2024年12月12日，在備受矚目的2024艾菲獎頒獎典禮上，西門(mén)子智凈魔方洗碗機憑借其卓越的上市營(yíng)銷(xiāo)案例榮膺金獎，西門(mén)子家電是唯一獲得金獎殊榮的家電品牌。此次獲得被譽(yù)為“營(yíng)銷(xiāo)傳播界奧斯卡”的艾菲獎，不僅彰顯了西門(mén)子家電消費者洞察和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力上的領(lǐng)先地位，更為行業(yè)樹(shù)立了新的標桿。
以實(shí)效為導向，塑造品牌價(jià)值
作為全球唯一專(zhuān)注于“實(shí)效”的國際營(yíng)銷(xiāo)傳播獎項，艾菲獎的評審標準嚴格，涵蓋創(chuàng )意、市場(chǎng)表現及消費者洞察等多個(gè)維度。西門(mén)子智凈魔方洗碗機能夠脫穎而出，正是得益于其對市場(chǎng)需求的精準把握和出色的營(yíng)銷(xiāo)執行力。博西家用電器(中國)有限公司洗碗機事業(yè)部高級副總裁陳晨女士出席了此次頒獎典禮并發(fā)表了主題演講，她表示：“艾菲獎的榮譽(yù)不僅屬于西門(mén)子家電洗碗機事業(yè)部，更屬于每一位信賴(lài)與支持我們的消費者。未來(lái)，我們將持續秉承以消費者為中心的理念，致力于通過(guò)優(yōu)越的產(chǎn)品，營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)來(lái)推動(dòng)品類(lèi)增長(cháng)�！�
以創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)，打破流量天花板
西門(mén)子智凈魔方洗碗機以“一鍵凈百油，碗事不用愁”為主題的營(yíng)銷(xiāo)戰役，成功打造了2024年家電行業(yè)的現象級傳播事件。該營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)目標旨在突出西門(mén)子智凈魔方洗碗機是市場(chǎng)上洗得最干凈的洗碗機，并且引發(fā)消費者對于洗碗機這個(gè)低滲透率的品類(lèi)的關(guān)注度和討論度。以熱播劇《繁花》為靈感來(lái)源，將劇中經(jīng)典場(chǎng)景“黃河路”與產(chǎn)品性能測試巧妙結合，通過(guò)品牌大使Papi醬出演的生動(dòng)劇情，吸引了廣泛關(guān)注�；顒�(dòng)不僅再現了黃河路上油污重重的場(chǎng)景，還通過(guò)極致潔凈挑戰的方式，全面展現了西門(mén)子洗碗機除菌級潔凈的技術(shù)實(shí)力。
在短短數周內，這一創(chuàng )意活動(dòng)迅速引爆社交媒體，吸引了眾多達人和KOL參與百種油污洗凈挑戰，相關(guān)話(huà)題熱度持續攀升。在活動(dòng)期間，獲得行業(yè)全網(wǎng)聲量第一的出色表現，更值得一提的是，該營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與電商天貓營(yíng)銷(xiāo)平臺深度合作，為西門(mén)子洗碗機的電商生意轉化提供了強大支持，上市期間智凈魔方洗碗機在天貓洗碗機新品榜排名NO.1. 并且在618大促7.5K以上價(jià)格帶保持NO.1.西門(mén)子家電天貓官方旗艦店新客激增占比高達86%，進(jìn)一步實(shí)現了品牌曝光與實(shí)際銷(xiāo)售的雙贏(yíng)。借助這一跨界融合的營(yíng)銷(xiāo)案例，西門(mén)子洗碗機成功打破傳統家電營(yíng)銷(xiāo)的固有模式，將品牌年輕化和場(chǎng)景化推向了新的高度。
深度洞察，解決中式廚房難題
除了創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)的成功，西門(mén)子智凈魔方洗碗機的強大產(chǎn)品性能同樣功不可沒(méi)。針對中式烹飪帶來(lái)的重油污清洗問(wèn)題，西門(mén)子家電推出了微米蒸汽洗、智感油污探測器和反重力懸浮飛翼噴淋臂等突破性技術(shù)。這些功能能夠輕松應中國消費者最常遇到的100種難洗油污，例如煲仔飯鍋上的頑固污漬，為中國家庭提供更智能、便捷的潔凈解決方案。
創(chuàng )新不止，共筑智能家居新篇章
此次艾菲獎金獎的獲獎?wù)故玖宋鏖T(mén)子智凈魔方洗碗機成功的營(yíng)銷(xiāo)表現，也為西門(mén)子家電的品牌發(fā)展注入了新的動(dòng)力。站在這一榮耀的起點(diǎn)，西門(mén)子家電將持續以創(chuàng )新為核心，與廣大消費者一同迎接智能家居時(shí)代的新機遇，助力每個(gè)家庭擁抱更便捷、智能與高品質(zhì)的生活方式。
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