作為經(jīng)濟晴雨表的家電行業(yè)也迎來(lái)大幅增長(cháng)，特別是彩電行業(yè)，雙十 期間線(xiàn)上銷(xiāo)售額增幅甚至達到了19.2%，創(chuàng )下近年新高，雖然表現為“量減額增”的尷尬局面。
為什么會(huì )出現“量減額增”的尷尬局面呢？
先，面板價(jià)格不斷上浮，彩電終端售價(jià)小幅上漲。面板價(jià)格的上漲，加上零部件價(jià)格也出現上漲，導致彩電整機成本飆升，彩電品牌也不得不調整終端售價(jià)，漲價(jià)銷(xiāo)售。根據奧維云網(wǎng)數據顯示，今年雙11線(xiàn)上均價(jià)達2540元，同比增長(cháng)23.1%。
其次，彩電行業(yè)由價(jià)格戰轉向價(jià)值戰。在2020年這樣的大環(huán)境下，有價(jià)格戰轉向價(jià)值戰成為彩電品牌的選擇，通過(guò)提升產(chǎn)品品質(zhì)來(lái)提高溢價(jià)空間，即實(shí)現了品質(zhì)蝶變又實(shí)現了向價(jià)值戰的變革。
后，彩電市場(chǎng)高端化是趨勢。我 彩電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，換新驅動(dòng)力不足，但是以量子點(diǎn)、OLED、激光等創(chuàng )新顯示產(chǎn)品卻實(shí)現了逆勢增長(cháng)，熱度非常高。高端市場(chǎng)的火熱為整體銷(xiāo)售額貢獻了 份力量。
從“量減額增”的原因來(lái)看，也可以窺見(jiàn)彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢。
先，大屏 直是未來(lái)的主流趨勢。從近年來(lái)的電視行業(yè)發(fā)展來(lái)看，隨著(zhù)液晶面板的價(jià)格下探，大尺寸電視的售價(jià)也越來(lái)越便宜，對用戶(hù)來(lái)說(shuō)“由小入大易，由大入小難”，同樣的價(jià)格 選大尺寸電視。
根據奧維云網(wǎng)數據顯示， 季度零售市場(chǎng)平均尺寸達到50.3英寸， 次在第 季度突破50英寸。我 彩電平均尺寸 直處于增長(cháng)趨勢，消費者越來(lái)越追求大屏帶來(lái)的舒適體驗，對彩電品牌來(lái)說(shuō)，提升彩電尺寸非常容易，在品牌的共同推動(dòng)下，這 趨勢將更加迅猛。
其次，彩電的整體品質(zhì)不斷提高，脫離價(jià)格戰向價(jià)值戰轉變�；蛟S是因為面板價(jià)格的不斷上漲，亦或是 內彩電行業(yè)創(chuàng )新驅動(dòng)力不足，彩電整體品質(zhì)正在不斷提升。特別是以量子點(diǎn)、OLED、激光等創(chuàng )新顯示產(chǎn)品在今年的熱度大增，特別是激光電視更是實(shí)現逆勢增長(cháng)，成為唯 正增長(cháng)的彩電品類(lèi)。
創(chuàng )新顯示技術(shù)是彩電行業(yè)發(fā)展的基石，也是彩電行業(yè)實(shí)現突破的鑰匙。同時(shí)，采用創(chuàng )新顯示技術(shù)的產(chǎn)品也意味著(zhù)品質(zhì)的提升。特別是在目前的行業(yè)趨勢下，創(chuàng )新顯示技術(shù)產(chǎn)品成為推動(dòng)彩電行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，同時(shí)也是驅動(dòng)彩電市場(chǎng)換新的動(dòng)力。
雖然這個(gè)雙十 ，彩電銷(xiāo)售額實(shí)現了逆勢增長(cháng)，但是2020年彩電市場(chǎng)依然承壓前行。不過(guò)，彩電行業(yè)大屏化、高端化、品質(zhì)化的趨勢將助力彩電行業(yè)變革突破，真正走向品質(zhì)時(shí)代。
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