眾所周知，傳統的液晶電視在中 市場(chǎng)遇冷，整個(gè)電視市場(chǎng)銷(xiāo)售額和數量都處于下降趨勢。根據全球市場(chǎng)研究公司IHS數據顯示，2013中 市場(chǎng)電視銷(xiāo)售額約1950億，2018年銷(xiāo)售額約1545億，整體下降了20%。在這樣的艱難環(huán)境下，液晶電視的價(jià)格 直持續下降，整個(gè)電視行業(yè)，從渠道、整機、面板廠(chǎng)商等都面臨經(jīng)營(yíng)困難。為了突破這種環(huán)境，液晶電視廠(chǎng)商通過(guò)不斷提高產(chǎn)品性能、差異化的外觀(guān)設計、規格等方式來(lái)挽救市場(chǎng)，但這樣的方式真的有效嗎?
LGDisplay全球市場(chǎng)推廣副總裁安乘模認為：顯示屏幕從行業(yè)特點(diǎn)來(lái)說(shuō)，需要投入大量的資金設備和人力資源，很多廠(chǎng)商不斷地開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，這種通過(guò)低價(jià)來(lái)提高市場(chǎng)份額的行為，并不能真正解決行業(yè)的困局，所以顯示行業(yè)需要新的游戲規則。
全球高端市場(chǎng)表現出色，中 市場(chǎng)大有可期
值得 提的是，向二三線(xiàn)城市下沉并不意味著(zhù)OLED將放棄原本固守的高端市場(chǎng)，反而將借助基層土壤，培育更多的高端市場(chǎng)機遇。
在美 、歐洲、日本等 家，OLED電視已經(jīng)成為高端電視的代表。據全球市場(chǎng)研究公司IHS的統計數據，2018年第四季度在2000美元以上的高端市場(chǎng)中，OLED電視在日本滲透率已達69%、在北美占33%、在歐洲占52%。
作為全球大的電視生產(chǎn)和消費大 ，中 消費者對新技術(shù)、新產(chǎn)品接受程度很高。隨著(zhù)中 經(jīng)濟的快速發(fā)展，中 擁有全球 大的中產(chǎn)階 ，而這部分人對高端產(chǎn)品十分關(guān)注。據奧維云網(wǎng)(AVC)針對高端電視用戶(hù)的調查，畫(huà)質(zhì)超群、外觀(guān)前衛、新技術(shù)是用戶(hù)對高端產(chǎn)品的定義。其中OLED電視以8.1的高分獲得用戶(hù) 大的認可。
此外，在全球電視市場(chǎng)增速放緩的情況下，中 OLED行業(yè)依然能保持 以上的增長(cháng)。據AVC數據顯示，2019年中 OLED電視市場(chǎng)數量將達38萬(wàn)臺，比2018年增加130%左右，預計到2022年將超過(guò)80萬(wàn)臺，由此可見(jiàn)，OLED在中 高端市場(chǎng)的巨大潛能。
與此同時(shí)，OLED體驗館在北京、上海、廣州等重要城市落地后，再次深入到華中地區中心城市武漢，這將進(jìn) 步將OLED推向中 市場(chǎng)。作為 座古典與現代并存的城市，武漢有著(zhù) 定高端消費人群，而OLED體驗館的開(kāi)設，勢必會(huì )對各品牌的OLED電視銷(xiāo)量起到拉動(dòng)作用，當消費者被體驗館中新奇的顯示產(chǎn)品所吸引時(shí)，也在 定程度增加OLED電視的購買(mǎi)率。
在媒體交流會(huì )上，LGD安乘模副總裁向與會(huì )媒體表示，“OLED是顯示行業(yè)的新價(jià)值創(chuàng )造者，LGDisplay未來(lái)希望與電視廠(chǎng)商、渠道商等產(chǎn)業(yè)伙伴共同合作， 起通過(guò)OLED來(lái)改變顯示行業(yè)�！�
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