那么，究竟是什么原因，讓蘋(píng)果落得四面楚歌的境況呢?
iPhone又降價(jià)了!上周蘋(píng)果手機線(xiàn)上渠道開(kāi)啟揮淚大甩賣(mài)，?iPhone11 高降1600元，系列套裝 高優(yōu)惠2600元。
曾經(jīng)和高消費劃等號的蘋(píng)果手機，近兩年熱衷放下身段、自降身價(jià)。iPhone11被戲稱(chēng)為“真香”手機，去年9月發(fā)布之初，因為沒(méi)有5G、缺乏創(chuàng )新遭到質(zhì)疑。但預售 日即 的成績(jì)令人意外。比前代蘋(píng)果手機更加便宜的價(jià)格，被歸結為其熱銷(xiāo)的主因。
同樣的“真香”的還有今年4月剛剛上架的新iPhone SE手機。外觀(guān)落伍但價(jià)格相當感人，3299元的起價(jià)，成為蘋(píng)果歷史上起售價(jià) 低的iPhone。這對其他手機品牌，相當于降維打擊。
為何時(shí)隔4年，蘋(píng)果瞄準下沉市場(chǎng)，發(fā)布3千元機型升 款?蘋(píng)果去年天貓“618”數據顯示，在三至六線(xiàn)城市，蘋(píng)果產(chǎn)品的成交同比增長(cháng)達170%，比 二線(xiàn)城市高出近1倍。而下沉市場(chǎng)是蘋(píng)果線(xiàn)下渠道還無(wú)法全面覆蓋到的廣泛群體，蘋(píng)果直營(yíng)零售店在中 大陸畢竟只有42家，且絕大部分位于北京、上海、廣州、深圳等 二線(xiàn)城市。
受到新冠肺炎疫情的沖擊，iPhone今年在華銷(xiāo)售明顯下滑，中 信通院發(fā)布的數據顯示，2月 內手機市場(chǎng)總體出貨量638.4萬(wàn)部，其中只有49萬(wàn)部是iPhone，只占 內手機市場(chǎng)總體出貨量8%，相比去年同期的出貨量下降了60%。
蘋(píng)果難道真的是想用價(jià)格戰的方式爆錘友商?也許是我們高估了蘋(píng)果的現狀。?
工信部信息通信經(jīng)濟專(zhuān)家委員會(huì )委員?劉興亮：為什么會(huì )有這 次降價(jià)行為呢?可能是清庫存，因為它的新機型很快就要發(fā)布了，老機型要清庫存。而且現在處于疫情期間，大家都需要資金周轉，盡快清理庫存、減小資金，以及在庫房等各方面的壓力。
中 信通院發(fā)布的數據顯示，今年2月份 內市場(chǎng)智能手機出貨量為634.1萬(wàn)部，其中Android手機占比92.2%。據此計算，2月份蘋(píng)果iPhone手機在中 市場(chǎng)只銷(xiāo)售了約49.4萬(wàn)部，與去年同期的127萬(wàn)部相比，銷(xiāo)量下滑超60%。
蘋(píng)果的另 路挑戰來(lái)自于安卓5G陣營(yíng)的圍剿。今年以來(lái)華為、榮耀、小米、vivo、OPPO、三星的新款5G手機緊鑼密鼓上市。據工信部數據，5G終端進(jìn)入了蓬勃發(fā)展期，截止到4月22日，已有96款5G手機終端獲得了入網(wǎng)許可，去年12月底是39款。5G手機的價(jià)格也在快速下探， 低已到2000元以下。
而蘋(píng)果這邊卻是5G產(chǎn)品長(cháng)期缺位。新旗艦5G手機iPhone 12 快也要下半年發(fā)布，但5G的賽道早已是群雄逐鹿，iPhone 12很可能面臨出道即 ，遭受安卓5G的四面圍剿。
5G手機遭遇開(kāi)年劫疫情帶來(lái)至暗時(shí)刻
△央視財經(jīng)《經(jīng)濟信息聯(lián)播》欄目視頻
還記得2019年下半年，幾乎所有人看好5G手機前景，并預言2020年將是5G爆發(fā)的 年，產(chǎn)業(yè)鏈上下游紛紛擴產(chǎn)。無(wú)奈，開(kāi)年的疫情將5G手機打了個(gè)措手不及。換機潮被迫延后，面對大量庫存，各品牌價(jià)格 路下跌。這期間手機產(chǎn)業(yè)究竟經(jīng)歷了什么?
2019年 內5G手機的熱潮因三大運營(yíng)商獲得商用牌照而引爆。幾乎同時(shí)全球手機市場(chǎng)像被注入 劑強心針，5G手機被廠(chǎng)商們寄予厚望，期待新 撥換機潮能重振市場(chǎng)。
從去年7月中興搶先發(fā)布 內 款5G手機開(kāi)始，各大品牌密集推出5G機型。華為率先搶灘中高端機型市場(chǎng)，Mate 30系列上市60天，全球出貨量已超700萬(wàn)臺，同比增長(cháng)75%。
主流品牌華米OV和三星，誰(shuí)都不想錯過(guò)2020年5G的春風(fēng)。小米CEO雷軍有句名言：“臺風(fēng)來(lái)了的時(shí)候，連豬都可以飛”，但馬云也曾為這句話(huà)補了下聯(lián)：“但風(fēng)過(guò)去以后，摔死的還是豬�！�
馬云的話(huà)此時(shí)就像 句預言，當傳說(shuō)中5G爆發(fā)年真的到來(lái)，才發(fā)現，風(fēng)停了。突如其來(lái)的新冠疫情，給市場(chǎng)按下了暫停鍵，線(xiàn)下渠道優(yōu)勢不再，手 店潮隨疫情蔓延全球。
中 春節剛過(guò)，本該復市的小米之家卻宣布暫停營(yíng)業(yè)。2月份三星 度關(guān)閉中 區 大的旗艦店。從城市到鄉村，手機品牌紛紛關(guān)店，無(wú)數消費者推遲換機計劃，手機銷(xiāo)量 落千丈。
今年 季度 內手機市場(chǎng)總體出貨量為4895.3萬(wàn)部，同比下降36.4%。而疫情全球仍在蔓延， 內手機廠(chǎng)商進(jìn)軍的歐洲、印度、東南亞等市場(chǎng)都陷入停滯狀態(tài)。全球手機銷(xiāo)量也在下滑。
這場(chǎng)疫情中，蘋(píng)果公司更是打滿(mǎn)了全場(chǎng)。2月份先是臨時(shí)關(guān)閉了中 境內所有蘋(píng)果零售店。好不容易中 疫情緩解，三月份，蘋(píng)果又開(kāi)始關(guān)閉全球除中 等以外所有線(xiàn)下零售商店。
據了解，蘋(píng)果在全球擁有511家零售店，但這兩個(gè)月的線(xiàn)下銷(xiāo)量幾乎全靠開(kāi)門(mén)的42家中 零售店硬撐。
雖然上游供應鏈方面，富士康稱(chēng)3月份恢復中 大陸80%產(chǎn)能，但在全球供應鏈 體化的當下，即便富士康工廠(chǎng)恢復全部產(chǎn)能，其他地區生產(chǎn)停滯，整個(gè)供應鏈也會(huì )受到影響。
所以業(yè)內認為，蘋(píng)果5G iPhone可能會(huì )推遲到假日季節上市，甚至有可能推到2021年。天風(fēng) 際研究與策略部副總監郭明錤接受采訪(fǎng)時(shí)表示，若全球疫情無(wú)法在二季度結束前顯著(zhù)改善，今年蘋(píng)果每個(gè)品項的銷(xiāo)售量都會(huì )出現10%-20%的下滑。
手機自救保產(chǎn)能從趕訂單到砍訂單
△央視財經(jīng)《經(jīng)濟信息聯(lián)播》欄目視頻
疫情在短期內帶來(lái)的壓力真實(shí)存在，但好在包括手機廠(chǎng)商在內的全行業(yè)都選擇正視困難、積 應對，努力跨越疫情導致的困難時(shí)期。
所謂的“5G爆發(fā)年”在2020年艱難開(kāi)場(chǎng)，需求的萎縮令供應鏈面臨減產(chǎn)，全球 線(xiàn)手機品牌紛紛調整到“砍訂單”狀態(tài)。有供應鏈信息表明， 內 些主流手機生產(chǎn)商，將在6月份進(jìn)行集體砍單，砍單比例從20%到40%。而 些 際手機 進(jìn)入砍單程序更早，2月份就已經(jīng)開(kāi)始砍單，有品牌5月份砍單量甚至達50%。
終端線(xiàn)下優(yōu)勢不再，多場(chǎng)新品發(fā)布會(huì )改為線(xiàn)上召開(kāi)， 時(shí)成為新的潮流。
2月13日，小米創(chuàng )始人雷軍通過(guò)在線(xiàn)直播的方式發(fā)布了兩款旗艦新品，正式開(kāi)售僅55秒，銷(xiāo)售額便突破2億元。
4月8日，華為春季新品發(fā)布會(huì )則采用了線(xiàn)上VR的形式。發(fā)布會(huì )后，華為P40Pro在京東上的銷(xiāo)量很快反超小米10Pro。
此外，蘋(píng)果降維瞄準中 下沉市場(chǎng)， 產(chǎn)手機新品卻密集發(fā)布走“高端化”路線(xiàn)。據記者統計，僅1-2月份， 內手機市場(chǎng)有50款新機型“線(xiàn)上”上市，其中5G手機達到19款，3月份以來(lái)， 內手機廠(chǎng)商更是紛紛加大新機投放數量，陸續上市的機型已達40多款，成為有史以來(lái)新品發(fā)布 密集的時(shí)段。
記者對比發(fā)現，在2020年第 季度中， 內手機行業(yè)迎來(lái)了“高端化”趨勢，以小米為代表的 產(chǎn)旗艦機價(jià)格走高。廣州市民潘先生感慨說(shuō)：“小米從3000元檔來(lái)到了小米10Pro的5000元檔，OPPO的Find系列從5000元檔到7000元檔，新機越來(lái)越多，越來(lái)越高端……”。
近日，記者走訪(fǎng)廣州多家線(xiàn)下手機專(zhuān)賣(mài)店發(fā)現，近期多家手機廠(chǎng)商發(fā)布新機，吸引了不少手機玩家前來(lái)店內體驗。某門(mén)店銷(xiāo)售人員用直播視頻向顧客介紹vivo S6：“這款手機配備了3200萬(wàn)像素超清前置攝像頭，而且升 到了 新版本的5重超質(zhì)感美顏2.0，還 次引入了能讓夜間自拍效果更自然的屏幕柔光環(huán)補光技術(shù)，再加上自拍姿勢指引功能、全新的自拍風(fēng)格模板等功能，拍出的自拍照，想不好看都難�！�
眾多措施下， 內手機市場(chǎng)有所回暖。3月份， 內手機市場(chǎng)總體出貨量2175.6萬(wàn)部，比上月增長(cháng)240.79%。4月，總體出貨量4172.8萬(wàn)部，比去年同期增長(cháng)14.2%，其中5G手機占近四成份額。
拼多多數據研究院副院長(cháng)陳秋：今年第 個(gè)季度5G手機的訂單量已經(jīng)接近去年全年總訂單量的兩倍。二季度5G手機的增幅，還會(huì )繼續創(chuàng )歷史新高。
低谷中，5G產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)企業(yè)厲兵秣馬，積 備戰，只待市場(chǎng)復蘇。5月2日，中 移動(dòng)聯(lián)合華為在珠峰6500米前進(jìn)營(yíng)地完成全球 高5G基站的建設及開(kāi)通工作，成功實(shí)現珠峰峰頂5G覆蓋。
疫情期間移動(dòng)、聯(lián)通、電信更是在推5G合約套餐的路上停不下來(lái)。工信部數據顯示，截止到3月底，全 購買(mǎi)5G套餐用戶(hù)已達5000多萬(wàn)，但其中使用5G設備連接5G網(wǎng)絡(luò )的僅有2000多萬(wàn)。
也就是說(shuō)，還有近3000萬(wàn)5G套餐用戶(hù)都將是潛在的換機用戶(hù)。巨大的市場(chǎng)將隨時(shí)引爆。
但是，換機潮或延遲。市場(chǎng)調研機構Strategy Analytics發(fā)布了報告《中 智能手機：COVID-19疫情后的消費者購買(mǎi)意向》指出，盡管中 人比美 或歐洲的消費者對 切能快速的恢復常態(tài)更為樂(lè )觀(guān)，但智能手機換機率和5G的普及無(wú)疑已經(jīng)放緩。
37%的人推遲了購買(mǎi)新智能手機的計劃，而32%的人推遲了升 5G服務(wù)。蘋(píng)果用戶(hù) 樂(lè )觀(guān)，有41%的人打算按計劃或早于計劃購買(mǎi)新的智能手機設備。
業(yè)內認為，對于部分消費者來(lái)說(shuō)，4G手機即可滿(mǎn)足日常需要，在 定時(shí)間內不會(huì )出現換機潮。同時(shí)，運營(yíng)商在5G網(wǎng)絡(luò )架設方面仍處于布局階段，5G手機大規模鋪開(kāi)商用條件尚未成熟�！�5G手機還將向中低價(jià)位下探，預計在2020年至2023年，5G手機技術(shù)成熟，網(wǎng)絡(luò )通信基礎設施鋪設完備，市場(chǎng)將迎來(lái)?yè)Q機潮�！�
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