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2019年雙十一：定格4101億元
自2009年的11月11日之后，“雙十一”作為各路商家“爭奇斗艷”，各方買(mǎi)家
“戳破屏幕”的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”大節日已經(jīng)步入了第十一個(gè)年頭。今年雙十一這場(chǎng)千
億角斗場(chǎng)中，每一位消費者都是參與者，穩、狠、準的推波助瀾讓雙十一數據再
創(chuàng )新高。
2019年雙十一廚電市場(chǎng)戰報：大促帶動(dòng)增長(cháng)
一年一度的雙十一落下了帷幕，走過(guò)十個(gè)年頭的雙十一仍然在給我們制造驚喜，
一份份靚麗的業(yè)績(jì)單讓我們暫時(shí)忘卻了終端市場(chǎng)的低迷，特別是廚電品類(lèi)，終于
迎來(lái)了久違的增長(cháng)。
老板電器的雙11：一線(xiàn)品牌更注重趨勢
雙十一已經(jīng)結束，各個(gè)廚電品牌們也迫不及待地報告了各自的優(yōu)異成績(jì)，“銷(xiāo)量
新高”、“銷(xiāo)售額破紀錄”的說(shuō)法不絕于耳。但是雙十一作為一整年中標桿式的
銷(xiāo)售節日，僅僅用銷(xiāo)售數據的標準來(lái)衡量整個(gè)節日顯然是遠遠不夠的。
打破行業(yè)掣肘，億田雙十一全面爆發(fā)
截至11月11日24點(diǎn)，第十一個(gè)雙11落下帷幕，各大電商平臺都亮出了今年雙十一
戰績(jì)。天貓雙11全天成交額超2684億元，同比增長(cháng)超25%。從11月1日零時(shí)起至11
月11日結束，京東11.11全球好物節累計下單金額超過(guò)2044億元。蘇寧11月11日
當天，蘇寧全渠道訂單量增長(cháng)76%，蘇寧物流發(fā)貨完成率達99.6%
直播、社交、下沉-雙十一展現零售新業(yè)態(tài)
“年年歲歲花相似，歲歲年年人不同”。如今雙十一已經(jīng)成為我國全年最大的一
次線(xiàn)上平臺的狂歡，但每年卻又都有新的變化，特別是自馬云2016年提出新零售
的概念后，雙十一的變化的外在輪廓似乎更加的清晰可見(jiàn)，今年也毫不例外。
淘寶直播始于2016年，很巧與馬云提出新零售同年。
社交電商：手法“變異”，有社群但無(wú)社交真的有意義嗎
往日，微信老有人讓你點(diǎn)拼多多，感到厭煩？沒(méi)關(guān)系，今年雙11，每一個(gè)電商平
臺都有需要點(diǎn)擊的分享，而京東一個(gè)平臺就有10個(gè)左右。有網(wǎng)友笑稱(chēng)：全靠同行
承托，在微信屏蔽拼多多的鏈接之后，竟然有點(diǎn)想它了。這些年，各大電商平臺
雙11的交易額在不斷地刷新紀錄，但同時(shí)增速也在放緩。
電商直播，中流砥柱還是隱藏地雷
2019年11月12日零點(diǎn)，天貓雙十一最終以2684億的成交額落幕。在過(guò)去的幾年里
，雙十一的交易額數字一直都在成幾何倍數增長(cháng)，今年也不例外，同比增長(cháng)
25.7%。值得關(guān)注的是，貢獻這個(gè)數字絕大部分份額的，是一種新興的、迅速崛
起的消費方式——電商直播。
淘寶天貓“蓋樓”浪費時(shí)間，一大波網(wǎng)友逃離天貓雙十一
在阿里雙十一啟動(dòng)大會(huì )上，淘寶、天貓總裁蔣凡說(shuō)，參與2019年天貓雙11的用戶(hù)
將新增1億人，預計總共超過(guò)5億人參與。對于蔣凡的觀(guān)點(diǎn)，我認同，因為在過(guò)去
的兩年中，淘寶新增用戶(hù)超過(guò)2億，其中超過(guò)70%的用戶(hù)來(lái)自下沉市場(chǎng)。與此同時(shí)
，越來(lái)越多的人開(kāi)始吐槽“雙十一淘寶天貓活動(dòng)太復雜”
淘寶雙十一“千層套路”下，線(xiàn)上電商競爭趨于無(wú)序
在今年的雙11，除了拼多多表示不愿對外公布數據之外，其他平臺公布的數據顯
示大家都收獲頗豐，包括各個(gè)知名品牌在內，新數據、新紀錄層出不窮。唯一感
到失望、失落甚至是生氣的，基本上只有節后愿意進(jìn)行“復盤(pán)”的消費者群體。
在雙11結束后，廣大消費者冷靜下來(lái)發(fā)現，買(mǎi)的貴了、送的少了的比比皆是。
盛極而衰？2019年或許是天貓雙十一衰落的開(kāi)始
2684億元！光看成交數據，2019年天貓雙十一再次創(chuàng )下了新的成交額記錄，即便
不看總的成交額，單看每秒成交54.4萬(wàn)筆的峰值，雙十一仍然是最值得期待的
“年度大促”。但是，在表面光鮮數據的背后，雙十一正在慢慢發(fā)生變化，特別
是消費體驗方面，微博、知乎等平臺開(kāi)始出現大量針對天貓雙十一的吐槽。
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