銷(xiāo)量下行又面臨液晶面板漲價(jià)，彩電品牌面臨這種困局都在尋求突破，從價(jià)格戰轉向價(jià)值戰成為許多品牌的策略之。價(jià)值戰就是提升產(chǎn)品品質(zhì)，布局高端市場(chǎng)來(lái)避免中低端的價(jià)格戰之爭。如果說(shuō)目前代表中高端旗艦產(chǎn)品的非量子點(diǎn)、OLED莫屬，其中又以OLED關(guān)注度高。
在電視技術(shù)關(guān)注排行榜上，根據奧維云網(wǎng)給出的統計數據顯示， 受關(guān)注的是OLED電視，關(guān)注度占比24.8%；其次是智能電視、曲面電視緊隨其后，分別以15.3%、8.4%排在第二、第三位，量子點(diǎn)排在倒數。
綜合來(lái)看，用戶(hù)非常偏愛(ài)OLED電視，或者說(shuō)更關(guān)注OLED電視，其實(shí)這也不難理解。因為在今年上半年，華為、小米兩家自帶流量的品牌推出OLED電視， 時(shí)間將OLED的熱度特向高潮，特別是主打性?xún)r(jià)比的小米，它的入局帶給OLED電視帶來(lái)更多價(jià)格下降的空間。
但是，OLED電視的整體市場(chǎng)銷(xiāo)量、份額占比其實(shí)并不理想。IHS Markit評估，2019年第四季度OLED電視出貨量為110萬(wàn)臺，2019年OLED電視總銷(xiāo)量達到300萬(wàn)臺，占電視市場(chǎng)總量的1.3%。
是什么原因導致OLED的體量不大，而且增長(cháng)速度慢的愿意呢？其實(shí)，可以從三個(gè)方面來(lái)看。
先，OLED電視售價(jià)過(guò)高。傳統65英寸液晶電視的價(jià)格已經(jīng)邁入2000元行列，反觀(guān)65英寸的OLED電視價(jià)格在12000左右，是液晶電視的6倍。OLED電視確實(shí)代表當下頂尖的旗艦電視，也是中高端市場(chǎng)的入門(mén)產(chǎn)品，相比其他傳統的液晶技術(shù)、量子點(diǎn)產(chǎn)品，OLED電視的售價(jià)過(guò)高，對用戶(hù)來(lái)說(shuō)，選擇傳統液晶電視性?xún)r(jià)比更高。
其次，OLED顯示技術(shù)還有著(zhù)許多不成熟的地方。OLED自發(fā)光的顯示技術(shù)采用的有機材料存在使用壽命，隨著(zhù)使用時(shí)間的增加和發(fā)熱慢慢降解老化，因此OLED電視會(huì )出現灼屏的現象。同時(shí)，可能會(huì )出現OLED電視屏幕整體畫(huà)質(zhì)、性能下降的問(wèn)題，也就是電視使用壽命問(wèn)題，是傳統LED背光液晶電視的 半。
后，OLED面板產(chǎn)能?chē)乐夭蛔�。雖然目前在小尺寸領(lǐng)域，OLED屏幕供應充足，但是在大尺寸領(lǐng)域，只有LGD 家供應商，面對龐大的市場(chǎng)需求，OLED的產(chǎn)能供應顯得捉襟見(jiàn)肘，供給不足，也就間接導致成本居高不下，制約了OLED的快速普及。
雖然OLED現實(shí)面臨這樣或那樣的問(wèn)題，但是并不影響其成為 受關(guān)注的顯示技術(shù)，隨著(zhù)OLED面板產(chǎn)能的提高，均攤成本的下降，OLED電視將迎來(lái)價(jià)格下行，普及將大大提速。
IHS表示，預計2020年OLED電視出貨量為450萬(wàn)，到2021年為670萬(wàn)，到2022年為935萬(wàn)，到2023年為1150萬(wàn)。
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