據悉，上 次家電下鄉要追溯到2008年，彼時(shí)的美 次貸危機引發(fā)了全球金融海嘯，世界各 的經(jīng)濟受到了巨大沖擊，此后很長(cháng)的 段時(shí)間里都處于低迷狀態(tài)。 際經(jīng)濟疲軟，我 從內部市場(chǎng)出發(fā)，提出家電下鄉等優(yōu)惠政策，促進(jìn)家電內需市場(chǎng)。
近兩年，全球經(jīng)濟疲軟，各行業(yè)都面臨前所未有的考驗。對家電行業(yè)來(lái)說(shuō)也是如此，特別是彩電行業(yè)，近兩年的形式大不如以前，在飽受移動(dòng)智能設備沖擊的今天，彩電行業(yè)發(fā)展遭遇了瓶頸。新 輪的家電下鄉有望刺激三四線(xiàn)城市以及農村市場(chǎng)的需求，農村市場(chǎng)將引來(lái)替換高峰。
據奧維云網(wǎng)數據顯示，2018年中 彩電市場(chǎng)零售量規模為4774萬(wàn)臺，同比微增0.5%;零售額規模為1490億元，同比下降8.6%，零售均價(jià)3121元，同比下降9%。大尺寸化仍在持續，2018年電視零售面積3370萬(wàn)平方米，同比上升6.8%。
2018年中 彩電重點(diǎn)尺寸每月的市場(chǎng)均價(jià)同比都在下降。對價(jià)格為敏感的線(xiàn)上市場(chǎng)，2016年均價(jià)每降低1元，線(xiàn)上市場(chǎng)規模的增長(cháng)為9479臺，而2018年均價(jià)每降低1元，線(xiàn)上市場(chǎng)規模的增長(cháng)為9091臺，降價(jià)對市場(chǎng)的刺激效果正在減弱。長(cháng)期的價(jià)格戰讓各個(gè)品牌苦不堪言，價(jià)格戰不是長(cháng)久之計，紛紛提出轉型變革，通過(guò)創(chuàng )新技術(shù)驅動(dòng)產(chǎn)品，提升產(chǎn)品品質(zhì)，吸引更多高端消費人群。
在產(chǎn)品形態(tài)方面，深受用戶(hù)喜愛(ài)的全面屏正在彩電上普及，金屬邊框、 體化背板設計等，也以成為新時(shí)代用戶(hù)追求的外觀(guān)形態(tài)之 。隨著(zhù)電視在客廳中扮演的角色越來(lái)越多，彩電已經(jīng)不再是單純的觀(guān)影工具，也是裝飾工具，不同的用戶(hù)對電視的需求也有所差異，細分用戶(hù)，深耕產(chǎn)品是 個(gè)正確的方向。另外，隨著(zhù)IOT、O2O、人工智能、OTT等技術(shù)創(chuàng )新的普及，8K、5G的出現，彩電行業(yè)的潛力不可限量。
目前農村市場(chǎng)的電視產(chǎn)品購買(mǎi)時(shí)間集中在家電下鄉期間也就是2009-2012年，到2019年，這批產(chǎn)品的使用年限將達7-10年，進(jìn)入換購期。而且與現在的彩電功能差異巨大，相比現在的電視沒(méi)有體驗而言，家電下鄉迫在眉睫。據測算，家電下鄉期間彩電銷(xiāo)售規模為7490萬(wàn)臺，需求潛力巨大。
十年 個(gè)周期，2018年，全球經(jīng)濟環(huán)境低迷。新 輪的家電下鄉活動(dòng)將在2019年開(kāi)啟，這對目前低迷的 內家電市場(chǎng)來(lái)說(shuō)恰逢其時(shí)。家電下鄉活動(dòng)讓農村家電市場(chǎng)的潛在需求變?yōu)楝F實(shí)需求、提高了農村居民的生活水平、消化了過(guò)剩產(chǎn)能，降低我 對外貿易的依存度， 舉多得。
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