在剛剛結束的618年中大促上，不管是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，集成灶市場(chǎng)都迎來(lái)了高速增長(cháng)。奧維云網(wǎng)監測數據顯示，2020年第25周（6月15日—21日），線(xiàn)下集成灶銷(xiāo)售額同比增長(cháng)了246.09%，銷(xiāo)售量同比增長(cháng)了204.52%。而京東公布的618數據則顯示，新興品類(lèi)集成灶強勢爆發(fā)，成交額占比由去年同期的5%提升至20%。
但是，在618“高速”增長(cháng)的背后，整個(gè)行業(yè)不亞于發(fā)生了 次“上甘嶺”戰役，并付出了“價(jià)格戰”的代價(jià)。
其實(shí)，對于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，雖然不得已而為之，但卻又無(wú)法避免。 季度，受新冠疫情影響，整個(gè)線(xiàn)下市場(chǎng)幾乎停擺，奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2020年 季度集成灶市場(chǎng)總銷(xiāo)售額15.1億元，同比下滑了38.7%；總銷(xiāo)售量19.9萬(wàn)臺，同比下滑了33.6%。而在過(guò)去五年，集成灶零售量年均增長(cháng)32%，零售額年均增長(cháng)35%。
從整個(gè)終端市場(chǎng)來(lái)看， 季度集成式市場(chǎng)可謂慘烈，而為了彌補這部分損失，不管是廠(chǎng)家還是電商平臺，不約而同的將目光放在了二季度的618年中大促。而“價(jià)格”則成了有利的武器，不管是電商平臺還是品牌店鋪，我們都看到了大規模地補貼和降價(jià)促銷(xiāo)。
可以說(shuō)，618集成灶市場(chǎng)強力反彈的背后，低價(jià)傾銷(xiāo)功不可沒(méi)。
以?xún)r(jià)換量早有端倪，集成灶價(jià)格接連下探
拉長(cháng)時(shí)間線(xiàn)來(lái)看，整個(gè)集成灶行業(yè)出現規�；囊�?xún)r(jià)換量現象可追溯到2019年。
2019年隨著(zhù)主要集成灶品牌擴大產(chǎn)能，以及新進(jìn)入者越來(lái)越多，同時(shí)市場(chǎng)增速逐步放緩，在拓展市場(chǎng)的過(guò)程中，低價(jià)產(chǎn)品也越來(lái)越多，特別是在線(xiàn)下鄉鎮、縣 市場(chǎng)，煙灶款集成灶的價(jià)格已經(jīng)低至2000元左右。為了爭奪份額，2019年線(xiàn)下價(jià)格戰頻次明顯增多。與此同時(shí)，每逢線(xiàn)上大促，價(jià)格下探同樣明顯。
進(jìn)入2020年，市場(chǎng)增速放緩疊加新冠疫情，集成灶行業(yè)價(jià)格戰似乎從未停止。從直播到電商大促， 路走來(lái)，雖然集成灶零售市場(chǎng)復蘇跡象明顯。但是，在其背后，集成灶的價(jià)格正在逐漸走低，整個(gè)行業(yè)以?xún)r(jià)換量策略明顯。
據奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2020年1月線(xiàn)上集成灶均價(jià)僅5754元，同比大幅下滑22.6%。中怡康監測數據同樣顯示，2019年線(xiàn)上集成灶3000-4999元價(jià)格段占整體零售量的21%，但是到今年2月這個(gè)比重已經(jīng)達到了30%。
從整個(gè) 季度來(lái)看，中怡康數據顯示，2020年 季度，線(xiàn)上市場(chǎng)，7000元以下集成灶產(chǎn)品已占據銷(xiāo)量的70%，行業(yè)主銷(xiāo)產(chǎn)品整體均價(jià)已變成了6000元以下。而線(xiàn)下市場(chǎng)，價(jià)格同樣在下探，8000元以下集成灶產(chǎn)品銷(xiāo)量達到了60%，6000元以下集成灶產(chǎn)品銷(xiāo)量份額提升了6%。
進(jìn)入五 和618大促，這 跡象越發(fā)明顯，中怡康數據顯示，線(xiàn)上集成灶均價(jià)已經(jīng)從2019年五 期間的6899元下降到了2020年的6212元，同比下滑了10%，其中煙灶消款集成灶均價(jià)同比下滑了19.6%。而618價(jià)格戰味道更為明顯，多個(gè)品牌集成灶在京東商城打出了“五折”促銷(xiāo)的字樣。
線(xiàn)下市場(chǎng)也是如此，某品牌集成灶營(yíng)銷(xiāo)總監告訴《廚衛電器》，現在消費者在線(xiàn)下購物時(shí)都喜歡和線(xiàn)上比價(jià)格，線(xiàn)上價(jià)格競爭如此激烈，線(xiàn)下也不會(huì )太平。同時(shí)，該人士表示，今年618給他 大的感受就是線(xiàn)下特價(jià)機明顯多了，美大煙灶消款特價(jià)機的價(jià)格已經(jīng)滑落至4999元，火星人和森歌類(lèi)似配置的機器價(jià)格則已下滑至5999元。
雖然，降價(jià)打折是短期的促銷(xiāo)行為，但是長(cháng)遠來(lái)看，隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的加劇以及行業(yè)增速放緩，價(jià)格戰或將成為集成灶行業(yè)的常態(tài)。
618不是拐點(diǎn)，下半年市場(chǎng)依舊嚴峻
雖然618整體市場(chǎng)表現尚可，增速超過(guò)了大部分人的預期，但是從市場(chǎng)反饋的信息來(lái)看，大部分人業(yè)內人士更傾向于是補償性消費，市場(chǎng)離反轉還很遠。
某品牌集成灶安徽區域經(jīng)理告訴《廚衛電器》， 季度因為疫情原因，終端市場(chǎng)無(wú)法動(dòng)銷(xiāo)。二季度隨著(zhù)疫情好轉，線(xiàn)下活動(dòng)逐步增多，同時(shí)疊加降價(jià)促銷(xiāo)，因疫情而滯后的消費得到了釋放，所以四五月份市場(chǎng)就開(kāi)始出現復蘇，到六月市場(chǎng)開(kāi)始表現出強勢增長(cháng)。但是這種跡象是否能夠得到延續，目前很難判斷。
同時(shí)，該人士表示，房地產(chǎn)傳導到家裝 般都會(huì )滯后1-2年，雖然目前市場(chǎng)開(kāi)始回暖，但是對于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，形勢依然很?chē)谰�，特別是明年，整個(gè)行業(yè)都會(huì )面臨大的挑戰。
嵊州某品牌市場(chǎng)部部長(cháng)同樣認為，618集成灶市場(chǎng)之所以表現不錯，是渠道、分銷(xiāo)商、廠(chǎng)家合力促銷(xiāo)的結果，這并不是常態(tài)，行業(yè)也不可能長(cháng)期把價(jià)格拉的很低。短期來(lái)看，今年市場(chǎng)能否轉暖還是要看下半年，特別是四季度的表現�？偟膩�(lái)看，2020年并不樂(lè )觀(guān)。
其實(shí)，早在年初，中怡康就曾指出，2020年集成灶市場(chǎng)將迎來(lái)大考，特別是在疫情之下，增速放緩，均價(jià)下跌。中怡康預測，2020年集成灶零售量約為248萬(wàn)臺，同比增長(cháng)18%，零售額為181億元，同比增長(cháng)11%。相比于前幾年，整個(gè)行業(yè)的增速明星放緩。
從各 市場(chǎng)來(lái)看， 二 市場(chǎng)早已進(jìn)入存量市場(chǎng)，換新市場(chǎng)又遲遲打不開(kāi)，而四五六 市場(chǎng)雖然還處在增量市場(chǎng)，但是在疫情之下，居民收入降低，消費開(kāi)始謹慎，對于“高價(jià)”的集成灶產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)承壓明顯。
但是，從好的 面來(lái)看，雖然廚電市場(chǎng)形勢嚴峻，但是作為細分品類(lèi)，集成灶的市場(chǎng)占比仍然不高，還有增長(cháng)的空間。此外，為了適應消費需求的變化，近幾年集成灶產(chǎn)品 直在迭代，從傳統的煙灶款到煙灶消、煙灶蒸、煙灶蒸烤款……集成灶企業(yè) 直在通過(guò)增強內生動(dòng)力來(lái)滿(mǎn)足消費的需求，并取得了不錯的成效。
從行業(yè)發(fā)展周期來(lái)看，集成灶行業(yè)仍然處于成長(cháng)期，在激烈的市場(chǎng)競爭環(huán)境下，此次疫情帶來(lái)的線(xiàn)下市場(chǎng)停擺，618的降價(jià)促銷(xiāo)不過(guò)是加速了行業(yè)洗牌，長(cháng)遠來(lái)看，集成灶行業(yè)仍然值得期待。
【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品，歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。
未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。
