去年12月以來(lái)，多艘集裝箱船舶在紅海區域被胡塞武裝擊中后，多家航運巨頭公司宣布暫停紅海區域航線(xiàn)，選擇繞行好望角至歐洲，導致全航程時(shí)間增加約20天，造成近期集裝箱運價(jià)大幅跳漲。
紅海是亞洲至歐洲航線(xiàn)的重要通道，每年約30%集運航線(xiàn)由亞洲-紅海-蘇伊士運河進(jìn)入歐洲(Clarksons數據)。我國對歐洲、中東區域的大部分家電出口也需經(jīng)由該航運要道，隨著(zhù)巴以沖突持續加劇紅海緊張局勢，我國家電出口市場(chǎng)將受到哪些影響?紅海風(fēng)波擾動(dòng)之外，2024年我國家電出口又將面臨哪些挑戰?
家電出口暫未受“大”影響
截至1月1日，SCFI(上海集裝箱出口運價(jià)指數)上海至歐洲、上海至地中海航線(xiàn)運價(jià)周環(huán)比上漲80%、70%。而SCFI較12月1日則已上漲24%，其中，上海至歐洲、地中海航線(xiàn)分別大幅上漲217%、177%;其他航線(xiàn)也逐步被傳導，如上海至美西、美東、東南亞航線(xiàn)分別上漲55%、46%、8%。短期受繞行影響，多家證券分析機構預計，1月各航線(xiàn)運價(jià)周環(huán)比將進(jìn)一步上漲。
目前，紅�！巴：健�、運價(jià)上漲事件已經(jīng)部分傳導至家電企業(yè)身上�！拔覀冇幸徊糠重洷緛�(lái)是可以算到2023年的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)上，但因為這個(gè)事件影響，部分訂艙滯后，可能要拖到今年了”，月立集團營(yíng)銷(xiāo)總監厲力眾向中國家電網(wǎng)記者談及。該企業(yè)主營(yíng)電吹風(fēng)、電熨斗、卷發(fā)器等個(gè)護類(lèi)小家電業(yè)務(wù)，目前面向歐美市場(chǎng)的出口能占到其整體出口額的60%-70%。對于這場(chǎng)地緣政治沖突引發(fā)的紅海航道危機是否對公司業(yè)務(wù)產(chǎn)生更深程度的影響，厲力眾表示，因為事件還在發(fā)酵過(guò)程中，有影響的只是一些貨物訂艙有所滯后，尚未對公司出口業(yè)績(jì)產(chǎn)生直觀(guān)影響。
中國家電網(wǎng)也咨詢(xún)了其他幾家在歐洲等地區有一定出口比例的不同類(lèi)型家電企業(yè)，他們大部分都表示，目前“紅海危機”尚未波及到公司實(shí)際出口業(yè)務(wù)。也有企業(yè)就此次事件向記者分析稱(chēng)，實(shí)際上按胡塞武裝的意思，只有跟以色列有聯(lián)系或駛向以色列的船只會(huì )受到影響，其他基本是不受影響的，目前問(wèn)題更多在于航運公司�！耙驗橹笆芤咔橛绊�，國際物流運力下降，曾導致集裝箱船運費大漲，到2023年，市場(chǎng)逐漸回歸正�；�，海運價(jià)格持續下降，甚至恢復到疫情前較低水平。他們現在可能又想趁這個(gè)事件把它(運費)給‘炒’上去，這可能是未來(lái)影響比較大的”，浙江慈溪一家小家電企業(yè)相關(guān)負責人向記者分析稱(chēng)。為此，他們當地相關(guān)政府部門(mén)計劃成立“專(zhuān)班”來(lái)處理這個(gè)問(wèn)題�！安贿^(guò)到現在10天左右了也沒(méi)有進(jìn)一步消息，可能要通過(guò)多個(gè)內外部門(mén)的協(xié)調，也可能分析后覺(jué)得沒(méi)有太大必要�，F在很多區域、勢力還是處在一個(gè)觀(guān)望應變的狀態(tài)�！�
中國機電商會(huì )秘書(shū)長(cháng)周南也向中國家電網(wǎng)記者分析指出，目前由紅海問(wèn)題催化的全球供應鏈危機，尚未對家電出口帶來(lái)太大影響�！耙驗榇蟮钠放破髽I(yè)，他們跟物流商簽的都是長(cháng)約合同，基本是去年二三月份簽的，是按照長(cháng)約來(lái)履行的，不會(huì )說(shuō)臨時(shí)加價(jià)之類(lèi)的。另外一些大的家電企業(yè)比如海爾，其本身在土耳其就有制造基地，出口歐洲等地區的貨物也不是在國內去制造的�！碑斎�，重點(diǎn)還是得看紅海事件的后續發(fā)展究竟是階段性還是持續發(fā)酵性�！叭绻@個(gè)事件持續發(fā)酵的話(huà)，對于一些尤其中小企業(yè)來(lái)講，可能會(huì )面臨客商加價(jià)或者甩貨等風(fēng)險，還有一些做跨境電商的，他們對物流時(shí)間要求比較高，海運周期變長(cháng)對他們也是有較大影響的�！�
2024出口市場(chǎng)挑戰猶存
綜合各家電企業(yè)、行業(yè)人士提供的信息、分析觀(guān)點(diǎn)，紅海要道涉及我國外貿業(yè)務(wù)出口區域主要為歐洲、中東地區。根據中國機電商會(huì )2023年1-11月統計數據，我國對歐洲、阿盟地區的家電出口占整體家電出口業(yè)務(wù)的比重分別約為20%、7%左右。當下，紅海局勢對家電出口業(yè)務(wù)的影響尚處于“基本可控”狀態(tài)，但如果持續發(fā)酵，為2024年家電出口帶來(lái)的負面影響也不可小覷�！八晕覀兗译娖髽I(yè)還是要重視起來(lái)，持續關(guān)注事態(tài)發(fā)展，隨時(shí)準備調整出口策略來(lái)應對這一潛在上升危機”，有家電企業(yè)內人士向記者表示。
2024年的家電出口市場(chǎng)，并不只是這一項尚在發(fā)酵、充滿(mǎn)不確定的風(fēng)險挑戰，還包括至今尚未恢復的海外通脹、全球產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈重塑等問(wèn)題。海外通脹方面，如周南向記者分析的，后疫情時(shí)代，全球消費乏力，供應和需求之間的矛盾更突出�！耙咔槠陂g，尤其2021年的時(shí)候，海外需求高漲，我國家電出口量非常大，很多企業(yè)進(jìn)行了產(chǎn)能擴充。疫情之后，海外已經(jīng)恢復的供應能力和還沒(méi)有快速恢復的需求之間的矛盾至今仍在持續”，在周南看來(lái)，2021年家電出口的高基數增長(cháng)，實(shí)際上透支了整個(gè)十四五期間家電外貿的增長(cháng)，這也就導致了2024年我國家電出口仍將繼續處在(向2021年高點(diǎn))緩慢爬坡的狀態(tài)。
另一方面，受貿易保護主義及地緣政治博弈加劇等因素影響，全球產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈格局持續重構，從以成本、效率、科技為側重轉向以安全、穩定和政治為側重，呈現區域化、本土化、多元化等演進(jìn)特征，并存在進(jìn)一步碎片化的趨勢。同時(shí)，以印度和以越南為代表的東南亞國家以及受益于美國的近岸外包政策而火熱的墨西哥也抓住機遇加快吸引和承接全球勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)和低附加值環(huán)節的轉移，2024年中國家電業(yè)出口增長(cháng)的壓力無(wú)疑是日趨顯著(zhù)的。
當然，挑戰的另一面也存在一定機遇。且不說(shuō)外部RCEP與“一帶一路”雙輪驅動(dòng)正成為中國家電出口的新增長(cháng)點(diǎn)。僅從企業(yè)自身來(lái)講，通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈競爭優(yōu)勢、數字化迭代、研發(fā)創(chuàng )新能力的深耕以及海外產(chǎn)能、渠道、品牌的持續滲透，使得中國家電企業(yè)在與其他品牌的海外競爭中逐漸贏(yíng)得提升話(huà)語(yǔ)權的機遇�！�2023年以來(lái)我們跑了很多國外展會(huì )，也看了很多，實(shí)際上國外家電行業(yè)這幾年也在洗牌。受外部環(huán)境影響，一些資金實(shí)力不是特別強的中小企業(yè)面臨后勁不足的困境，還有一些(因地緣政治影響)大的品牌撤出而當地本土化品牌反應力不足的區域市場(chǎng)，這其實(shí)都是我們的機會(huì )”，厲力眾向記者分析指出。
相比于國外家電企業(yè)尤其是小家電企業(yè)技術(shù)迭代較慢，渠道策略較為單一，中國家電企業(yè)無(wú)論是在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng )新還是對新跨境電商平臺的渠道多元化擴展上，都更為靈活�！拔覀儺a(chǎn)業(yè)鏈整體的迭代升級導致產(chǎn)品功能的提升、附加值的增加，這些所構成的我們家電業(yè)的核心競爭還是比較強的。核心競爭力的提升，一定程度上能夠彌補我們外部宏觀(guān)環(huán)境上遇到的一些風(fēng)險挑戰”，有家電企業(yè)相關(guān)負責人如此向記者表示。當然，這也對新一年家電出口企業(yè)提出了更高的要求，一方面要持續不斷加強技術(shù)創(chuàng )新能力建設，提升全球化經(jīng)營(yíng)能力;另外，還是要加強企業(yè)風(fēng)險管理和防范措施，以積極識變、應變、求變之勢，贏(yíng)得更大的出口發(fā)展空間。
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