2019年熱水器市場(chǎng)：電熱抄底價(jià)，燃熱爭上游

　　2019年，整體經(jīng)濟環(huán)境低迷，家電業(yè)面臨增長(cháng)動(dòng)力不足、渠道持續分化的的巨大挑戰。熱水器市場(chǎng)零售額處于持續下行趨勢，但消費者需求還在，尤其是電熱產(chǎn)品，零售量同比有明顯增長(cháng)。

　　據奧維云網(wǎng)（AVC）推總預測數據顯示，2019年，電儲水熱水器零售額規模304億元，同比下降6.7%，零售量2349萬(wàn)臺，同比上升2.0%；燃氣熱水器312億元，同比下降5.6%，零售量1463萬(wàn)臺，同比下降1.7%。

　　電熱：價(jià)格競爭進(jìn)入白熱化階段，主流品牌開(kāi)始抄底布局

　　電儲水熱水器在線(xiàn)上市場(chǎng)零售量886.6萬(wàn)臺，同比增長(cháng)22.0%，線(xiàn)上零售額87.0億元，同比增長(cháng)15.8%；線(xiàn)下市場(chǎng)零售量1248.9萬(wàn)臺，同比下滑8.5%，線(xiàn)下零售額192.1億元，同比下滑14.4%。

　　電熱水器市場(chǎng)價(jià)格競爭直十分激烈，從今年的市場(chǎng)表現來(lái)看，競爭愈發(fā)激烈。據奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2019年1-11月，線(xiàn)上電熱水器均價(jià)已在1004元低位，同比下降非常明顯，2018年的均價(jià)為1109元；線(xiàn)下電熱水器均價(jià)在2019年低到2000元以下。兩者在價(jià)格上都可以看到，2019年相交于2018年的均價(jià)更低，并且低價(jià)具有持續性和趨穩性。

　　從具體的價(jià)格段看價(jià)格變化，在線(xiàn)上市場(chǎng)，電熱水器2499元以下的5個(gè)價(jià)格段占據了絕大多數市場(chǎng)，占比高達90.6%，相較于去年同期的89.1%有所上升。同時(shí)，4000元以上的兩個(gè)價(jià)格段，都在向3500-3999元、3000-3499元價(jià)格段讓渡。在線(xiàn)下市場(chǎng)，雖然市場(chǎng)分布不像線(xiàn)上市場(chǎng)那么 端，但從同比的數據來(lái)看，高價(jià)位段向低價(jià)位段分層次的讓渡還是比較明顯的。

　　對于價(jià)格戰，特別是線(xiàn)上價(jià)格戰，主流品牌基本都有布局超低價(jià)新品，比如海爾的MR系列、美的的F6021-V3C和Y1系列等。此舉對于中小品牌的份額打擊較大。中高端產(chǎn)品方面，各家也有布局，產(chǎn)品圍繞外形變化、速熱功能、安全、健康、材質(zhì)方面展開(kāi)，總體來(lái)看，各品牌差異不大。而在線(xiàn)下，品牌所主推的線(xiàn)下單品零售量趨穩或是上升，其均價(jià)分布也較為分散，大部分以5000元以上為主。

　　在容積方面，毋庸置疑的是60L產(chǎn)品的主流地位無(wú)論線(xiàn)上、線(xiàn)下都無(wú)法撼動(dòng)。其他方面，線(xiàn)上產(chǎn)品變化不大，線(xiàn)下市場(chǎng)60L產(chǎn)品占比有所增加，而40L產(chǎn)品有所下滑，根據曲線(xiàn)40L占比可能將持續下滑。

　　奧維云網(wǎng)預測，在2020年，電熱水器線(xiàn)上增速放緩，線(xiàn)下同比下滑，整體增速會(huì )受到 定的限制。

　　燃熱：產(chǎn)品升 趨勢明顯，零冷水仍為主要宣傳賣(mài)點(diǎn)

　　2019年，燃氣熱水器在線(xiàn)上市場(chǎng)零售量447.4萬(wàn)臺，同比增長(cháng)9.8%，線(xiàn)上零售額70.2億元，同比增長(cháng)3.1%；線(xiàn)下市場(chǎng)零售量911.1萬(wàn)臺，同比下滑5.3%，線(xiàn)下零售額219.9億元，同比下滑7.6%。

　　在價(jià)格上，以單數月為參照，線(xiàn)上均價(jià)1628元，相較于往年略有下滑，線(xiàn)下均價(jià)3135元，同樣下滑。兩者之間的差距也依舊非常的大。

　　從價(jià)格段來(lái)說(shuō)，在線(xiàn)上市場(chǎng)，999元以下的低價(jià)位段在零售額占比中有明顯的上升，占比增加了8.9%，1000-1499元價(jià)格段則下滑明顯，下滑了6.6%。在線(xiàn)下市場(chǎng)，各價(jià)位段分布相對更為平均，同比變動(dòng)也都不大。但線(xiàn)上線(xiàn)下市場(chǎng)主導品牌的差異，導致這兩個(gè)不同的銷(xiāo)售端占比差異明顯。
　　但是我們可以看到，燃氣熱水器市場(chǎng)雖然也存在價(jià)格下行趨勢，但在技術(shù)方面的升 也比較明顯。尤其是零冷水產(chǎn)品，在2019年滲透率迅速增長(cháng)，2019年1-11月，線(xiàn)上零售額滲透率高點(diǎn)達到22.2%，線(xiàn)下零售額滲透率高點(diǎn)達到31.0%，并且都有繼續上揚的趨勢。
　　零冷水產(chǎn)品價(jià)格方面，線(xiàn)上和線(xiàn)下市場(chǎng)相差較大。線(xiàn)上呈現斷崖式下跌，2019年均價(jià)僅為3023元，究其原因，主要是主流內資品牌降維打擊，外資專(zhuān)業(yè)品牌價(jià)格仍處于高位。線(xiàn)下仍是專(zhuān)業(yè)品牌主導市場(chǎng)，均價(jià)也仍維持在接近5000元的水平。

　　但同時(shí)，燃熱也面臨著(zhù)零冷水產(chǎn)品功能同質(zhì)化的問(wèn)題，產(chǎn)品有待再升 。

　　從容量的角度來(lái)看，線(xiàn)上市場(chǎng)16L容量的產(chǎn)品和13L容量的產(chǎn)品占比正在擴張，特別是16L，從上新數量上來(lái)說(shuō)，企業(yè)對此也有 定的引導和迎合作用，16L新品數量歷年都呈現出 騎絕塵的態(tài)勢，2019年更甚。線(xiàn)下市場(chǎng)有 定的變動(dòng)，基本上是大容量向下 個(gè)等 的覆蓋和置換，當然16L的絕對高占比中，商家的迎合和引導依舊功不可沒(méi)。

　　奧維云網(wǎng)預測，在2020年，燃氣熱水器線(xiàn)上增速趨穩，線(xiàn)下同比持續下跌，整體增速收窄。

　　不過(guò)，值得注意的是燃熱產(chǎn)品在技術(shù)上仍有 定的技術(shù)壁壘，如何提升使用感受是企業(yè)目前的主要升 方向，以此為基礎的技術(shù)有旁通混水、微火苗、水氣雙調、儲水增壓等，市場(chǎng)滲透率均有明顯增長(cháng)。安全方面，CO防護，由監測報警到主動(dòng)去除，安全 別上升。

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