2019“雙十”落幕，看老板電器如何與年輕人 起玩轉“中新廚房”

　　老板電器作為中 高端廚電的代表，始終以用戶(hù)為中心，多渠道深挖用戶(hù)需求。隨著(zhù)年輕用戶(hù)成為高端廚電的主力消費人群，老板電器持續深耕年輕市場(chǎng)，通過(guò)“年輕化”營(yíng)銷(xiāo)新玩法，與目標人群有效溝通，并傳遞“中 新廚房”的生活方式與生活理念。

　　聚焦 潮標簽，與年輕人花式互動(dòng)

　　在雙十這個(gè)中 重要的購物狂歡節點(diǎn)，老板電器打造“生活因你而火熱”的主題活動(dòng)，輸出“火熱聚惠”的核心內容，將 潮營(yíng)銷(xiāo)呈現出讓人耳目 新的玩法。比如，在活動(dòng)中，老板電器攜手 潮先鋒樂(lè )隊新褲子共同玩轉當今音樂(lè )潮流IP“草莓音樂(lè )節”，在線(xiàn)下打造“老板電器 潮音樂(lè )廚房”，將 潮、音樂(lè )等元素與廚房大膽融合，呈現老板電器所傳遞的趣味廚房新理念。除了通過(guò)線(xiàn)下活動(dòng)等social互動(dòng)方式不斷與年輕人群溝通，老板電器還與 潮頭部品牌李寧合作，采用創(chuàng )意短片的形式展現如何用老板電器中式烹飪的方法做成 條新褲子。此舉有效整合雙方資源優(yōu)勢，為年輕用戶(hù)帶來(lái)更有趣的互動(dòng)新體驗，同時(shí)也將“中式烹飪”的核心理念傳遞給目標人群。雙十 之際，老板電器通過(guò)“多元化”、“個(gè)性化”、“年輕化”的溝通方式，結合趣味十足的促銷(xiāo)手段深入年輕用戶(hù)的興趣圈層，吸引更多年輕人主動(dòng)參與其中，終實(shí)現站內外聯(lián)動(dòng)。老板電器通過(guò)此次活動(dòng)，以創(chuàng )新視角詮釋了中式烹飪的理念，掀起廚房新 潮。

　　開(kāi)啟跨界營(yíng)銷(xiāo)新玩法，傳遞中 新廚房的生活理念

　　老板電器針對年輕目標群體的營(yíng)銷(xiāo)方式不僅如此，2019年以來(lái)已推出多款外型酷炫、高性能的廚電新品，配合新式營(yíng)銷(xiāo)手段，強化與年輕用戶(hù)的關(guān)聯(lián)。在今年6月，聯(lián)合明星雷佳音及八大菜系宗師展開(kāi)“廚房里的高能玩家”跨界營(yíng)銷(xiāo)， 限挑戰100分鐘完成100道蒸菜的品牌活動(dòng)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直播的流行方式向年輕人傳遞中式烹飪的概念。7月老板電器擔任《中餐廳3》美食創(chuàng )造官，以網(wǎng)綜IP植入的形式，采用趣味性口播、與明星“場(chǎng)景化”互動(dòng)，構建中式廚房溝通語(yǔ)境。讓年輕用戶(hù)深度了解使用老板電器的場(chǎng)景，將中 新廚房的理念真正帶進(jìn)年輕用戶(hù)中。表達中式烹飪的新主張、新做法，加深老板電器更多元、有趣的品牌形象。

　　老板電器已專(zhuān)注高端廚電40周年，特在今年雙十 將“火熱”帶進(jìn)用戶(hù)生活，作為品牌項目主題。從聚焦當代年輕人新的生活態(tài)度出發(fā)，力求不斷探索與年輕用戶(hù)互動(dòng)的核心驅動(dòng)力。并將在未來(lái)秉承“創(chuàng )造中 新廚房”的理念繼續前行，讓對廚房有熱愛(ài)之心的年輕人，解鎖更加精彩與美好的廚房生活，深入了解中式烹飪文化；更讓每個(gè)家庭享受到地道的中 味，還原中 廚房里的人情味。

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