2023年，受房地產(chǎn)市場(chǎng)下行及“煤改氣”政策紅利消退影響，壁掛爐作為強安裝屬性產(chǎn)品，行業(yè)承壓前行，全年出貨量小幅下滑，但從細分渠道來(lái)看，渠道間差異較大。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2023年我國壁掛爐全渠道出貨量196萬(wàn)臺，同比下降9.2%。其中，零售渠道出貨量118萬(wàn)臺，同比增長(cháng)14.2%，獲得較好回暖;而工程渠道下滑幅度加大，常規工程出貨量58萬(wàn)臺，同比下降28.4%;煤改氣工程出貨量19萬(wàn)臺，同比下降37.2%，市場(chǎng)探底。
零售渠道回暖明顯各品牌開(kāi)始在零售置換市場(chǎng)布局。目前，零售渠道已成為壁掛爐行業(yè)重要的驅動(dòng)力之一，零售量規模同比成雙位數增長(cháng);三季度雖然有小幅下滑，仍然能看出一定市場(chǎng)需求韌性。隨著(zhù)各地區存量需求的釋放，各壁掛爐品牌在各地開(kāi)展了頻繁的促銷(xiāo)活動(dòng)，贏(yíng)得較好的市場(chǎng)反饋。
從渠道結構看，品牌更加關(guān)注電商平臺，同時(shí)社交電商和新媒體渠道作用凸顯，短視頻推動(dòng)直播渠道崛起，需注重私域流量的裂變增長(cháng)。奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2023年全年線(xiàn)上零售量13.6萬(wàn)臺，同比增長(cháng)8%；銷(xiāo)售額9.5億元，同比增長(cháng)6.7%。
從價(jià)格結構來(lái)看，壁掛爐品類(lèi)中高端市場(chǎng)增長(cháng)明顯，整體價(jià)格結構不斷上行，中高端市場(chǎng)成為行業(yè)的重要增長(cháng)點(diǎn)和競爭點(diǎn)。奧維云網(wǎng)(AVC)監測數據顯示，2023年我國壁掛爐線(xiàn)上市場(chǎng)6000+價(jià)格段零售額占比為21.8%，同比增長(cháng)1.9個(gè)百分點(diǎn);線(xiàn)下10000+價(jià)格段零售額占比為33.4%，同比增長(cháng)7.2個(gè)百分點(diǎn)。結構向中高端騰挪仍是行業(yè)主線(xiàn)。
2023年，冷凝爐實(shí)現了逆勢增長(cháng)�，F階段隨著(zhù)國家“雙碳”政策的不斷深入推進(jìn)及落地實(shí)施，煤改氣市場(chǎng)雖然在收緊，但也促使冷凝爐成為“雙碳”和后“煤改氣”置換市場(chǎng)的主要產(chǎn)品。此外，在消費升級的大背景下，更追求品質(zhì)和節能需求的消費群體崛起，對冷凝爐的規模增長(cháng)發(fā)揮了推進(jìn)作用。
智能化仍是趨勢，隨著(zhù)物聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，壁掛爐行業(yè)將越來(lái)越智能化。例如，通過(guò)智能控制系統，消費者可以遠程控制壁掛爐的開(kāi)關(guān)、溫度調節等，提高使用的便捷性和舒適性。此外，壁掛爐還可以與智能家居系統相連，實(shí)現與其他智能設備的互聯(lián)互通，提升整體家居的智能化水平。
行業(yè)變革之下，品牌的集中度也明顯提升，尤其線(xiàn)上市場(chǎng)，奧維云網(wǎng)(AVC)監測數據顯示，2023年線(xiàn)上TOP10品牌零售額占比達到89.5%，同比提升6.2個(gè)百分點(diǎn)。2023年線(xiàn)下TOP10品牌零售額占比達到88.9%，同比提升2.1個(gè)百分點(diǎn)。戳→奧維數據羅盤(pán)
在行業(yè)競爭格局不斷改變的形式下，未來(lái)中國壁掛爐市場(chǎng)將逐漸向“零售為主、工程為輔”“拓增量挖存量、向置換轉變”的格局發(fā)展。產(chǎn)品品質(zhì)、渠道建設、售后服務(wù)等的全方位競爭力將決定企業(yè)未來(lái)市場(chǎng)地位。
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