從整體走勢來(lái)看，Q3算是清潔品類(lèi)淡季，整體表現弱于2季度，但從量額走勢來(lái)看，銷(xiāo)額微增的同時(shí)，銷(xiāo)量也有所好轉，開(kāi)始轉正，尤其是洗地機品類(lèi)，銷(xiāo)量增幅遠遠高于銷(xiāo)額，而掃地機器人的銷(xiāo)量也由年初兩位數下滑到三季度開(kāi)始轉正。聚焦細分渠道，后疫情時(shí)代，線(xiàn)下市場(chǎng)快速恢復，無(wú)論是洗地機，還是掃地機，本身客單價(jià)較高，具備線(xiàn)下售賣(mài)的優(yōu)勢，而且產(chǎn)品需要強展示、強體驗，因此在線(xiàn)下更是備受歡迎，而在線(xiàn)上市場(chǎng)，各平臺都在搶奪流量，但相較于傳統電商，新興電商優(yōu)勢更加凸顯。
從細分品類(lèi)來(lái)看，以?huà)叩貦C器人和洗地機為核心的兩強格局地位繼續凸顯，其中掃地機器人表現較為穩定，銷(xiāo)額同比增長(cháng)2%，而洗地機依然呈現出高增長(cháng)，但受限于均價(jià)快速下探，因此拖累了增速，但從銷(xiāo)量表現來(lái)看，能夠明顯看出市場(chǎng)放量。吸塵器繼續受到擠壓，1-3季度累計同比下滑22%。
掃地機全能基站產(chǎn)品快速滲透，占比超過(guò)70%，整體內部結構調整下導致均價(jià)同比增長(cháng)4%，但從價(jià)格段占比分布來(lái)看，全能款產(chǎn)品快速下探到3000元價(jià)格段上下。洗地機2500元成為分水嶺，2500元以下占比超過(guò)45%，并且近期在雙11期間，我們也注意到很多新品價(jià)格都已經(jīng)下探到2000元以下。吸塵器整個(gè)競爭格局穩定，價(jià)格呈現兩頭漲趨勢，高端因為頭部品牌帶有拖地的吸塵器產(chǎn)品拉動(dòng)，低端市場(chǎng)仍然有很多客單價(jià)較低的高性?xún)r(jià)比入門(mén)級產(chǎn)品在市場(chǎng)上分布。
品牌競爭依舊十分激烈，TOP品牌集中度進(jìn)一步提升，但細分品類(lèi)來(lái)看，競爭格局逐漸清晰穩固。其中掃地機器人集中度高，頭部?jì)?yōu)勢顯著(zhù)，新品牌難出圈；洗地機一超多強局面逐步顯現；吸塵器龍頭穩固，一二級梯隊界限明顯。
近三年時(shí)間，無(wú)論是掃地機，還是洗地機，都經(jīng)歷了前所未有的產(chǎn)品創(chuàng )新，短期來(lái)看，行業(yè)再出現顛覆式創(chuàng )新非常難，因此，從短期來(lái)看，一是聚焦清潔精細化，從整體粗放式清潔到精細化清潔過(guò)度，聚焦家庭方方面面，清潔更加細微，更加具體；二是由外到內的清潔，清潔不僅僅是地面的清潔，機器本身也需要打理，盡可能避免人的過(guò)多參與，最大程度實(shí)現機器自清潔。從長(cháng)期來(lái)看，各個(gè)細分產(chǎn)品都全面步入基站化，如此多的清潔工具，能否共用基站值得探討，此外我們也注意到清潔電器與其他家電，甚至是家居的融合，這一點(diǎn)同樣值得關(guān)注，最后就是要探討掃地機器人的智能化開(kāi)發(fā)，如何打通掃地機器人與家庭中其他電器的互通，挖掘掃地機器人在不同場(chǎng)景的應用需要企業(yè)接下來(lái)進(jìn)一步探索。
最后，對于全年規模我們做了預判，整體來(lái)看，壓力還是很大，尤其是面臨外部經(jīng)濟形式，消費普遍收緊，加之行業(yè)競爭激烈，價(jià)格戰開(kāi)打，因此預計2023年預測，清潔電器整體銷(xiāo)額339億元，同比增長(cháng)5.4%，銷(xiāo)量2449萬(wàn)臺，同比下滑3.9%。
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