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      疫情期間中網(wǎng)購激增;低線(xiàn)城市次電商購物人數增加

         
      來(lái)自:潮流家電網(wǎng) 發(fā)布日期:2020/3/12 10:06:54
      自新冠疫情爆發(fā)以來(lái),人大多開(kāi)始了深居簡(jiǎn)出的生活。即使是生活在三到五線(xiàn)城市的消費者也開(kāi)始熱衷于網(wǎng)上購物。
        自新冠疫情爆發(fā)以來(lái), 人大多開(kāi)始了深居簡(jiǎn)出的生活。即使是生活在三到五線(xiàn)城市的消費者也開(kāi)始熱衷于網(wǎng)上購物。調研顯示,這個(gè)群體在疫情期間 次網(wǎng)購的人數是生活在線(xiàn)城市的消費者的兩倍。
      疫情期間中 網(wǎng)購激增;低線(xiàn)城市 次電商購物人數增加
        根據2020年2月的GfK中 消費者信心研究,超過(guò)40%的消費者更加頻繁地使用線(xiàn)上購物,使得網(wǎng)上購物和送貨上門(mén)的需求量激增。越來(lái)越多的消費者也 次通過(guò)第三方APP、品牌官方網(wǎng)站和微信社群等平臺進(jìn)行購物。

        在疫情期間網(wǎng)上購物和送貨上門(mén)所面臨的挑戰

        盡管當地的超市和生鮮平臺已經(jīng)加強配送服務(wù),以滿(mǎn)足消費者的需求,但在這 困難時(shí)期,消費者仍面臨著(zhù)諸多運營(yíng)和物流問(wèn)題,包括配送延遲、缺貨和劣質(zhì)產(chǎn)品。

        在所有城市層 中,超過(guò)50%的消費者經(jīng)歷過(guò)嚴重的送貨延誤,其中, 線(xiàn)城市的送貨延誤情況為嚴重。在 線(xiàn)城市,近40%的消費者遭遇過(guò)產(chǎn)品斷貨,而其他 些消費者則遭遇過(guò)劣質(zhì)和假冒產(chǎn)品。在三線(xiàn)及以下城市,遭遇劣質(zhì)和假冒產(chǎn)品的消費者比重接近20%,是所有城市層 中此類(lèi)情況 高的。

        疫情后消費者的購買(mǎi)意愿

        雖然被調查的消費者有在2020年上半年內購買(mǎi)消費類(lèi)電子產(chǎn)品、大家電和智能手機的需求,但為了應對這段特殊的困難時(shí)期,他們正捂緊錢(qián)包推遲了這些購買(mǎi)計劃。同時(shí),消費者更愿意購買(mǎi)空氣凈化器和個(gè)人護理小家電產(chǎn)品,以保護自己的健康和安全。

        然而,中 所有城市層 的67%的消費者預計經(jīng)濟將在2020年第三季度前復蘇,其中50%的消費者打算在疫情結束后立即恢復所有產(chǎn)品類(lèi)別的購買(mǎi)計劃。每2個(gè)消費者中就有1個(gè)愿意在疫情結束三個(gè)月內增加購買(mǎi)科技消費品的預算,其中有43%的人計劃購買(mǎi)大家電,消費電子產(chǎn)品36%,相機/攝像機33%。

        疫情后消費者對網(wǎng)絡(luò )購物的偏好和期望

        在經(jīng)歷了網(wǎng)上購物的便利之后,更多的消費者表示即使是在疫情過(guò)后,也計劃更多地在網(wǎng)上購買(mǎi)科技消費品。在偏愛(ài)的在線(xiàn)渠道方面,主流的電商平臺作為所有產(chǎn)品類(lèi)別的消費者 選,其次是超市/商鋪APP。至于未來(lái)的網(wǎng)上購物,1/2的消費者期待送貨上門(mén)服務(wù),而40%的受訪(fǎng)者(主要是較年輕和較富裕的消費者)希望產(chǎn)品包裝采用環(huán)保材料。

        疫情后的消費者支出和品牌選擇

        展望未來(lái),在疫情過(guò)后,大約60%的高收入消費者表示計劃增加支出來(lái)獎勵自己,而70%的中低收入消費者則打算通過(guò)減少整體支出和保持必需支出來(lái)省錢(qián)。在接受調查的消費者中,68%的人表示,與外 品牌相比,他們更喜歡中 品牌,并將繼續購買(mǎi)中 制造的產(chǎn)品,以便在疫情后提振中 經(jīng)濟。這種情緒可能是由于中 品牌不斷改進(jìn)設計,提高產(chǎn)品可靠性和更友好的價(jià)格。

        “中 已經(jīng)走在電子商務(wù)和零售創(chuàng )新的前沿,目前的形勢將進(jìn) 步加快消費者對電商的接受程度,并將對消費者的購買(mǎi)行為產(chǎn)生長(cháng)期影響!敝 消費者可能在消費內容,購買(mǎi)產(chǎn)品和在線(xiàn)服務(wù)上接受更多的選擇,比如在線(xiàn)學(xué)習、在線(xiàn)醫療咨詢(xún)或通過(guò)社交平臺和第三方APP來(lái)購買(mǎi)產(chǎn)品。因此,品牌商還需要不斷探索新的商業(yè)平臺、支付方式、送貨方式和會(huì )員忠誠度計劃,為城市層 的消費者創(chuàng )造無(wú)縫的購物體驗,”GfK中 和印度大區總經(jīng)理Vishal Bali說(shuō)。

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