而伴隨消費經(jīng)濟的復蘇，以及 家政策刺激和品牌促銷(xiāo)的共同驅動(dòng)下，近年來(lái)整體態(tài)勢本就向好的集成灶市場(chǎng)，也開(kāi)啟了“加速回正”模式。從數據來(lái)看，在集成灶市場(chǎng)中，2020年第二季度零售額同比增長(cháng)達14%，再次回歸雙位數增速。
從上半年整體來(lái)看，據奧維云網(wǎng)數據顯示，2020年上半年集成灶整體市場(chǎng)銷(xiāo)售額達65.4億元，同比下滑4.9%，銷(xiāo)售量87.6萬(wàn)臺，同比微降2.6%。其中，2020年上半年集成灶線(xiàn)上銷(xiāo)售額達到13.0億元，同比增長(cháng)13.6%，銷(xiāo)售量25.7萬(wàn)臺，同比大幅增長(cháng)28.5%。線(xiàn)下銷(xiāo)售額52.5億元，同比下滑8.6%，銷(xiāo)售量61.8萬(wàn)臺，同比下滑11.6%。
分析人士表示，雖然上半年集成灶整體市場(chǎng)仍表現為小幅下降，但整體恢復態(tài)勢向好，市場(chǎng)正在加速回暖。
線(xiàn)下渠道向線(xiàn)上轉移
而疫情期間，集成灶市場(chǎng)突出的表現是線(xiàn)上渠道的重要性日益凸顯，由于線(xiàn)下渠道受阻，企業(yè)紛紛加大了線(xiàn)上渠道的投入，進(jìn)而加速了線(xiàn)下渠道向線(xiàn)上渠道的轉移。加之，今年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò )直播成為新興的促銷(xiāo)和帶貨渠道，以及線(xiàn)上發(fā)布會(huì )的舉辦，給集成灶線(xiàn)上市場(chǎng)帶來(lái)了大幅增長(cháng)。
據奧維云網(wǎng)數據顯示，2019上半年集成灶線(xiàn)上市場(chǎng)占比為16.6%，而到了2020年同期這 比例已提升至19.8%。
價(jià)格下沉，中低端產(chǎn)品占比提升
從產(chǎn)品價(jià)格來(lái)看，集成灶產(chǎn)品價(jià)格整體下沉明顯。其中，線(xiàn)上市場(chǎng)3000元-6000元價(jià)格段產(chǎn)品占比大幅提升，同比增加14.7%。這與企業(yè)在疫情期間的促銷(xiāo)密不可分，進(jìn) 步推動(dòng)了整體市場(chǎng)平均單價(jià)的下行態(tài)勢。線(xiàn)下市場(chǎng)中，產(chǎn)品本就單價(jià)相對較高，2020年上半年8000-8999元段占比同比增加1.9%，其中煙灶蒸品類(lèi)價(jià)格段下沉 為明顯。
隨著(zhù)集成灶市場(chǎng)價(jià)格戰越加激烈，也將加速行業(yè)品牌的洗牌。從品牌集中度來(lái)看，上半年TOP品牌集中度降低，據奧維云網(wǎng)數據顯示，線(xiàn)上集成灶TOP10品牌集中度61.7%，同比降低2.9%。
集成灶形態(tài)不斷升
從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，集成灶的核心仍是將多種功能集成于 款產(chǎn)品之上，在產(chǎn)品升 時(shí)，除了提升模塊技術(shù)外，產(chǎn)品的形態(tài)也逐漸發(fā)生了改變，從功能集結到功能分區再到部分集成。不同的形態(tài)有不同的優(yōu)勢，比如新推出的部分集成式集成灶，對于不同的廚房場(chǎng)景的適應能力更強。分析人士表示，在未來(lái)集成灶的形態(tài)還會(huì )發(fā)生改變，加入的功能也會(huì )越來(lái)越多，集成灶會(huì )成為其他家電產(chǎn)品集成化的表率，助力家電集成化發(fā)展。
奧維云網(wǎng)預計，集成灶全年呈現增長(cháng)的態(tài)勢，零售額達189.8億元，同比增長(cháng)18.6%，零售量256.64萬(wàn)臺，同比增長(cháng)20.8%。
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