彩電頭部品牌在上半年普遍業(yè)績(jì)不佳
TCL科技的半年報顯示，上半年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入845.22億元，同比增長(cháng)13.6%；歸母凈利潤6.64億元，同比下降90.2%。年報中，將盈利下滑的主要原因歸結于：顯示終端需求整體低迷，地緣沖突導致重要區域市場(chǎng)和客戶(hù)訂單銳減，主要產(chǎn)品價(jià)格顯著(zhù)低于去年同期。
海信視像的半年度報告則顯示，報告期內實(shí)現營(yíng)業(yè)收入202.14億元，同比減少3.55%；實(shí)現歸屬于上市公司股東的凈利潤5.94億元，同比增長(cháng)52.82%。
創(chuàng )維的半年度報顯示，創(chuàng )維上半年營(yíng)業(yè)收入62.40億元，同比增加36.39%；毛利人民幣38.79億元，較去年同期微增3.6%。但本期毛利率為16.0%，較去年同期下降0.6個(gè)百分點(diǎn)，并且，最為搶眼的是系能源收入：42.06億元，較去年同期大幅增長(cháng)407.4%、
當然，下行或是走弱的并不僅僅是這幾個(gè)彩電行業(yè)的頭部企業(yè)——根據奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數據，2022年上半年中國彩電市場(chǎng)，全渠道零售量規模為1672萬(wàn)臺，同比下滑6.2%；零售額規模為531億元，同比下滑10.5%。
無(wú)論是品牌企業(yè)自身的半年報，還是奧維云網(wǎng)出具的行業(yè)數據，都清清楚楚地展示了四個(gè)字：量額雙降。
半年報后第一個(gè)購物節99聚劃算立刻降價(jià)
同時(shí)，在年報后我們迎來(lái)了第一個(gè)電商購物節“99聚劃算”，可以說(shuō)對于彩電行業(yè)而言，受業(yè)績(jì)影響，立竿見(jiàn)影地開(kāi)始降價(jià)。
當然，海信Vidda并不只有這一款機器踐行超低價(jià)，在購物網(wǎng)站隨手搜Vidda70英寸忙可以做到2169元，43寸則直接跌到769元，并且大部分價(jià)格上都有一個(gè)刺眼的標注“價(jià)格低于618”。
另一條是創(chuàng )維子品牌酷開(kāi)的58寸型號58C70的4K電視，售價(jià)1067元，標注了價(jià)格低于618。
彩電由于供需關(guān)系買(mǎi)方市場(chǎng)已經(jīng)成型
彩電價(jià)格能在2022年一路向下，除了行業(yè)競爭原因外，主要是有面板價(jià)格的支持——從2020年5月到2021年上半年，彩電上游的液晶面板價(jià)格出現了連續上漲，彩電產(chǎn)品的價(jià)格也跟著(zhù)水漲船高。但從2021年三季度開(kāi)始，面板價(jià)格開(kāi)始下跌，下跌速度較快，大部分液晶電視面板價(jià)格跌至歷史新低，甚至跌破現金成本。
相關(guān)機構分析其原因，則是因為上游供應商疫情后恢復產(chǎn)能之后投入了大量人力物力，但是卻遇到市場(chǎng)需求收縮，導致的供需關(guān)系失衡，進(jìn)而帶來(lái)了更大的庫存壓力，所以不得不降價(jià)以換取銷(xiāo)量。
消費終端的需求降低，導致上游面板價(jià)格的走低，最終又反饋到市場(chǎng)——彩電價(jià)格走低。足見(jiàn)，買(mǎi)方市場(chǎng)已經(jīng)形成，并且將會(huì )持續很久。
其他外因同樣擠壓彩電市場(chǎng)
此外，更加雪上加霜的是，目前諸多視頻網(wǎng)站對會(huì )員功能調整了終端設備使用規則，以往為了避免購買(mǎi)更加昂貴的電視端會(huì )員，消費者往往會(huì )選擇手機端會(huì )員，然后對電視進(jìn)行投屏，達到用電視追劇的效果。
但是自今年8月以來(lái)，部分視頻平臺進(jìn)一步收緊，投屏功能受到進(jìn)一步限制，同時(shí)，同時(shí)在線(xiàn)設備數量和登陸設備數量也緊縮，對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，電視投屏或將不再是一個(gè)好的選擇。
另一方面，投影設備也大量擠壓了彩電的生存空間——2016年中國投影設備出貨量為252萬(wàn)臺，2021年已增長(cháng)到470萬(wàn)臺，幾乎翻了一倍。其中，商用的占比則從2017年的61%，銳減到2021年26%，越來(lái)越多大屏愛(ài)好者首選投影儀。
諸多電視廠(chǎng)家也看到了這一點(diǎn)——海信、創(chuàng )維、小米等都推出了不少投影儀產(chǎn)品，雖然與堅果、極米等投影頭部廠(chǎng)商有較大差距，但也有一定的發(fā)展潛力。但是，依舊無(wú)法彌足彩電業(yè)績(jì)的走低。
綜上，在彩電行業(yè)低迷的前提下，得到近期半年報和奧維云數據向下的有利論據支撐，作為消費者完全有理由期待99聚劃算當天，或者整個(gè)下半年，彩電行業(yè)會(huì )出現越來(lái)越多的新低價(jià)。
去年的彩電價(jià)格讓我高攀不起，今年我對彩電促銷(xiāo)愛(ài)搭不理，不急的用戶(hù)或許還能再等一等，也可以考慮購物網(wǎng)站評論區的意見(jiàn)：該給電腦配一個(gè)55寸的顯示器了。
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