2020年雙11，當我們沉靜在買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的時(shí)候，或許有人會(huì )發(fā)現，相比于6.18大促，大部分家電產(chǎn)品價(jià)格“漲”了。以“油煙機”為例，奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2020年雙11W44-46三周線(xiàn)上油煙機均價(jià)分別為1658元、1470元和1606元，與2019年雙11相比基本保持持平，但是均價(jià)明顯高于2020年618期間。同樣的情況還發(fā)在其它廚電品類(lèi)上。
究其原因，方面是因為家電企業(yè)不斷調整自身產(chǎn)品結構，逐漸從低價(jià)競爭中走出，高端產(chǎn)品愈發(fā)受到青睞；另 方面，則是來(lái)自于產(chǎn)品上游的壓力——原材料價(jià)格上升。
上游原材料漲價(jià)，直接傳導到銷(xiāo)售端售價(jià)。原材料價(jià)格上漲導致產(chǎn)品均價(jià)上升，不僅僅體現在產(chǎn)品的均價(jià)上，而是被部分品牌直觀(guān)的寫(xiě)在了“通知”中。根據媒體報道，格力電器發(fā)布通知稱(chēng)，自2020年12月15日起進(jìn)行結構性調價(jià)。其中，新 標掛機漲價(jià)100元，新 標柜機漲價(jià)200元。同時(shí)，有相關(guān)媒體稱(chēng)，奧克斯、志高、美博等家電品牌也同步調價(jià)，空調價(jià)格分別上漲100元至300元不等。
除了空調品類(lèi)的漲價(jià)明顯之外，電視、冰箱等大家電產(chǎn)品也出現了調價(jià)的情況，特別是電視品類(lèi)，根據Omdia的統計顯示，直到11月末，55寸4K LCD電視面板的價(jià)格是170美元，而 年前該價(jià)格只要100美元，短短 年內暴漲了70%。
漲價(jià)的主要原因均是受到上游材料價(jià)格上漲影響，而年底的這 波漲價(jià)潮，這已是家電行業(yè)今年第三次出現“企業(yè)集體調價(jià)、產(chǎn)品集體漲價(jià)”的情況，前兩次則分別發(fā)生在7月份和9月份。
近兩個(gè)月來(lái)，銅、鋁、鋼、液晶面板等原材料價(jià)格的上漲，倒逼家電行業(yè)價(jià)格的普遍漲價(jià)。與此同時(shí)，原材料價(jià)格上漲，也傳遞到中 眾多制造行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。
我們以銅為例，根據監測數據顯示，11月銅價(jià)大幅上揚，月初銅價(jià)為51528.33元/噸，月末銅價(jià)大幅上漲至57491.67元/噸，整體漲幅為11.57%，同比上漲21.47%。并且，這是銅價(jià)在經(jīng)歷了4個(gè)月的高位橫盤(pán)整理后，在11月下旬所拉升出的近7年的新高價(jià)位。
而銅的漲價(jià)并非偶然事件，根據 家統計局公布的數據顯示，隨著(zhù)近期大宗商品價(jià)格普遍上漲，以及企業(yè)生產(chǎn)、采購活動(dòng)加快，11月份制造業(yè)原材料采購價(jià)格和產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格均有明顯上升。主要原材料購進(jìn)價(jià)格指數和出廠(chǎng)價(jià)格指數為62.6%和56.5%，分別高于上月3.8個(gè)百分點(diǎn)和3.3個(gè)百分點(diǎn)，均為年內高點(diǎn)。從行業(yè)情況看，受下游行業(yè)需求拉動(dòng)，上游產(chǎn)品價(jià)格上漲幅度更為明顯。
對于原材料持續上漲原因，目前市場(chǎng)普遍認為，從 內角度，疫情控制取得關(guān)鍵性勝利，經(jīng)濟穩步復蘇，各項經(jīng)濟數據顯著(zhù)好轉。從 際角度，則是未來(lái)新冠疫苗上市后對全球經(jīng)濟復蘇的預期。另外，當前原材料社會(huì )庫存確實(shí)處于低位。預計未來(lái)隨著(zhù)新冠疫苗的上市，再加上諸如年末出貨高峰等需求的進(jìn) 步擴大，經(jīng)濟復蘇的積 因素增多，需求側還會(huì )持續刺激諸如大宗金屬材料在內的原材料價(jià)格的上漲。
而原材料漲價(jià)導致的終端商品漲價(jià)，則與近年來(lái)大家普遍認知的“價(jià)格戰”相悖。那么，漲價(jià)就意味著(zhù)價(jià)格戰的結束嗎？
先我們需要知道，原材料漲價(jià)的后果，無(wú)疑是廠(chǎng)商買(mǎi)單或者是消費者買(mǎi)單，但這次在終端售價(jià)上有所體現，毫無(wú)疑問(wèn)至少是有部分轉嫁到了消費者頭上的。
其次，是價(jià)格戰產(chǎn)生的條件—— 般來(lái)說(shuō)，價(jià)格戰泛指通過(guò)把價(jià)格作為競爭策略的各種市場(chǎng)競爭行為，是指企業(yè)之間通過(guò)競相降低商品的市場(chǎng)價(jià)格展開(kāi)的 種商業(yè)競爭行為，目的是打壓競爭對手、占領(lǐng)更多市場(chǎng)份額。形式上表現為單向，價(jià)格走勢是趨向更低。
就目前的情況而言，企業(yè)所面臨的行業(yè)環(huán)境并沒(méi)有得到改變，行業(yè)本身的生產(chǎn)水平也沒(méi)有飛躍性的進(jìn)步。因此，即使原材料價(jià)格上漲，導致終端產(chǎn)品的價(jià)格上升，但所有競品企業(yè)本質(zhì)依舊站在同 起跑線(xiàn)上，所承受的漲價(jià)帶來(lái)的外部壓力也是相同的，因此，價(jià)格戰不會(huì )結束。
而在此前提下，頭部企業(yè)的話(huà)語(yǔ)權就更加夸張——行業(yè)腰部以下品牌 方面品牌拉動(dòng)力有限，利潤空間不如頭部企業(yè)；另 方面他們對于價(jià)格非常敏感，對于價(jià)格戰有 定的依賴(lài)性，因此也不敢輕易漲價(jià)。在原材料價(jià)格節節攀升的情況下，腰部企業(yè)的生存空間可能將被進(jìn) 步壓縮，從而加速行業(yè)的洗牌。
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