比如韓系彩電巨頭LG，悄然撤去了線(xiàn)下幾個(gè)大型家電賣(mài)場(chǎng)的LG電視專(zhuān)柜，LG方面也表示，此舉是為了縮減線(xiàn)下專(zhuān)柜成本，今后電視銷(xiāo)售將以線(xiàn)上銷(xiāo)售為主；再比如兩個(gè)外資家電品牌，惠而浦和飛利浦，都開(kāi)始出售在華家電業(yè)務(wù)，目前已有 些 內家電品牌拋出橄欖枝……此情此景，不由得讓網(wǎng)友提出疑問(wèn)：難道外資品牌要“跑路”了嗎？
其實(shí)上述幾個(gè)品牌的“撤退”并非無(wú)跡可尋：其中，LG電視這幾年在華銷(xiāo)售成績(jì)不算太好， 近五年里銷(xiāo)量持續下滑，甚至在2020年上半年品牌榜單中已經(jīng)跌出前十，品牌已經(jīng)逐漸邊緣化，只能在份額較小的高端市場(chǎng)爭奪份額，還要面對迅速成長(cháng)的 產(chǎn)彩電品牌的挑戰，競爭力每況愈下；惠而浦中 自從進(jìn)入中 家電市場(chǎng)以來(lái)，也經(jīng)歷過(guò) 些波折，經(jīng)營(yíng)較為慘淡，加上疫情打擊，今年上半年營(yíng)收同比下降19.9%，凈利潤同比下降93.35%；而從飛利浦2019財報顯示，其醫療保健業(yè)務(wù)營(yíng)收占了總營(yíng)收66%，而家電業(yè)務(wù)僅為11.8%，盡管家電業(yè)務(wù)成績(jì)較為穩定，但是在盈利性和成長(cháng)性遠不及醫療器械業(yè)務(wù)，對于想要向醫療器械方向進(jìn)行轉型的飛利浦來(lái)說(shuō)，家電業(yè)務(wù)成為了 個(gè)“包袱”。
于是接下來(lái)，我們就看到了幾個(gè)品牌的 系列操作：或是撤除店面，或是出售家電業(yè)務(wù)，但這并不 定就意味著(zhù)“跑路”。行業(yè)專(zhuān)家分析認為，上述幾個(gè)品牌在中 市場(chǎng)發(fā)展已久，涉及范圍也比較廣泛，因為市場(chǎng)形勢出現 邊變化，從而對業(yè)務(wù)進(jìn)行調整，也是較為正常的事情，不 定就表示要離開(kāi)這個(gè)市場(chǎng)，也可能是以其他方式參與這個(gè)市場(chǎng)。比如LG，雖然電視銷(xiāo)售重心從線(xiàn)下轉為于線(xiàn)上，但是其仍然擁有龐大的OLED產(chǎn)能，或將以面板供應商的身份在彩電產(chǎn)業(yè)里發(fā)揮至關(guān)重要的作用；惠而浦和飛利浦如果成功被 內家電品牌收購，那么也將會(huì )提供 些產(chǎn)品和技術(shù)方面的賦能，幫助 內家電品牌壯大旗下家電產(chǎn)品的品類(lèi)。
當然，幾個(gè)外資家電品牌對業(yè)務(wù)進(jìn)行調整，也說(shuō)明 內家電市場(chǎng)的 些現狀：
1、 產(chǎn)家電品牌崛起。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展以后， 產(chǎn)家電品牌已經(jīng)茁壯成長(cháng)，不但在產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)方面十分過(guò)硬，也陸續開(kāi)展 際化布局，相對競爭優(yōu)勢越來(lái)越強，外資家電品牌往往很難占據優(yōu)勢，只能改變商業(yè)策略，通過(guò)其他方式進(jìn)行競爭。
2、市場(chǎng)競爭激烈。 內家電市場(chǎng)是個(gè)非常龐大的市場(chǎng)，容得下眾多品牌同場(chǎng)競技，但競爭形勢也非常激烈，眾品牌需要不斷比拼產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)， 旦中途掉隊，很可能就會(huì )被迅速趕超，被后發(fā)品牌彎道超車(chē)，必須跟隨激烈形式，不斷針對市場(chǎng)對進(jìn)行策略調整，來(lái)維護自身的業(yè)績(jì)。
3、本土化比拼。 產(chǎn)家電品牌出自本土，更加熟悉 內消費者的需求，品牌形象也更具親和力，總而言之就是具有高度本土化的優(yōu)勢，而外資家電品牌就要在本土化方面多下 些功夫，如果在本土化方面做得不夠出色，就要及時(shí)轉變策略，好好“補補課”。
內家電市場(chǎng)的現狀，是值得人們思考的， 內家電市場(chǎng)發(fā)展多年，已經(jīng)形成了“ 內品牌為主， 外品牌為輔”的市場(chǎng)局面，而往日曾經(jīng)紅 時(shí)的外資家電品牌，也開(kāi)始逐漸“退燒”，不過(guò)這并不意味著(zhù)外資家電品牌即將離去，因為參與家電市場(chǎng)的方式有很多種，而外資品牌仍然可以用其他形式繼續參與這個(gè)市場(chǎng)，何況，仍有 些外資品牌在技術(shù)方面保持著(zhù)突出優(yōu)勢，仍然可以在 內市場(chǎng)發(fā)光發(fā)熱，與 產(chǎn)品牌長(cháng)期共存。
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