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      凈水市場(chǎng)增速放緩 差異化創(chuàng )新成行業(yè)突破口

         
      來(lái)自:慧聰家電網(wǎng) 發(fā)布日期:2019/10/15 7:51:07
      近幾年的快速發(fā)展,凈水器已經(jīng)成為很多家庭保障飲水健康與安全的必備家電之。相關(guān)統計數據顯示,目前凈水器內的市場(chǎng)基數逐年增高,凈水的全普及率已經(jīng)接近20%,其中部分二線(xiàn)城市的市場(chǎng)普及率已達到30%。
        近幾年的快速發(fā)展,凈水器已經(jīng)成為很多家庭保障飲水健康與安全的必備家電之。相關(guān)統計數據顯示,目前凈水器 內的市場(chǎng)基數逐年增高,凈水的全 普及率已經(jīng)接近20%,其中部分 二線(xiàn)城市的市場(chǎng)普及率已達到30%。

        而伴隨市場(chǎng)普及的提升,今年凈水器市場(chǎng)卻呈現出“退熱”趨勢,市場(chǎng)增速開(kāi)始放緩。

        據奧維云網(wǎng)數據顯示,近年來(lái)凈水市場(chǎng)幾乎均呈倍速增長(cháng),從2014年的僅97億元的市場(chǎng)規模,到2018年凈水市場(chǎng)全年銷(xiāo)售額已達316.9億元。而截至2019年上半年,據奧維云網(wǎng)數據顯示凈水市場(chǎng)規模138.3億元,同比僅微增1.3%,退熱趨勢非常明顯。其中,線(xiàn)下市場(chǎng)還出現了大幅度下跌。

        有行業(yè)分析人士表示,今年凈水市場(chǎng)增速放緩,實(shí)則并不令人意外。 方面,外部市場(chǎng)環(huán)境堪憂(yōu),舊市場(chǎng)日漸飽和,但新市場(chǎng)培育困難較大;另 方面,目前凈水行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,營(yíng)銷(xiāo)手段還大多停留在價(jià)格戰策略,遭遇天花板也在意料之中。

        行業(yè)外部環(huán)境堪憂(yōu)

        從外部環(huán)境來(lái)看, 先是市場(chǎng)基數變大,增長(cháng)紅利正在逐步消失,市場(chǎng)階段性趨穩為主旋律。行業(yè)分析人士表示,從2012年 內爆發(fā)關(guān)于經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境保護的反思以來(lái), 人對健康飲水的關(guān)注度大幅度提升,但經(jīng)過(guò)近7年時(shí)間的市場(chǎng)普及,目前凈水器的基數已相對較高,因水污染引發(fā)的健康關(guān)注紅利在逐步削弱。

        其次,房地產(chǎn)等上游市場(chǎng)整體趨穩背景下,率先普及的 二線(xiàn)市場(chǎng)中,凈水機的購買(mǎi)率整體表現下滑,而三四 市場(chǎng)受到前期粗放的營(yíng)銷(xiāo)模式影響,口碑建立尚且不足,增長(cháng)乏力,市場(chǎng)還有待重新提振,

        此外,由于 人飲水習慣,長(cháng)期飲用熱水減輕了消費者對凈水器的依賴(lài),以及住宅戶(hù)型相對較小,部分住宅對凈水器的普及存在制約,因此 內市場(chǎng)的普及瓶頸,原本就比 外發(fā)達 家低的多,30%的普及率已經(jīng)開(kāi)始遭遇普及壓力。

        綜上,凈水市場(chǎng)未來(lái)或表現為穩定的微增長(cháng)。奧維云網(wǎng)也預測,今年全年凈水器市場(chǎng)的競爭壓力將進(jìn) 步增大,增速也將進(jìn) 步放緩。預計全年銷(xiāo)售額334.0億元,同比微增5.4%;銷(xiāo)售量1179.1萬(wàn)臺,同比增長(cháng)9.9%。

        企業(yè)需差異化創(chuàng )新

        而面對市場(chǎng)整體增速放緩、外部環(huán)境不佳,唯有通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新帶動(dòng)產(chǎn)品乃至行業(yè)升 ,才能為凈水行業(yè)的持續發(fā)展增添新動(dòng)力。

        目前來(lái)看,凈水產(chǎn)品的質(zhì)量同質(zhì)化問(wèn)題日益凸顯,與此同時(shí)行業(yè)主流的兩種過(guò)濾方案都存在著(zhù) 定短板。市面上相對主流的超濾膜過(guò)濾雖然可以把大的顆粒物過(guò)濾掉,但很難過(guò)濾有害重金屬等污染物,而針對這 難點(diǎn)被開(kāi)發(fā)出來(lái)的反滲透膜技術(shù),雖然可把重金屬等過(guò)濾,同時(shí)也把部分有益健康的微量元素過(guò)濾掉。

        值得 提的是,日前方太宣布進(jìn)入凈水器行業(yè),提出了全新的“NSP膜色譜雙效凈水技術(shù)”。方太通過(guò)在膜技術(shù)方面實(shí)現的突破性進(jìn)展,使得該項技術(shù)可以在凈水應用中不僅能高效濾除有害重金屬,同時(shí)可保留對人體健康有益的天然礦物質(zhì),進(jìn) 步提升凈化處理后的飲用水品質(zhì)。

        方太對此表示,凈水行業(yè)在過(guò)去幾十年來(lái), 直存在的技術(shù)和產(chǎn)品不足。 是,高端凈水膜全部依靠進(jìn)口,中 企業(yè)沒(méi)有自主創(chuàng )新和變革能力,主要就是加工組裝為主;二是,兩大主流凈水技術(shù)超濾和反滲透,要么過(guò)濾不徹底,要么將有害和有益物質(zhì)全過(guò)濾。所以,只有打破原有的技術(shù)路線(xiàn),重構行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,才能更好地推動(dòng)行業(yè)的可持續發(fā)展。

        總的來(lái)看,隨著(zhù)人們對品質(zhì)生活的追求,凈水器市場(chǎng)的發(fā)展潛力仍十分巨大,作為凈水企業(yè)針對用戶(hù)痛點(diǎn),不斷尋求產(chǎn)品升 ,才會(huì )為行業(yè)帶來(lái)更大突破。

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