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      首頁(yè) > 新聞 > 2016年電儲水熱水器市場(chǎng):消費升帶動(dòng)高端趨勢

      2016年電儲水熱水器市場(chǎng):消費升帶動(dòng)高端趨勢

         
      來(lái)自:潮流家電網(wǎng) 發(fā)布日期:2017/1/22 16:39:21
      2016年在房地產(chǎn)火爆、產(chǎn)品結構優(yōu)化等利好因素帶動(dòng)下,電熱水器市場(chǎng)規模持續增長(cháng),且增速有所提升。

          2016年在房地產(chǎn)火爆、產(chǎn)品結構優(yōu)化等利好因素帶動(dòng)下,電熱水器市場(chǎng)規模持續增長(cháng),且增速有所提升。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數據顯示,2016年電儲水熱水器市場(chǎng)零售額達到了324.6億元,零售量達到了2472.4萬(wàn)臺,同比分別增長(cháng)了13.1%和10.5%。分市場(chǎng)來(lái)看,線(xiàn)上市場(chǎng)零售額為57.8億元,同比增長(cháng)了66.2%,零售量為570.9萬(wàn)臺,同比增長(cháng)了58%;線(xiàn)下市場(chǎng)零售額達到了268.5億元,同比增長(cháng)了5.9%,零售量為1901.5萬(wàn)臺,同比增長(cháng)了1.4%。從整個(gè)零售渠道市場(chǎng)份額來(lái)看,2016年線(xiàn)上市場(chǎng)占比達到了17.7%,同比2015年上升了5.6個(gè)百分點(diǎn),線(xiàn)上市場(chǎng)仍在快速增長(cháng)。

      2016年電儲水熱水器市場(chǎng):消費升 帶動(dòng)高端趨勢

      2016年電儲水熱水器市場(chǎng):消費升 帶動(dòng)高端趨勢

          數據來(lái)源:奧維云網(wǎng)(AVC)
          從品牌表現來(lái)看,2016年隨著(zhù)各大品牌加速產(chǎn)品迭代升 ,行業(yè)競爭更加激烈,市場(chǎng)前三大品牌在市場(chǎng)中的優(yōu)勢繼續擴大,逐漸占據壟斷地位,而其他品牌則陷入長(cháng)尾困境。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數據顯示,從零售額份額來(lái)看,A.0.史密斯、海爾、美的前三大品牌零售額份額占比達到了77.9%,相比2015年提升了2.3個(gè)百分點(diǎn),品牌集中度進(jìn)步提升。

      2016年電儲水熱水器市場(chǎng):消費升 帶動(dòng)高端趨勢

          數據來(lái)源:奧維云網(wǎng)(AVC)
          健康洗浴成市場(chǎng)熱點(diǎn),60-80L產(chǎn)品成主流
          從2016年各大品牌推出的新品來(lái)看,海爾推出的A3、A6系列主打二代凈水洗,除泥沙、余氯、細菌等賣(mài)點(diǎn);美的推出的EQ1系列、GQ2系列賣(mài)點(diǎn)主打6D活水凈化;A.O.史密斯推出的X10系列則主打免更換鎂棒,內膽清潔技術(shù)等賣(mài)點(diǎn);萬(wàn)家樂(lè )推出的HA8A新鮮水系列則主打賣(mài)點(diǎn)為納米銀抗菌內膽…..顯然,從各大品牌推出的產(chǎn)品來(lái)看,健康洗浴已經(jīng)成為市場(chǎng)熱點(diǎn),而從售價(jià)來(lái)看,這些產(chǎn)品售價(jià)都在3000+以上。

      2016年電儲水熱水器市場(chǎng):消費升 帶動(dòng)高端趨勢

          數據來(lái)源:奧維云網(wǎng)(AVC)
          從品牌的產(chǎn)品布局來(lái)看,外資品牌主打高端市場(chǎng),繼續鞏固 二 市場(chǎng)的優(yōu)勢,其售價(jià)在3000元以上的產(chǎn)品占比明顯提升。而 產(chǎn)品牌繼續瞄準中低端市場(chǎng),加速向三、四、五 市場(chǎng)滲透,拉動(dòng)份額增長(cháng),3000元以下的中低端市場(chǎng), 產(chǎn)品牌優(yōu)勢明顯。但是值得 提的是 產(chǎn)品牌正積 地通過(guò)產(chǎn)品結構的升 逐漸向高端市場(chǎng)滲透。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數據顯示,2016年3000+以上產(chǎn)品的零售額占比達到了30.9%,同比增長(cháng)了3.1個(gè)百分點(diǎn)。
          分產(chǎn)品來(lái)看,線(xiàn)下市場(chǎng)60-79L產(chǎn)品已經(jīng)成為絕對主流,零售額占比逐年提高。奧維云網(wǎng)(AVC)數據顯示,60-79L電儲水熱水器零售額份額從2015年的43.9%上升到了2016年的48.2%。分價(jià)格段和升數來(lái)看,線(xiàn)下市場(chǎng),60L(不包括60L)以下的產(chǎn)品零售額份額下降明顯,相比2015年零售額份額下滑了5%,而大容量產(chǎn)品零售額持續增長(cháng),其中80-100L的產(chǎn)品零售額份額同比增長(cháng)了0.7%。在60-79L的產(chǎn)品中,1200-2999元段的產(chǎn)品為暢銷(xiāo)。

      2016年電儲水熱水器市場(chǎng):消費升 帶動(dòng)高端趨勢2016年電儲水熱水器市場(chǎng):消費升 帶動(dòng)高端趨勢

          數據來(lái)源:奧維云網(wǎng)(AVC)
          從線(xiàn)上市場(chǎng)來(lái)看,為應對流量增速放緩,彌補流量紅利下降的缺口,提升客單價(jià)成為各大電商平臺維持GMV增速的重要手段。而2015年以來(lái)電商平臺開(kāi)始加強產(chǎn)品管控,清退多個(gè)山寨、低質(zhì)品牌,提升自身形象,帶勱產(chǎn)品結構升 ,價(jià)格分布向高位前移。奧維云網(wǎng)(AVC)數據顯示,2016年電商平臺售價(jià)800元以下的產(chǎn)品零售額份額下滑了4.4%,而售價(jià)在800-1199元的產(chǎn)品零售額份額上升了0.8%,售價(jià)在1200-1999元的產(chǎn)品零售額份額下滑了1.1%,而售價(jià)在2000-2999元的產(chǎn)品零售額份額上升了3.2%,售價(jià)在3000-3999元的產(chǎn)品零售額份額下滑了0.2%,而售價(jià)在4000元以上的產(chǎn)品零售額份額上升了1.7%。
          地產(chǎn)火爆刺激 市場(chǎng)增幅領(lǐng)跑,城鎮化利好三市場(chǎng)擴張
          從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看,2016年 城市地產(chǎn)交易火爆催生了大量販買(mǎi)需求,三 市場(chǎng)則得益于城鎮化、棚戶(hù)區改造等政策,規模有所擴張;農村市場(chǎng)受空心化、人口外流制約,增長(cháng)較為遲緩,規模占比有所下降。具體來(lái)看,奧維云網(wǎng)(AVC)數據顯示, 市場(chǎng)零售額份額占比達到了44.8%,同比增長(cháng)了0.4%,二 市場(chǎng)零售額占比為27%,同比下滑了0.6%,三 市場(chǎng)零售額占比為13.9%,同比上升了0.7%,農村市場(chǎng)占比為14.2%,同比下滑了0.5%。

      2016年電儲水熱水器市場(chǎng):消費升 帶動(dòng)高端趨勢

          數據來(lái)源:奧維云網(wǎng)(AVC)
          各 市場(chǎng)分渠道來(lái)看,大連鎖在各 市場(chǎng)均保持了穩定增長(cháng),其中在 市場(chǎng)同比增長(cháng)了4%;百貨渠道在 和三 市場(chǎng)表現搶眼,同比分別增長(cháng)了16%和8%,在二 市場(chǎng)則同比下滑了5%;超市渠道二三 市場(chǎng)表現搶眼,其中在三 市場(chǎng)同比增長(cháng)了67%。
          從區域來(lái)看,奧維云網(wǎng)(AVC)數據顯示,線(xiàn)下市場(chǎng),華北、華東、西南市場(chǎng)增長(cháng)明顯,而西北、東北和中南市場(chǎng)則出現了不同程度的下滑。分省市來(lái)看,云南、內蒙古、北京、山東、貴州增長(cháng)位列前五,增幅均超過(guò)了10%,其中云南市場(chǎng)增幅 大高達24.7%。
          對于2017年的發(fā)展趨勢,從政策層面看,電熱水器市場(chǎng)目前處于政策空窗期,十省市公布煤改氣實(shí)施規劃,高額財政補貼利好燃熱推廣;從終端需要來(lái)看,新型城鎮化更利好燃熱產(chǎn)品,房地產(chǎn)交易正進(jìn)入存量時(shí)代,置換需求將逐漸占據主導;從制造成本和競爭優(yōu)勢來(lái)看,上游成本壓力正向終端傳導,電熱產(chǎn)品議價(jià)能力不及競品,將面臨來(lái)自于燃氣熱水器、燃氣壁掛爐、空氣能熱水器等競品的強力沖擊。
          從房地產(chǎn)市場(chǎng)來(lái)看,2016年市場(chǎng)火爆局面使各大城市庫存量迅速下降,庫存水平接近歷叱 低值,房地產(chǎn)商并不急亍降價(jià)銷(xiāo)售,同時(shí)各大城市銷(xiāo)控比居高不下,幾乎均處于供不應求的局面,因此房地產(chǎn)市場(chǎng)成交在2017年雖有所降溫,但不會(huì )出現斷崖式下跌,整體仍將企穩,對電熱市場(chǎng)仍將起到 定的支撐作用。

      2016年電儲水熱水器市場(chǎng):消費升 帶動(dòng)高端趨勢

          數據來(lái)源:奧維云網(wǎng)(AVC)
          綜合來(lái)看,2017年預計電熱市場(chǎng)將繼續保持兩線(xiàn)增長(cháng)的態(tài)勢,但隨著(zhù)地產(chǎn)交易高潮褪去,二次置換販買(mǎi)需求擴張等的影響,電熱水器將更多面臨來(lái)自燃氣熱水器、空氣能熱水器及壁掛爐產(chǎn)品的替代性競爭,兩線(xiàn)增速均將放緩,尤其線(xiàn)下市場(chǎng)增長(cháng)有限,主要依賴(lài)線(xiàn)上拉動(dòng)。奧維云網(wǎng)(AVC)預計2017年電儲水熱水器零售額約為346.8億元,同比增長(cháng)6.3%,零售量約為2629.2萬(wàn)臺,同比上升6.2%。具體來(lái)看,預計線(xiàn)上市場(chǎng)零售額將達到72.2億元,同比增長(cháng)24.9%,零售量將達到696.4萬(wàn)臺,同比增長(cháng)22%。線(xiàn)下市場(chǎng)零售額將達到274.6億元,同比增長(cháng)2.3%,零售量將達到1932.8萬(wàn)臺,同比增長(cháng)1.6%。其中線(xiàn)上零售額份額占比將達到20.8%,同比增長(cháng)3.1%。

      2016年電儲水熱水器市場(chǎng):消費升 帶動(dòng)高端趨勢

          數據來(lái)源:奧維云網(wǎng)(AVC)
          從產(chǎn)品上來(lái)看,溫度相關(guān)功能是消費者關(guān)注焦點(diǎn),保溫效果、升溫速度、恒溫效果的熱度位居前列,因此2017年電熱產(chǎn)品功能的競爭熱點(diǎn)戒將集中在健康、速熱及智能三個(gè)領(lǐng)域。

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