據去年雙十 的銷(xiāo)售數據顯示，迷你微波爐和迷你洗衣機購買(mǎi)人數過(guò)去 年分別增長(cháng)973%和630%;180升以下的迷你冰箱去年購買(mǎi)人數增長(cháng)33.33%;迷你洗衣機的銷(xiāo)售增速比普通洗衣機高出15%。 個(gè)由單身經(jīng)濟催生的迷你家電市場(chǎng)正在形成。
個(gè)人活著(zhù)挺好
家電網(wǎng)了解到，根據2018年中 統計年鑒的數據，截至2017年，全 15歲以上人口中未婚、離異、喪偶人士數量達到2.4億人�？紤]到我 法定結婚年齡為女20歲，男22歲，此統計數據僅作為當前單身人士規模的參照。按照2013-2017年我 單身人口數量走勢，測算2018年我 單身人口總數已達2.6億人。而在美 ，單身人口已經(jīng)占其人口45%，日本則為32.4%，韓 為23.9%。比照日韓兩 單身人數比例計算，未來(lái)中 單身人口可能高達4億。單身生活已經(jīng)逐漸成為 種新的現代人生活模式。
但是，單身生活并不意味著(zhù)凄慘。有數據統計，單身人士每月消費1000-5000元的人占到70%-80%，結合當下的單身人群數量，已經(jīng)構成了 個(gè)數量不小的市場(chǎng)。另外，單身人群也有自己的消費特點(diǎn)，他們非常注重生活質(zhì)量，崇尚高消費生活，是自我享樂(lè )的代表，為了享受生活而主動(dòng)選擇單身。經(jīng)濟學(xué)家也在很早就意識到這 現象，2001年，經(jīng)濟學(xué)家麥卡錫在世界經(jīng)濟類(lèi)權威雜志《經(jīng)濟學(xué)人》上 次提出了“單身女子經(jīng)濟”的概念，意指當時(shí)獨身且收入不菲的女士與其他階層相比更有花錢(qián)的激情和沖動(dòng)，現在也已經(jīng)延伸出“單身經(jīng)濟”這 概念，指的就是針對這群高收入的單身人群所產(chǎn)生的衣、食、住、行，娛樂(lè )、社交、養老等特殊的經(jīng)濟服務(wù)形態(tài)。迷你家電就是其中的 類(lèi)。
小且方便，家電發(fā)展另辟蹊徑
曾經(jīng)，家電產(chǎn)品 直都有追求“大體積”的趨勢：冰箱的容量越來(lái)越大、洗衣機的容量越來(lái)越大、電視尺寸越來(lái)越大……但是對于單身人士而言，大體積的家電并不適用，既占地方又耗電。對于這種新的需求，迷你家電也隨之誕生。
在如今遍地都是200L容量起步的冰箱市場(chǎng)，180L以下的冰箱顯得與眾不同，但是這種迷你冰箱在2018年的購買(mǎi)人數增長(cháng)達到33.33%。這類(lèi)冰箱被單身人士放在臥室，用來(lái)冰鎮小支酒、水果和面膜；還有 種容量在2.5到4.5公斤之間，可以?huà)煸趬Ρ谏系谋趻焓较匆聶C也廣受單身人群的歡迎，其購買(mǎi)人數僅 年時(shí)間就增長(cháng)了630%。此外，還有專(zhuān)門(mén)為單身人士設計的可以像小型柜子放在廚房灶臺上的迷你洗碗機、壓縮機和排風(fēng)機 體的移動(dòng)空調等等。
去年下半年以來(lái)，中 家電市場(chǎng)13%以上業(yè)績(jì)下滑成為行業(yè)的新常態(tài)；個(gè)別地區、企業(yè)出現連續多個(gè)月份的20%以上下滑，家電流通行業(yè)遭遇了多年罕見(jiàn)的巨大挑戰，企業(yè)面臨著(zhù)前所未有巨大壓力。在這 形勢下，不少業(yè)內人士建議家電企業(yè)“開(kāi)源節流”�！肮澚鳌弊匀皇枪澕s生產(chǎn)成本，減輕企業(yè)負債率，而“開(kāi)源”則是尋求和傳統家電市場(chǎng)不同的新興市場(chǎng)，而單身人士組成的新的經(jīng)濟市場(chǎng)正是新興的市場(chǎng)之 。
行業(yè)人士告訴家電網(wǎng)，目前雖然單人餐、小型家電、微型公寓等針對單身人群的產(chǎn)業(yè)在迅速發(fā)展，但針對單身人士設計的針對性產(chǎn)品種類(lèi)仍然太少。企業(yè)應當把握住單身人群注重生活質(zhì)量，注重食品安全，對價(jià)格不敏感，追求舒適、便利的購物環(huán)境，對常規降價(jià)優(yōu)惠關(guān)注度不高等消費特點(diǎn)，研究單身人群的生活方式，更有針對性地推出針對單身人群使用的產(chǎn)品。與此同時(shí)，伴隨城市化和社會(huì )觀(guān)念的改變，單身人群的數量 直呈現增長(cháng)態(tài)勢，單身經(jīng)濟市場(chǎng)還有相當大的挖掘空間。
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