618線(xiàn)上廚電市場(chǎng)簡(jiǎn)析：仍舊保持較高增速

    上半年的重頭戲618落下了帷幕，從廚電線(xiàn)上市場(chǎng)的表現來(lái)看，廚電品類(lèi)今年618線(xiàn)上依然保持較高增速，在消費升 、成本驅動(dòng)等背景下，中高端產(chǎn)品的消費比例上升，同時(shí)大品牌選擇傾向凸顯。
    從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的層面看，可謂是年年月月花相似，促銷(xiāo)方式無(wú)非就是滿(mǎn)減、滿(mǎn)贈、返券、預約等沒(méi)有什么新亮點(diǎn)，大促前的口水戰似乎也成為種相互炒作的常規手段。雖然營(yíng)銷(xiāo)手段沒(méi)有什么創(chuàng )新，但消費者對于618的熱情卻絲毫沒(méi)有減少，截止2017年6月18日24點(diǎn)，京東618全民年中購物節累計下單金額達到1199億元。

    在618當天披露戰績(jì)的也不止京東 家。根據阿里發(fā)布的數據顯示，6月18日零點(diǎn)剛過(guò)7分鐘，天貓 際成交破億元；10分鐘，天貓服飾整體成交突破10億元；開(kāi)場(chǎng)后半小時(shí)天貓快消品同比銷(xiāo)售增長(cháng)378%，其中天貓超市同比增長(cháng)達13倍。 美也發(fā)布了相關(guān)銷(xiāo)售增長(cháng)情況，來(lái)自 美Plus的官方數據顯示，截至6月18日上午12點(diǎn)， 美Plus交易額同比增長(cháng)365%，移動(dòng)端訂單量占比超過(guò)78%。

    今年618促銷(xiāo)周期定義為2017年5月29日-6月18日（W23-W25），上 年的618促銷(xiāo)周期則為2016年5月30日-6月19日（W23-W25）。奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上周監測數據顯示，2017年618促銷(xiāo)期間，電商廚電零售額達到了15.3億元，同比增長(cháng)了65.0%，零售量達到了91.8萬(wàn)臺，同比增長(cháng)了58.3%。其中廚電套餐零售額達到了9.4億元，同比增長(cháng)了73%，單品方面，油煙機零售額為3.1億元，同比增長(cháng)了78%，燃氣灶零售額為1.5億元，同比增長(cháng)了27%，消毒柜零售額為1.3億元，同比增長(cháng)了45%，洗碗機零售額為1.6億元，同比增長(cháng)了353%。嵌入式廚電方面，嵌入式烤箱零售額為0.4億元，同比增長(cháng)了220%，嵌入式烤箱零售額為0.6億元，同比增長(cháng)了157%，嵌入式微波爐零售額為0.05億元，同比增長(cháng)了74%。

    從成交價(jià)來(lái)看，線(xiàn)上市場(chǎng)高端化趨勢明顯，奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上周監測數據顯示，售價(jià)5000+以上的套餐銷(xiāo)售量占比從去年的9.7%上升到了今年的11.7%，售價(jià)在2000元及以下的套餐銷(xiāo)售量占比從去年的26.9%下滑到了今年的19.8。售價(jià)在3000-3999元的套餐銷(xiāo)售量占比高，達到了34.2%。從單品來(lái)看，W25周線(xiàn)上油煙機整體均價(jià)下降了8個(gè)點(diǎn)，而燃氣灶均價(jià)整體上升了28.4%，消毒柜整體均價(jià)下滑了2.5%，洗碗機整體均價(jià)下滑了1.2%。

    從廚電套餐的銷(xiāo)售來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上周監測數據顯示，煙灶兩件套仍未銷(xiāo)售主力，銷(xiāo)售量占比達到了88.8%，凈增1.3%，多件套套餐始終徘徊不前。從套餐類(lèi)型來(lái)看，側吸套餐銷(xiāo)售量占比達到了52.2%，相比去年提升了7.7個(gè)百分點(diǎn)，而T型機套餐銷(xiāo)售量占比則從去年50.4%的下滑到了今年的41.1%。大吸力油煙機套餐依然是市場(chǎng)主流，奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上周監測數據顯示，排風(fēng)量在18-19m3/min的側吸式油煙機套餐銷(xiāo)售量占比從去年的22.9%上升到了今年的40.0%，排風(fēng)量在20m3/min及以上的側吸式油煙機套餐銷(xiāo)售量占比從去年的4.5%上升了今年的16.7%。T型機套餐方面，排風(fēng)量在18-19m3/min的套餐零售量占比達到了48.6%，同比上升了13.2個(gè)百分點(diǎn)。塔型機套餐方面，排風(fēng)量在18-19m3/min的套餐零售量占比達到了89.1%，同比上升了3.9個(gè)百分點(diǎn)。由此可以看出，排風(fēng)量在18-19m3/min油煙機已經(jīng)成為市場(chǎng)主流。
    再看單品，奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上周監測數據顯示，油煙機方面，1000元及以下的單品油煙機銷(xiāo)售量占比 高達到了45.9%，但是相比去年下滑了3.2個(gè)百分點(diǎn)，2000-2999元段的單品油煙機銷(xiāo)售量占比則從去年的14.8%上升到了今年的16.1%。從燃氣灶零售量占比來(lái)看，500元及以下的燃氣灶占比 高達到了57.3%，相比去年上升了6.8個(gè)百分點(diǎn)，而500元以上的燃氣灶銷(xiāo)量占比則出現了不同程度的下滑。

    從零售額方面來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上周監測數據顯示，近吸式油煙機零售額占比 高達到了53.7%，凈增3.0%，T型油煙機零售額占比為32.7%，同比下滑了2.1%。從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，售價(jià)在2000-3000元的中端油煙機增長(cháng) 為明顯。

    從品牌表現看，中怡康線(xiàn)上監測數據顯示，W25周油煙機零售額占比前五的分別為方太、老板、美的、華帝、海爾，其零售額占比分別為27.5%、22.1%、13.7%、12.4%和4.1%，其中美的和華帝增長(cháng)明顯。

    燃氣灶方面，嵌入式雙眼燃氣灶是絕對主流，零售額占比達到了90.7%。從材質(zhì)來(lái)看，鋼化玻璃燃氣灶產(chǎn)品持續擴容，零售額份額也得到了進(jìn) 步擴大。從品牌表現看，中怡康線(xiàn)上監測數據顯示，W25周燃氣灶零售額占比前五的分別為老板、方太、華帝、美的、蘇泊爾，其零售額占比分別為25.5%、23.2%、13.9%、12.7%和4.1%。

    消毒柜方面，奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上周監測數據顯示，立式消毒柜零售額份額為41.6%，凈增2.4%，嵌入式消毒柜零售額占比為56.3%，下滑了3.1%。

    洗碗機方面，臺式、嵌入式洗碗機產(chǎn)品擴容明顯，其中臺式洗碗機量比接近三成。從品牌表現來(lái)看，中怡康線(xiàn)上監測數據顯示，W25周洗碗機零售額占比前五的分別為西門(mén)子、美的、方太、海爾、松下，其零售額占比分別為56.2%、20.6%、12.1%、5.8%和2.4%。

    從品牌表現來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上周監測數據顯示，前十大品牌銷(xiāo)售量占比達到了87.1%，同比上升了3.9%，馬太效應凸顯。

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