據奧維云網(wǎng)推總數據顯示，2019年上半年整個(gè)家電行業(yè)銷(xiāo)售額同比下滑了3.2%。其中，彩電零售額同比下滑了11.9%，空調零售額同比下滑了1.4%，冰箱零售額同比下滑了0.3%，廚電零售額同比下滑了9.5%。而集成灶則繼續保持穩定增長(cháng)，奧維云網(wǎng)預測，2019年集成灶市場(chǎng)銷(xiāo)量約為212.5萬(wàn)臺，同比增長(cháng)14%，銷(xiāo)售額約為160億，同比增長(cháng)30.1%。
雖然行業(yè)整體增速仍然保持30%以上，但是有些品牌憑借精湛工藝和差異化優(yōu)勢脫穎而出，其增速遠超行業(yè)，比如藍炬星。作為嵊州老牌廚電企業(yè)，從2009年進(jìn)入集成灶行業(yè)開(kāi)始，藍炬星直以“產(chǎn)品”為核心，推動(dòng)企業(yè)的成長(cháng)。
藍炬星集成灶市場(chǎng)部部長(cháng)錢(qián)廣
在接受潮流家電網(wǎng)采訪(fǎng)時(shí)，藍炬星集成灶市場(chǎng)部部長(cháng)錢(qián)廣表示，藍炬星自誕生起 直專(zhuān)注于集成灶的研發(fā)與制造，用高品質(zhì)產(chǎn)品回報消費者，匠心踐行，初心從未改變。正是如此，2019年1-8月份，藍炬星集成灶零售額同比增長(cháng)超過(guò)了50%。盡管增長(cháng)遠超行業(yè)平均增速，但是錢(qián)廣多次表示，現階段藍炬星仍然是在“打基礎”。只有基礎打得牢，企業(yè)才能獲得長(cháng)遠發(fā)展。
不管是藍炬星，還是整個(gè)集成灶行業(yè)，增長(cháng)背后，則是 場(chǎng)關(guān)于“創(chuàng )新與智造”的競爭。
以“智造”為根基，藍炬星展現硬實(shí)力
放眼整個(gè)集成灶行業(yè)，“制造升 ”已經(jīng)成為趨勢。過(guò)去兩年，美大、帥豐、億田、森歌等品牌先后通過(guò)新建工廠(chǎng)來(lái)提升產(chǎn)能和工藝。但是相比于其它品牌，藍炬星更加注重“智能化”技術(shù)的運用，
錢(qián)廣告訴潮流家電網(wǎng)，智造小鎮建成之后，藍炬星將依托全新的“智能工廠(chǎng)”，通過(guò)產(chǎn)品智能化、運營(yíng)智能化、生產(chǎn)自動(dòng)化、運輸自動(dòng)化、倉儲自動(dòng)化，確立“智造”核心優(yōu)勢。
同時(shí)，為了進(jìn) 步提升產(chǎn)品的綜合競爭力，藍炬星還成立了研發(fā)院，未來(lái)將分別針對T5集成灶平臺、自動(dòng)洗碗機項目、微蒸烤、集成水槽以及防干燒作為研發(fā)創(chuàng )新的主要項目。
如今，藍炬星智造小鎮項目 期已經(jīng)正式投入使用。
據藍炬星集成灶技術(shù)研究院院長(cháng)宋燁鋒介紹，“項目 期在擁有公司自主知識產(chǎn)權引領(lǐng)下的先進(jìn)技術(shù)和加工工藝，采用液壓沖床、數控折彎機、激光切割機等 內 的制造設備和半自動(dòng)裝配流水線(xiàn)，同時(shí)運用ERP軟件控制整個(gè)生產(chǎn)流程。項目建成后將形成年產(chǎn)高性能、智能化集成灶4.5到5萬(wàn)臺的生產(chǎn)能力�！�
從宏觀(guān)層面來(lái)看，藍炬星集成灶智造小鎮的建立和投入使用順應了“中 制造2025”的發(fā)展趨勢，從制造層面提升了產(chǎn)品的工藝和品質(zhì)。同時(shí)也是對浙江實(shí)現從“制造”到“智造”轉變的回應。
從微觀(guān)層面來(lái)看，集成灶行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現象嚴重，藍炬星新工廠(chǎng)、新設備、新研究院的投入使用有利于提升整個(gè)集成灶行業(yè)的制造水平，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
以“創(chuàng )新”為引擎，藍炬星展現軟實(shí)力
有了“智能制造”的支撐，藍炬星在產(chǎn)品創(chuàng )新方面更加游刃有余。在接受采訪(fǎng)時(shí)，錢(qián)廣表示，產(chǎn)品同質(zhì)化已經(jīng)成為整個(gè)集成灶行業(yè)的 種現象，為了打破這 “現象”，藍炬星將從外觀(guān)設計和功能兩個(gè)方面入手來(lái)提升產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢。
“我們希望通過(guò)這種方式展現企業(yè)的品牌內涵，讓更多的消費者了解和認識藍炬星品牌�！卞X(qián)廣表示。
而在功能方面，藍炬星 方面通過(guò)微創(chuàng )新和優(yōu)化來(lái)提升消費者的使用體驗，以藍炬星上半年主推的S系列的產(chǎn)品為例，這個(gè)系列的產(chǎn)品外觀(guān)以弧線(xiàn)形設計為主，并且對拉手、爐頭等細節進(jìn)行了優(yōu)化，在功能上涵蓋了防火墻、電加熱清洗、爆炒等切實(shí)符合用戶(hù)需求的功能。另 方面，則通過(guò)智能技術(shù)的賦能，提升用戶(hù)的使用體驗和粘性。
在接受采訪(fǎng)時(shí)，錢(qián)廣表示， 直以來(lái)，藍炬星在產(chǎn)品方面的創(chuàng )新和研發(fā)都是為了更好地解決消費痛點(diǎn)。比如S系列中S5使用的旋火式黃金大師 燃燒器、模塊化設計及防干燒系統 方面滿(mǎn)足了消費者對于大吸力、大火力以及安全性的需求；另 方面方便產(chǎn)品維護，讓維修和清洗變得更簡(jiǎn)單。
貼近消費需求，以創(chuàng )新為發(fā)展引擎， 直是藍炬星集成灶所追求的。宋燁鋒也表示，“我們需要理解到用戶(hù)的真正需求，設計產(chǎn)品時(shí)要把握消費者的痛點(diǎn)，藍炬星智能廚房不走‘偽智能’，真正做到向客戶(hù)提供完善合理的廚房解決方案�！�
而從推出行業(yè)第 臺翻蓋式集成灶開(kāi)始，創(chuàng )新精神就融入了藍炬星的企業(yè)文化，也成為了藍炬星在競爭激烈的市場(chǎng)中建立了技術(shù)壁壘。
如今，產(chǎn)品創(chuàng )新已經(jīng)成為藍炬星重要戰略版塊。錢(qián)廣也透露，2020年藍炬星將推出全新系列的集成灶，這 系列的產(chǎn)品將從微創(chuàng )新和智能化角度出發(fā)，增強用戶(hù)體驗。
而這種創(chuàng )新不僅體現在產(chǎn)品方面，在渠道方面也是如此，除了深耕傳統的渠道，和建材連鎖渠道紅星美凱龍等展開(kāi)進(jìn) 步合作之外。藍炬星開(kāi)始結合現下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，開(kāi)發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)家裝渠道。
“我們希望能夠借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展潮流結合自身品牌的特性，同時(shí)整合線(xiàn)上線(xiàn)下資源，進(jìn)行全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)�！卞X(qián)廣表示，“藍炬星的使命是讓廚房充滿(mǎn)快樂(lè )，怎么能夠讓用戶(hù)享受烹飪、享受下廚帶來(lái)的樂(lè )趣？這是我們公司 直在不斷研究和探索的命題，從產(chǎn)品的研發(fā)、用戶(hù)痛點(diǎn)的挖掘、品牌形象的包裝和全網(wǎng)輸出等方面都是圍繞這 使命在不斷地探索和前進(jìn)�！�
正是依靠差異化的產(chǎn)品優(yōu)勢和用戶(hù)體驗感，藍炬星取得了高速增長(cháng)。而對于2019年的發(fā)展目標，錢(qián)廣表示，2019年我們的目標是同比增長(cháng)50%。
顯然，藍炬星已經(jīng)胸有成竹。
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