yíng)得消費者,或者贏(yíng)得未來(lái)的市場(chǎng),其實(shí) 核心是差異化,不管是工業(yè)設計差異化,還是品牌的細分,或者說(shuō)從功能定義上面的差異化!

      家電市場(chǎng)消費升  美的差異化轉型逆流突圍
        美的生活電器事業(yè)部 席產(chǎn)品經(jīng)理李照營(yíng)

        美的多款新品能做到如此精準的消費者需求對接,正是得益于“以用戶(hù)為中心”提出 系列的差異性產(chǎn)品策略,以及采用的C2M個(gè)性化定制模式。據悉,美的C2M個(gè)性化定制是用戶(hù)在多種選配模型中選取樣式、價(jià)格等產(chǎn)品細節都滿(mǎn)意的組合,完成訂單提交、產(chǎn)品研發(fā)、制造、物流到售后的 整個(gè)流程,用更敏捷靈活的定制模式,適應不同以往的消費群體需求。

        在行業(yè)承壓前行時(shí)刻,美的從產(chǎn)品創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新、體驗創(chuàng )新三個(gè)方面突圍,走出了 條逆流而上的漂亮增長(cháng)曲線(xiàn),這種開(kāi)拓新思路、勇于突破創(chuàng )新的思維受到了業(yè)界的認可,在2020年中 廚衛產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展峰會(huì )的現場(chǎng),美的展區人潮涌動(dòng),更是以斬獲兩項大獎?wù)蔑@了領(lǐng)軍品牌實(shí)力,這背后依托的是美的深厚的研發(fā)基礎、強韌的供應鏈、多樣化的營(yíng)銷(xiāo)策略,讓其在風(fēng)云變幻的市場(chǎng)上不斷引領(lǐng)風(fēng)潮。

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