其中有點(diǎn)值得關(guān)注， 家信息中心數據顯示，三四 城市市場(chǎng)成為穩定 內空調市場(chǎng)的重要基礎力量。 二 城市銷(xiāo)量占比下降，三、四 城市銷(xiāo)量比例明顯增長(cháng)，三四 城市銷(xiāo)量占比為38.25%，其中，三 城市銷(xiāo)量占比從2019冷年的12.46%增長(cháng)到14.71%，四 城市銷(xiāo)量占比從15.6%增長(cháng)到到今年的23.54%。
而 二 城市市場(chǎng)空調銷(xiāo)量占比正在下滑。 城市市場(chǎng)的銷(xiāo)量占比由49.47%下降到41.76%，二 城市市場(chǎng)的銷(xiāo)量占比從22.47%下跌到19.99%。
奧維云網(wǎng)數據顯示，早在疫情之初，下沉市場(chǎng)就表現除了強于城市市場(chǎng)的恢復彈性，618期間，1.2萬(wàn)個(gè)京東家電專(zhuān)賣(mài)店整體成交額同比增長(cháng)240%，京喜在1-17日日均訂單量超過(guò)700萬(wàn)單，蘇寧零售云下沉市場(chǎng)同比增416%。
上半年疫情中的空調市場(chǎng)，對比 二 城市市場(chǎng)，三四 城市市場(chǎng)也更“抗跌”。根據奧維云網(wǎng)的監測數據，2020年1月1日至6月28日，三、四 城市市場(chǎng)銷(xiāo)量下跌幅度為31.13%和26.88%，低于 二 市場(chǎng)的37.4%和31.36%。
與之相對應的是，三四 城市市場(chǎng)的均價(jià)下跌更多。三四 市場(chǎng)空調均價(jià)分別是3330元、3289元，同比下降441元、438元。而 二 城市市場(chǎng)的均價(jià)更高 些，分別是3501元盒3377元，下降幅度分別是335元和377元。
但同時(shí)， 家信息中心的數據顯示， 二 城市和三四 城市市場(chǎng)在產(chǎn)品結構和消費水平方面有著(zhù)明顯差異， 二 城市市場(chǎng)銷(xiāo)額占比高于銷(xiāo)量占比，三四 城市市場(chǎng)銷(xiāo)量額占比低于銷(xiāo)量占比。
而這似乎與空調價(jià)格的競爭有著(zhù)某種聯(lián)系。1月6日,史上嚴"空調新能效"標準(GB21455-2019《房間空氣調節器能效限定值及能效等 》)正式發(fā)布，并與7月1日正式實(shí)施，疊加上半年疫情影響下的激烈的市場(chǎng)競爭，價(jià)格戰是2020冷年空調行業(yè)競爭的突出特點(diǎn)，根據 家信息中心的數據，壁掛空調價(jià)格在2500元以下產(chǎn)品銷(xiāo)售比例從2019冷年的33.16%上升到2020冷年的72.30%。由此看出，在價(jià)格競爭中，空調生產(chǎn)企業(yè)淘汰老產(chǎn)品速度逐步加大。
家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家蔡瑩預測，2021冷年的空調市場(chǎng)依舊能保持5000萬(wàn)臺以上的市場(chǎng)基本規模。整體市場(chǎng)品牌格局、價(jià)格變化不大，但空調市場(chǎng)處于品牌重塑期，第 集團排行可能會(huì )發(fā)生變化，品牌競爭呈現“諸侯爭鋒、機會(huì )巨大”的局面。
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