2016年在房地產(chǎn)火爆、產(chǎn)品結構優(yōu)化等利好因素帶動(dòng)下，電熱水器市場(chǎng)規模持續增長(cháng)，且增速有所提升。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2016年電儲水熱水器市場(chǎng)零售額達到了324.6億元，零售量達到了2472.4萬(wàn)臺，同比分別增長(cháng)了13.1%和10.5%。分市場(chǎng)來(lái)看，線(xiàn)上市場(chǎng)零售額為57.8億元，同比增長(cháng)了66.2%，零售量為570.9萬(wàn)臺，同比增長(cháng)了58%；線(xiàn)下市場(chǎng)零售額達到了268.5億元，同比增長(cháng)了5.9%，零售量為1901.5萬(wàn)臺，同比增長(cháng)了1.4%。從整個(gè)零售渠道市場(chǎng)份額來(lái)看，2016年線(xiàn)上市場(chǎng)占比達到了17.7%，同比2015年上升了5.6個(gè)百分點(diǎn)，線(xiàn)上市場(chǎng)仍在快速增長(cháng)。
數據來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）
從品牌表現來(lái)看，2016年隨著(zhù)各大品牌加速產(chǎn)品迭代升 ，行業(yè)競爭更加激烈，市場(chǎng)前三大品牌在市場(chǎng)中的優(yōu)勢繼續擴大，逐漸占據壟斷地位，而其他品牌則陷入長(cháng)尾困境。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，從零售額份額來(lái)看，A.0.史密斯、海爾、美的前三大品牌零售額份額占比達到了77.9%，相比2015年提升了2.3個(gè)百分點(diǎn)，品牌集中度進(jìn)步提升。
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健康洗浴成市場(chǎng)熱點(diǎn)，60-80L產(chǎn)品成主流
從2016年各大品牌推出的新品來(lái)看，海爾推出的A3、A6系列主打二代凈水洗，除泥沙、余氯、細菌等賣(mài)點(diǎn)；美的推出的EQ1系列、GQ2系列賣(mài)點(diǎn)主打6D活水凈化；A.O.史密斯推出的X10系列則主打免更換鎂棒，內膽清潔技術(shù)等賣(mài)點(diǎn)；萬(wàn)家樂(lè )推出的HA8A新鮮水系列則主打賣(mài)點(diǎn)為納米銀抗菌內膽…..顯然，從各大品牌推出的產(chǎn)品來(lái)看，健康洗浴已經(jīng)成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，而從售價(jià)來(lái)看，這些產(chǎn)品售價(jià)都在3000+以上。
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從品牌的產(chǎn)品布局來(lái)看，外資品牌主打高端市場(chǎng)，繼續鞏固 二 市場(chǎng)的優(yōu)勢，其售價(jià)在3000元以上的產(chǎn)品占比明顯提升。而 產(chǎn)品牌繼續瞄準中低端市場(chǎng)，加速向三、四、五 市場(chǎng)滲透，拉動(dòng)份額增長(cháng)，3000元以下的中低端市場(chǎng)， 產(chǎn)品牌優(yōu)勢明顯。但是值得 提的是 產(chǎn)品牌正積 地通過(guò)產(chǎn)品結構的升 逐漸向高端市場(chǎng)滲透。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2016年3000+以上產(chǎn)品的零售額占比達到了30.9%，同比增長(cháng)了3.1個(gè)百分點(diǎn)。
分產(chǎn)品來(lái)看，線(xiàn)下市場(chǎng)60-79L產(chǎn)品已經(jīng)成為絕對主流，零售額占比逐年提高。奧維云網(wǎng)（AVC）數據顯示，60-79L電儲水熱水器零售額份額從2015年的43.9%上升到了2016年的48.2%。分價(jià)格段和升數來(lái)看，線(xiàn)下市場(chǎng)，60L（不包括60L）以下的產(chǎn)品零售額份額下降明顯，相比2015年零售額份額下滑了5%，而大容量產(chǎn)品零售額持續增長(cháng)，其中80-100L的產(chǎn)品零售額份額同比增長(cháng)了0.7%。在60-79L的產(chǎn)品中，1200-2999元段的產(chǎn)品為暢銷(xiāo)。
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從線(xiàn)上市場(chǎng)來(lái)看，為應對流量增速放緩，彌補流量紅利下降的缺口，提升客單價(jià)成為各大電商平臺維持GMV增速的重要手段。而2015年以來(lái)電商平臺開(kāi)始加強產(chǎn)品管控，清退多個(gè)山寨、低質(zhì)品牌，提升自身形象，帶勱產(chǎn)品結構升 ，價(jià)格分布向高位前移。奧維云網(wǎng)（AVC）數據顯示，2016年電商平臺售價(jià)800元以下的產(chǎn)品零售額份額下滑了4.4%，而售價(jià)在800-1199元的產(chǎn)品零售額份額上升了0.8%，售價(jià)在1200-1999元的產(chǎn)品零售額份額下滑了1.1%，而售價(jià)在2000-2999元的產(chǎn)品零售額份額上升了3.2%，售價(jià)在3000-3999元的產(chǎn)品零售額份額下滑了0.2%，而售價(jià)在4000元以上的產(chǎn)品零售額份額上升了1.7%。
地產(chǎn)火爆刺激 市場(chǎng)增幅領(lǐng)跑，城鎮化利好三市場(chǎng)擴張
從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，2016年 城市地產(chǎn)交易火爆催生了大量販買(mǎi)需求，三 市場(chǎng)則得益于城鎮化、棚戶(hù)區改造等政策，規模有所擴張；農村市場(chǎng)受空心化、人口外流制約，增長(cháng)較為遲緩，規模占比有所下降。具體來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）數據顯示， 市場(chǎng)零售額份額占比達到了44.8%，同比增長(cháng)了0.4%，二 市場(chǎng)零售額占比為27%，同比下滑了0.6%，三 市場(chǎng)零售額占比為13.9%，同比上升了0.7%，農村市場(chǎng)占比為14.2%，同比下滑了0.5%。
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各 市場(chǎng)分渠道來(lái)看，大連鎖在各 市場(chǎng)均保持了穩定增長(cháng)，其中在 市場(chǎng)同比增長(cháng)了4%；百貨渠道在 和三 市場(chǎng)表現搶眼，同比分別增長(cháng)了16%和8%，在二 市場(chǎng)則同比下滑了5%；超市渠道二三 市場(chǎng)表現搶眼，其中在三 市場(chǎng)同比增長(cháng)了67%。
從區域來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）數據顯示，線(xiàn)下市場(chǎng)，華北、華東、西南市場(chǎng)增長(cháng)明顯，而西北、東北和中南市場(chǎng)則出現了不同程度的下滑。分省市來(lái)看，云南、內蒙古、北京、山東、貴州增長(cháng)位列前五，增幅均超過(guò)了10%，其中云南市場(chǎng)增幅 大高達24.7%。
對于2017年的發(fā)展趨勢，從政策層面看，電熱水器市場(chǎng)目前處于政策空窗期，十省市公布煤改氣實(shí)施規劃，高額財政補貼利好燃熱推廣；從終端需要來(lái)看，新型城鎮化更利好燃熱產(chǎn)品，房地產(chǎn)交易正進(jìn)入存量時(shí)代，置換需求將逐漸占據主導；從制造成本和競爭優(yōu)勢來(lái)看，上游成本壓力正向終端傳導，電熱產(chǎn)品議價(jià)能力不及競品，將面臨來(lái)自于燃氣熱水器、燃氣壁掛爐、空氣能熱水器等競品的強力沖擊。
從房地產(chǎn)市場(chǎng)來(lái)看，2016年市場(chǎng)火爆局面使各大城市庫存量迅速下降，庫存水平接近歷叱 低值，房地產(chǎn)商并不急亍降價(jià)銷(xiāo)售，同時(shí)各大城市銷(xiāo)控比居高不下，幾乎均處于供不應求的局面，因此房地產(chǎn)市場(chǎng)成交在2017年雖有所降溫，但不會(huì )出現斷崖式下跌，整體仍將企穩，對電熱市場(chǎng)仍將起到 定的支撐作用。
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綜合來(lái)看，2017年預計電熱市場(chǎng)將繼續保持兩線(xiàn)增長(cháng)的態(tài)勢，但隨著(zhù)地產(chǎn)交易高潮褪去，二次置換販買(mǎi)需求擴張等的影響，電熱水器將更多面臨來(lái)自燃氣熱水器、空氣能熱水器及壁掛爐產(chǎn)品的替代性競爭，兩線(xiàn)增速均將放緩，尤其線(xiàn)下市場(chǎng)增長(cháng)有限，主要依賴(lài)線(xiàn)上拉動(dòng)。奧維云網(wǎng)（AVC）預計2017年電儲水熱水器零售額約為346.8億元，同比增長(cháng)6.3%，零售量約為2629.2萬(wàn)臺，同比上升6.2%。具體來(lái)看，預計線(xiàn)上市場(chǎng)零售額將達到72.2億元，同比增長(cháng)24.9%，零售量將達到696.4萬(wàn)臺，同比增長(cháng)22%。線(xiàn)下市場(chǎng)零售額將達到274.6億元，同比增長(cháng)2.3%，零售量將達到1932.8萬(wàn)臺，同比增長(cháng)1.6%。其中線(xiàn)上零售額份額占比將達到20.8%，同比增長(cháng)3.1%。
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從產(chǎn)品上來(lái)看，溫度相關(guān)功能是消費者關(guān)注焦點(diǎn)，保溫效果、升溫速度、恒溫效果的熱度位居前列，因此2017年電熱產(chǎn)品功能的競爭熱點(diǎn)戒將集中在健康、速熱及智能三個(gè)領(lǐng)域。
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