2024年5月17日，一顆“開(kāi)掛的水滴”，在上海正式開(kāi)啟一場(chǎng)由外而內的煥新之旅。MINIJ小吉，作為成立九年的國內新銳家電品牌，以“MINIJ小吉 開(kāi)掛時(shí)刻”作為主題在長(cháng)寧來(lái)福士商業(yè)廣場(chǎng)舉辦線(xiàn)下快閃活動(dòng)，吸引一眾充滿(mǎn)活力且追求精致生活的悅己派來(lái)到現場(chǎng)。眾多熱愛(ài)生活、追求品質(zhì)的運動(dòng)愛(ài)好者與都市白領(lǐng)，通過(guò)小吉隨時(shí)隨心的精洗護生活方式，得到新的生活靈感，時(shí)刻凈化壓力，激發(fā)自己的煥新?tīng)顟B(tài)。
作為專(zhuān)注于分類(lèi)新洗衣創(chuàng )新方式的國內新銳家電品牌，小吉本次快閃活動(dòng)以一滴水為靈感。俯瞰整體場(chǎng)地，正圓形展區中一顆水滴孕育其中，在寧靜中娓娓道來(lái)一場(chǎng)溫柔的敘事。小吉布展風(fēng)格以通透的裝置空間和白綠配色為主，極簡(jiǎn)的風(fēng)格在生機勃勃的植物映輝成趣，配合空中瑜伽演出，由外而內透露出極致的簡(jiǎn)約與純粹。
貫穿了整個(gè)布展的水滴符號，也是小吉品牌極具代表性產(chǎn)品——小吉小水滴1kg壁掛洗衣機的機型設計。其獨特性的水滴造型，靈感源自自然界中最純粹的形態(tài)，象征著(zhù)生命的起源與成長(cháng)，也寓意著(zhù)每一次洗滌都可以如水滋潤大地般，為衣物提供極致溫柔的呵護。
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一滴水，滋潤萬(wàn)物，也演繹著(zhù)亙古以來(lái)自然運轉的生命規則。而那些細致到許多時(shí)候我們日常都不會(huì )注意到的獨特需求，也正是我們當今的生活場(chǎng)景規則所造就的——比如需要額外專(zhuān)洗的女性?xún)纫卵澔蚴切枰咳找幌吹慕∩矸�，相對于日常批量式定期洗的衣物，它們對于清潔要求或清潔頻次都有著(zhù)額外的需求。因此，小吉品牌敏銳地洞察到“家庭中的第二個(gè)洗衣機”這樣極致細分的賽道，推出了水滴造型的小吉小水滴1kg壁掛洗衣機。而它存在的必要性，遠超過(guò)人們對它第一瞬間的想象。
首先是空間方面，小吉小水滴1kg壁掛洗衣機小巧玲瓏的機身設計加上可壁掛的獨特亮點(diǎn)，打破了行業(yè)安裝尺寸限制，安裝預留寬度僅需49厘米，讓小吉壁掛洗衣機可以在有限的空間里創(chuàng )造無(wú)限可能，輕松融入各式家居環(huán)境。同時(shí)，獨創(chuàng )性的水滴造型設計，配合高難度的曲面工藝，賦予小吉壁掛洗衣機圓潤流暢的美感。榮獲2024年德國IF大獎的創(chuàng )新外觀(guān)設計，讓小吉壁掛洗衣機提升空間利用效率的同時(shí)，更加創(chuàng )造出高端優(yōu)雅的空間美學(xué)。
1kg的容量設計，背后也是小吉“分類(lèi)洗”領(lǐng)域深度思考下的有力實(shí)踐。區別于傳統的大容量洗衣機，小吉小水滴1kg壁掛洗衣機可以快速滿(mǎn)足嬰童洗護、運動(dòng)衣物、工作襯衣等對清洗獨立或頻次有額外要求的特定場(chǎng)景。如“母嬰洗”功能，小吉獨特的“機-劑結合解決方案”可令嬰童特漬洗凈比可達到1.29.40種定制洗烘方案適用多種嬰兒特定污漬。防過(guò)敏程序加噴淋設計，為漂洗率達到最高A+級別提供技術(shù)保障，為母嬰等敏感人群提供更為貼心的呵護。
而對于內衣和健身裝這樣高使用、高清洗頻次的衣物而言，小吉壁掛洗衣機也針對性地適配出專(zhuān)屬bra程序包和健身衣洗等定制程序。專(zhuān)屬bra程序包，可以根據無(wú)痕內衣、運動(dòng)內衣、少女內衣、哺乳內衣等不同款式內衣精控溫度和洗滌力度，呵護面料材質(zhì)與版型。對于健身人群而言，“健身衣洗”定制程序可以針對汗漬較多的跑步服或瑜伽服，15分鐘快洗搭配變頻風(fēng)機高效烘干，更加高效舒心。
除了壁掛式洗衣機，小吉也敏銳地洞察到了女性用戶(hù)在清洗貼身衣物時(shí)候的特殊需求，針對性地推出了產(chǎn)品——內褲洗衣機。值得一提的是，在打造內褲洗衣機的過(guò)程中，小吉是唯一一家采用豬血模擬經(jīng)期血漬進(jìn)行內褲機血漬洗凈比測試的品牌，只為更接近真實(shí)的女性經(jīng)期污漬情況，進(jìn)而探索出合適的洗滌溫度與“機-劑結合去血漬方案”，達到深度清潔除菌的效果。同時(shí)，小吉的迷你復古冰箱也以高顏值、多配色、小占地大容量的特點(diǎn)，足以適配公寓、家庭影音室、游戲室、辦公室等多場(chǎng)景，僅在2021年至2023年兩年時(shí)間便打造出全網(wǎng)銷(xiāo)售70000臺銷(xiāo)量的佳績(jì)。
小家電的大格局
小吉的誕生，源于對生活中微小而真切需求的敏銳洞察，以及現代人日趨個(gè)性化且多元的審美追求。如果說(shuō)小吉像許多新消費品牌一樣，成功在能夠敏感且精準地捕捉到目標用戶(hù)的需求的話(huà)，那么小吉與其他品牌的差別點(diǎn)，可能就是在細分又細分的賽道上的極致追求。
僅僅就“分類(lèi)洗”的產(chǎn)品研發(fā)定位，小吉就按照0.5kg、1kg、2.5-3kg、10-12kg四個(gè)檔位，將洗衣的場(chǎng)景拆分出十數種場(chǎng)景，并針對性地推出與之匹配的獨特產(chǎn)品。從0.5kg解決機智污漬的內褲洗衣機和襪子洗衣機，到1kg的“第二臺洗衣機”，再到產(chǎn)品線(xiàn)多樣組合的小吉“1平米洗衣房”概念，相對于簡(jiǎn)單的產(chǎn)品制造，小吉已經(jīng)更進(jìn)一步開(kāi)始思考空間與功能的關(guān)系，并給出最高效的洗衣解決方案。不難看出，小吉與傳統家電品牌最為不同的，是它研發(fā)初衷，以人文關(guān)懷角度來(lái)打造產(chǎn)品，賦予家電別樣的情感溫度，家電不再是冰冷的，這也正是小吉品牌女性用戶(hù)占比高達85%的主要原因。
值得一提的是，小吉的成功背后也是強大的科技實(shí)力與服務(wù)體系所支撐的結果。擁有近四十年自主研發(fā)及生產(chǎn)制造經(jīng)驗的小吉，在全國有六大研發(fā)中心，并在浙江擁有17萬(wàn)平方米的智能制造工廠(chǎng)。同時(shí)全國1000多個(gè)售后網(wǎng)點(diǎn)和3000多維專(zhuān)業(yè)工程師提供上門(mén)安裝服務(wù)，也讓小吉在售后體驗上同樣給消費者帶來(lái)高效省心的便利體驗。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)+的快速發(fā)展，小吉也積極與清華大學(xué)長(cháng)三角研究院、東華大學(xué)等知名機構合作建立智能化研發(fā)中心和洗滌性能研發(fā)中心。通過(guò)與機構的合作，小吉不斷提升研發(fā)能力，進(jìn)一步鞏固在家電行業(yè)的領(lǐng)先地位。
一顆水滴，蘊含的是對生活品質(zhì)的不懈追求，也是小吉對簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的現代生活方式的最佳詮釋。從這些細微之處著(zhù)手，以原創(chuàng )設計為驅動(dòng)，以前沿科技為支撐，小吉正在以自己的“水滴禪意”，持續打造真正符合現代人需求、兼顧審美與功能的家電作品。5月17日到5月19日，上海長(cháng)寧來(lái)福士商業(yè)廣場(chǎng)，與MINIJ小吉一起，見(jiàn)證“開(kāi)掛時(shí)刻”。
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