受厄爾尼諾現象的影響，今年冬季前冬偏暖、后冬冷暖起伏明顯。天氣的變化牽動(dòng)著(zhù)電暖器市場(chǎng)的行情，那么在環(huán)境等多重因素影響下，今年冬季電暖器市場(chǎng)呈現出哪些發(fā)展趨勢呢?
銷(xiāo)量下滑，行業(yè)競爭加劇
從銷(xiāo)售數據來(lái)看，截止到這一輪冷空氣之前，整個(gè)電暖器市場(chǎng)并未迎來(lái)較好的增長(cháng)態(tài)勢。奧維云網(wǎng)數據顯示，按整月來(lái)看，電暖器僅在11月的線(xiàn)下市場(chǎng)實(shí)現了增長(cháng)，分別表現為銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售量同比提升26.9%和25.37%，其它月份均表現為同比下滑。其中，在前兩輪降溫期間也有短期的爆發(fā)增長(cháng)，增幅最大的是第二輪冷空氣侵襲前后，12月18-24日，線(xiàn)上線(xiàn)下取暖器市場(chǎng)增幅均超過(guò)100%，但只持續了一周左右。
有氣象分析師表示，此次寒潮不會(huì )像12月中旬冷得那么極端。據中國天氣網(wǎng)報道，雖然當前雨雪過(guò)程趨于結束，但南方的濕冷模式還將持續，并且2月上旬可能還會(huì )有冷空氣活動(dòng)。由于本次降溫在電暖器需求量更大的南方地區更加嚴重，參考前兩次降溫的銷(xiāo)售數據，電暖器市場(chǎng)有望在春節前再實(shí)現一波銷(xiāo)售的小高峰。
此外，值得注意的是，今年電取暖器除整體銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額減少外，產(chǎn)品均價(jià)相比去年也有小幅下跌，并且在出口方面表現為相同的趨勢。海關(guān)總署數據顯示，2023年1-11月，電取暖器市場(chǎng)的出口額同比下降15.19%，出口數量同比下滑1.86%。其中歐洲、北美洲和亞洲三大出口市場(chǎng)的出口金額分別下滑27.04%、9.71%和1.34%。取暖設備品牌百斯騰相關(guān)負責人胡總坦言：“今年冬季電暖市場(chǎng)由于受天氣、消費動(dòng)力等環(huán)境的影響，比往年有一定壓力�！�
據中經(jīng)智盛市場(chǎng)研究的數據，當前，中國電暖器線(xiàn)上市場(chǎng)規模41.1億元，線(xiàn)下市場(chǎng)規模15.8億元。相比于大家電數千億的市場(chǎng)規模而言，屬于規模較小的品類(lèi)。由于較低的準入門(mén)檻和近年來(lái)取暖技術(shù)的成熟，當前市場(chǎng)中小企業(yè)的占比較大。目前，雖然不少知名家電企業(yè)也有入局電暖器市場(chǎng)，但并不屬于核心業(yè)務(wù)。據記者向相關(guān)企業(yè)的咨詢(xún)，康佳方面回復表示未銷(xiāo)售電暖器產(chǎn)品;長(cháng)虹電器和小熊電器則表示電暖器的銷(xiāo)售份額占比較小，并未給出具體銷(xiāo)售數據及銷(xiāo)售情況。
奧維云網(wǎng)(AVC)環(huán)電大數據事業(yè)部高級研究經(jīng)理謝璐研告訴中國家電網(wǎng)，當前，電取暖器線(xiàn)上TOP10品牌銷(xiāo)額份額達到80%，份額同比增加10%。線(xiàn)下中腰部品牌發(fā)力，份額快速擴張�！笆袌�(chǎng)品牌頭部份額變化不大，中腰部品牌仍然存在很大的增長(cháng)空間，變化速度較快，從某種角度上來(lái)說(shuō)能夠促進(jìn)電暖器市場(chǎng)良性發(fā)展�！�
雖然電暖器行業(yè)還未進(jìn)入惡性競爭階段，但百斯騰相關(guān)負責人還是提到了一些行業(yè)痛點(diǎn)對發(fā)展的制約：“一方面，企業(yè)之間相互模仿、過(guò)度關(guān)注成本導致制造品質(zhì)參差不齊，影響市場(chǎng);另一方面，一些創(chuàng )新流量型品牌的過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)玩法也會(huì )干擾市場(chǎng)�！彼硎�，電暖類(lèi)產(chǎn)品是效果可見(jiàn)的實(shí)用型產(chǎn)品，不是完全可以靠營(yíng)銷(xiāo)手段解決的。
此外，專(zhuān)注室外取暖器的頂流取暖器相關(guān)負責人也坦言：“當前市場(chǎng)的競爭情況依然比較激烈，多數商家集中在中低端，質(zhì)量良莠不齊�！�
百斯騰相關(guān)負責人分析認為，電暖類(lèi)的產(chǎn)品市場(chǎng)趨勢未來(lái)一定會(huì )向品牌化和頭部集中發(fā)展，尤其是研產(chǎn)銷(xiāo)一體的品牌�！斑@是由產(chǎn)品物理屬性、市場(chǎng)屬性和用戶(hù)屬性決定的。比如，制熱好不好不僅靠宣傳，而是用戶(hù)一打開(kāi)就知道;高功率高熱電器的安全是每個(gè)用戶(hù)最關(guān)心的;產(chǎn)品壽命5年以上，售后的放心也是用戶(hù)的重要專(zhuān)注點(diǎn)�！�
多功能、多場(chǎng)景尋求增長(cháng)
銷(xiāo)量下滑、行業(yè)競爭加劇，不僅主流品類(lèi)和主流技術(shù)均在迭代升級，行業(yè)也在通過(guò)在產(chǎn)品形態(tài)、使用場(chǎng)景、功能集成等方面積極創(chuàng )新尋求市場(chǎng)增長(cháng)。近年來(lái)，電暖器產(chǎn)品越來(lái)越豐富細分。
在品類(lèi)方面，奧維云網(wǎng)數據顯示，線(xiàn)上線(xiàn)下暖風(fēng)機市場(chǎng)份額占比快速提升，已經(jīng)超過(guò)40%;踢腳線(xiàn)市場(chǎng)份額相對穩定，電熱油汀、歐式快熱爐市場(chǎng)份額下降，其中，歐式快熱爐下降幅度較大。小暖陽(yáng)則在線(xiàn)上的占比有所提升，線(xiàn)下的市場(chǎng)份額下滑。
對于今年的趨勢性品類(lèi)，百斯騰相關(guān)負責人表示：“一是當前全屋型電暖對比個(gè)人使用型小電暖具有更明確的成長(cháng)性。從我們今年冬季的銷(xiāo)售情況來(lái)看，內銷(xiāo)市場(chǎng)全屋型電暖器銷(xiāo)售情況較好，銷(xiāo)售結構占比超過(guò)70%。二是今年創(chuàng )新型的氛圍電暖器熱賣(mài)�！�
謝璐研則分析表示：“今年可折疊踢腳線(xiàn)占比提升，帶有火焰視覺(jué)的暖風(fēng)機、踢腳線(xiàn)產(chǎn)品更為豐富，電暖器主要從加熱方式、視覺(jué)效果、操作方式上進(jìn)行迭代升級�！�
正如以上行業(yè)和企業(yè)人士所提到的，在顏值經(jīng)濟下，仿真火焰、3D動(dòng)態(tài)火焰等更具氛圍感和視覺(jué)效果的功能確實(shí)更能收獲消費者的喜愛(ài)。但電取暖設備作為高功率電器產(chǎn)品，一直是安全隱患的高發(fā)區。在2023年被公開(kāi)召回的家電產(chǎn)品中，電暖桌、暖腳器、電火桶等電取暖設備占比較高，其中，多家召回企業(yè)提到由于生產(chǎn)制造問(wèn)題，涉及火災、觸電等安全風(fēng)險。
2022年底，國家市場(chǎng)監督管理總局抽查電熱暖手器產(chǎn)品，不合格率高達65.1%。此外，部分電暖器產(chǎn)品還存在虛假宣傳耗電情況等問(wèn)題。百斯騰相關(guān)負責人強調，電暖類(lèi)產(chǎn)品屬于電器中的特殊性產(chǎn)品，是安全和性能兼備的產(chǎn)品、是家庭實(shí)用和安全型電器，不是單純的關(guān)注外觀(guān)創(chuàng )新，而是比較注重技術(shù)創(chuàng )新和安全的重度制造品類(lèi)。
除產(chǎn)品形態(tài)和功能升級外，電暖器的使用場(chǎng)景也在不斷擴展。疫情結束后，消費者傾向于室外活動(dòng)，對室外環(huán)境的要求也在提高。在這種趨勢下，適用于露臺、陽(yáng)臺休憩，室外聚餐等民用場(chǎng)景和戶(hù)外就餐等商用場(chǎng)景下的室外取暖需求也在增加。頂流取暖器相關(guān)負責人告訴中國家電網(wǎng)：“室外取暖器的需求是旺盛的，之前市場(chǎng)主要在北歐、北美等地，當前國內市場(chǎng)對室外取暖器也有了逐步的了解和認可。目前來(lái)看，主要還是商業(yè)用圖更多，我們預計未來(lái)民用份額會(huì )逐漸變大�！�
在技術(shù)方面，近年來(lái)，石墨烯等高效、節能環(huán)保的取暖技術(shù)逐漸在市場(chǎng)獲得認可。據中經(jīng)智盛市場(chǎng)研究發(fā)布的《2022-2026年電暖氣市場(chǎng)現狀調查及發(fā)展前景分析報告》分析，目前石墨烯產(chǎn)品以踢腳線(xiàn)發(fā)展最為迅速，暖風(fēng)機也有近15%的份額采用了該技術(shù)。
另外，針對戶(hù)外空間廣闊、空氣流動(dòng)快等特點(diǎn)，室外取暖器對產(chǎn)品的熱輻射范圍和取暖效果有很高的要求�！跋啾扔趥鹘y取暖器通過(guò)給空氣加熱再傳導至人體的方式，室外取暖器用到的是遠紅外輻射技術(shù)，通過(guò)直接照射人體達到取暖效果，避免了室外風(fēng)雨對取暖效果的影響�！表斄魅∨飨嚓P(guān)負責人介紹到。百斯騰方面則表示，當前公司已經(jīng)實(shí)現了雙核制熱、雙效散熱、實(shí)時(shí)PID變頻等技術(shù)，大大提升制熱效果和熱能利用率。
最后，隨著(zhù)全國各地對燃氣取暖和煤炭取暖的限制，無(wú)論從室內還是室外取暖需求來(lái)看，電取暖仍然是未來(lái)趨勢。對企業(yè)而言，應守好安全底線(xiàn)，合法合規生產(chǎn)符合消費者需求的產(chǎn)品;對于消費者而言，則應注意鑒別“三無(wú)”產(chǎn)品，避免安全隱患。
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